數字出版的內容再組織模式探究

進入21世紀以來，信息技術、數字技術、網絡技術給出版業帶來了一種影響，或者說是一種革命性的沖擊。隨著全球信息化進程的推進以及信息技術向各個領域的不斷延伸，日益成為我國出版產業變革的“前沿陣地”。

發展數字出版面臨的主要問題

1．數字出版系統尚需完善

互聯網的特點在于信息資源的共享與兼容，但在一些方面，數字出版由于各種系統標準不統一，難以相互通用，不僅沒有提高出版發行效率，反而造成了大量重復性勞動。例如，北大方正、清華同方、書生公司、中文在線等制作電子書的幾家較大企業，均具有自己獨立的電子書格式和制作系統。作為讀者，為了讀到各大網絡出版發行商的電子書，需要在自己電腦上安裝不同的閱讀軟件或者使用不同的閱讀器，給消費者帶來了很大不便，并增加了用戶閱讀的成本，因此，電子書格式有待標準化。

2．數字出版業缺乏必要的資金投入

從出版社自身來看，發展數字出版需要較高的前期投入，而對于大多數出版社來說，難以保證專門從事數字出版所需的資金。從社會上來看，目前國內其他許多行業正處于投資過熱期，為了抑制投資過熱，央行還在不斷加息，然而對于出版業，卻是投資很冷，社會上針對出版業的投資很少。究其原因，由于發展數字出版前期投入大、短期內資金回報率低，因此，許多出版社寧愿將資金投入到一些能夠短期見效益的暢銷書產品上，也不愿發展數字出版。

3．缺乏成熟的數字出版商業運作模式

數字出版從創作到制造、流通和消費都需要采用全新的商業模式，需要將計算機網絡技術、電子商務技術相結合，構建出版生產、信息資源和要素公開交易的平臺，降低交易成本，推動數字出版物的流通。數字出版需要建立知識資源共享和在線交易，目前網上在線交易缺乏必要的安全信用機制，這也是制約數字出版的一個關鍵所在。

探索新的數字出版內容再組織模式

1．立體化配套資源

目前，傳統出版與數字出版相結合比較成熟的商業模式是出版立體化資源，即以傳統紙介質出版物為主體，通過配套的光盤或網站為紙介質出版物提供內容豐富、圖文聲像并茂、交互性強的增值產品或服務，這樣就形成了圖書為主、光盤和相關網站為輔的立體化出版資源。通過紙介質圖書、光盤與相關網站的有機結合，形成立體化出版資源，從而提高某一品種出版物的綜合市場競爭力，既豐富了紙介質出版物的相關資源，同時借助紙介質出版物的銷售實現了配套光盤及網絡的部分商業價值。

2．網絡出版

網絡出版指通過互聯網，出版和銷售數字出版物，以低成本、無物流、無庫存、無印數要求、即時更新、環保等顯著特點贏得了出版界的認同。在網絡出版中，出版就是發布信息、傳遞信息的過程?；ヂ摼W以其豐富的資源、檢索速度快、網點之間的雙向交流見長：讀者可以將自己的購書需求迅速地傳遞給出版商；出版商根據購買需求，迅速地提供相應的書目供讀者選擇；讀者確定自己所要購買的書后可快速通知出版商。同樣，由于網絡上雙向交流的實時性，出版商可以快速地收到購買者的反饋信息，從而幫助出版商重新制定決策，促進出版業的發展。

3．內容資源庫

無論新技術如何變化、新媒體如何發展，優質的內容資源始終是出版業競爭的核心。隨著利用網絡等數字化手段傳播文化、普及知識、傳遞信息量的增加，出版業與其他傳統媒體、信息服務業以及其他文化業之間的界限逐步被打破，對于內容資源的不同呈現方式也進一步提高了資源的使用率。傳統出版社擁有豐富的內容資源、較為知名的品牌等條件，在發展數字出版上具有其他行業無法比擬的優勢。在此基礎上，傳統出版產業應進一步挖掘自身的資源，將自己的內容產品加以數字化，以實現內容資源的二次營銷。

4．按需出版

按需出版可以按照不同地點、數量、內容的需求，來制作個性化出版物，特別適用于一些專業性強、學術性強、批量較小的出版物。按需出版能有效緩解出版商的經濟壓力，一般圖書的發行數量難以確定，采用傳統出版印刷方式印刷過多，供過于求，會造成庫存積壓，成本浪費；印得過少，平均成本又會提高，造成圖書定價較高，影響圖書的銷售。有了按需出版，則能夠有效地改變某些品種出版物供求之間的矛盾。

數字化出版再組織模式的實踐

數字出版是未來出版的發展方向，隨著科技的發展，不久的將來，數字產品將會取代部分的紙媒體。中國的出版業認識到了數字出版發展的必然性。當前網絡出版主要受到圖書版權、閱讀習慣及閱讀器的兼容性等因素的影響，尚未得到迅速發展。隨著基于RSS技術的閱讀軟件的應用，讀者可以按自己的要求，在一個共享其他站點內容的界面上，盡快閱讀到最新的定制圖書。這樣，網絡出版就有了新的發展契機。

遼寧出版集團與美國秦通公司聯手，推出第一代中文電子圖書，“掌上書房”成為中國最早涉足電子圖書出版業的出版集團。上海世紀出版集團與上海新匯光盤(集團)有限公司和上海聯和投資有限公司三方投資組建“易文網”，開展信息服務、互聯網出版與電子商務等功能。此外，國內的不少大型出版社已逐步介入數字出版領域。高等教育出版社、北京大學出版社、人民郵電出版社等已先后涉足數字出版。而一些中小型出版社則通過提供內容資源，與北大方正等技術運營商合作開發電子圖書。人民郵電出版社于1996年便開始了以光盤出版為主的數字出版業務，2002年進入數字出版領域，主要從事電子書業務。除了電子書之外，出版社還進行了在線雜志、在線學習、數字圖書館等數字出版業務。目前，人民郵電出版社的電子書出版主要采用合作出版與自主出版相結合的運營模式。在合作出版模式中，他們通過與北大方正等技術提供商的合作，利用合作伙伴成熟的技術方案和銷售渠道，把出版社的電子書以數據庫的方式提供給讀者。在這一模式中，內容提供商(出版社)提供圖書內容和授權，技術提供商(合作伙伴)提供版權保護手段和銷售支持，合作雙方共同為讀者提供定制的數字圖書借閱服務，并通過銷售電子書內容和平臺來贏利。

（作者單位系中國礦業大學出版社）