iPad來了,電子書靠邊站

終于，蘋果迷引頸期盼已久的iPad于11月30日正式在臺灣銷售了，雖然首批僅1萬臺，且多和電信業者搭配無線上網月租費，價格較貴，且缺了不少功能，但是，iPad還是將會如iPod與iPhone一樣，在臺熱銷，掀起一股旋風。

雖然推出上網本和電子書的臺灣電子業者，都信誓旦旦地說不會受影響，但實際情況恐怕不會那么樂觀。

臺灣有不少廠商積極投入電子書市場，沒有認清iPad與電子書之間的本質差異，而錯估對手的形式很可能讓自己陷入失敗困境之中而不自知。

蘋果創辦人賈伯斯早在一開始，就認為上網本或電子書絕非接軌智能型手機和筆記本電腦的產品。他毫不客氣地說，上網本不過是搭配了看起來很吃力的屏幕，速度很慢的CPU等廉價的零件，基本上是一個低檔的筆記本電腦，使用上和個人計算機無異。

雖然亞馬遜宣稱電子書銷量超過了紙本書，但賈伯斯說：“我們會站在他們的肩膀上，繼續往前進”。相較于電子書專攻單一“閱讀”功能，iPad一開始設定的目標就是人類的“數字生活”，因此，iPad除了擁有電子書的功能外，還可收發E-mail、上網、收看電視電影(影音)、玩游戲、播放照片等，這是電子書遠遠不能及的消費“符號價值”。

根據美國的一項調查研究發現，美國人會購買電子書閱讀器的，年平均閱讀圖書超過35本，是美國人均年閱讀書籍數量(約15本)的一倍。

有人說，iPad不能打電話也不能拍照，那是因為蘋果設定擁有iPad的人都有iPhone，而iPhone已經有這個功能，兩者可以互相搭配，不需要功能重復。

也有人說，iPad沒有安裝Flash，但是，蘋果計算機自己開發了適合超薄的平板計算機使用的CPU和動態顯示軟件，反而繞過了一般PC計算機使用的CPU和Flash容易造成的問題。

簡單地說，蘋果計算機的i系列是為了未來進軍數字生活時代而設計的載體，目的是將數字生活所需的各種可能全都包含進來，但蘋果只提供最低限度的軟硬件載體 (也就是蘋果i系列的相關產品)，其他所不能或不愿意提供的，則由蘋果開放給全世界有興趣的業者來經營。

也就是說，當其他電子信息業者都還把自己當成制造業或電子業的時候，蘋果已經早一步把自己當作媒體業了。這也是為什么iPad的設計非常簡潔素雅，不同的使用者可以按照自己的使用需求，在iPad上安裝自己需要的軟件，蘋果計算機本身并不主動添加太多的功能，有點像半成品，后一半則需要使用者根據使用需求將產品完成或客制化。

從iPad的設計，就可明白其與其他電子閱讀器不同的企圖心。如果說iPad的打算是打造數字生活通用的標準載體，那么，電子書想搶食的就是數字生活中關于閱讀領域的市場。兩個市場誰大，可以說是一目了然。

除非重度讀者才會選購電子書，一般人只要選購iPad，就可以滿足基本的閱讀需求，而且，iPad還可以玩游戲、上網、聽音樂、看電視看電影、聽廣播……，無論多少人刻意質疑iPad，但它注定會成為未來數字媒介時代大眾載體的標準規格，電子書只能分占閱讀這個分眾市場，除非其能出現跨領域整合或劃時代的革命，否則，要與iPad爭勝的機會是越來越渺茫。

截至2010年4月，iPhone已經賣出超過5000萬臺，iPad在美國上市首月就已經賣出超過100萬臺，銷售成績遠遠超過電子閱讀器，更可證明iPad搶攻的是大眾市場，而閱讀器只能搶食分眾市場。沒有意外的話，閱讀器只能偏安數字閱讀市場的重度讀者這塊分眾市場，無法進入數字時代的大眾生活中。

去年臺灣相關部門宣布加大投資電子閱讀器，還樂觀地表示，在不久的將來數字閱讀的產值將會達到上千億，筆者認為最好不要過分樂觀，應該好好地研究iPad與電子書間的差異，做出正確的調整，才不會將民眾的血汗錢浪費掉。