觀點摘要

郝振省:

“四跨”重組，優勢互補劣勢互堵

中國出版科學研究所所長郝振省在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說:從國外看，已經發展起來的出版傳媒集團，通過重組兼并，不斷向專業化、多樣化、數字化、國際化方向挺進，已基本成為常規性戰略模式;從國內看，一些出版單位初步成為有一定規模的市場主體后，想要繼續做大做強，選擇一些有一定困難的品牌企業進行重組，以達到優勢互補、劣勢互堵的目標，有其內在的需求。

這些以股份制形式，以產權多樣化形式重組的“四跨”集團，總的來看，通過生產關系和管理架構的調整，都在一定程度上放大了原有的生產力效能，并且聚合產生了新的生產力效能，實現了1+1>2的重組目標，在較短的時間內使這些重組單位進入了發展的前列。同時，我們也要看到一些重組的出版集團和出版企業，也還存在著一些困難和問題。比如，重大項目的設計問題，彼此的文化認同問題，組合后經濟增長尚不明顯的問題，體制還有不到位的問題，機制還存在不科學之處的問題。有的甚至在重組過程中半途而廢;有的不是沖著“強”，而是沖著“大”去重組的。這些問題如果解決不好，也會影響到重組的效能，甚至會影響到改革的聲譽。我們應該保持清醒的頭腦，積極審慎地解決好這些問題，把轉企改制進行到底，把“四跨”推向更高的層次。

楊文軒:

數字出版產業發展仍存在問題

華文天下圖書公司總編輯楊文軒在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說:盡管數字出版發展勢頭勁猛，但目前中國的數字出版產業卻存在無法回避的諸多問題。一、模式太多，形態太復雜。與歐美相對單一的商業模式相比，中國數字出版模式形態過于復雜和混亂，不同形態之間彼此競爭，無法形成統一的規則，制約整個數字出版產業的持續發展。二、內容和終端設備之間脫節，尚未形成統一開放的內容平臺。內容缺失，使終端設備的利用率不高。而技術標準、文本格式不統一，嚴重影響了讀者的閱讀體驗，制約了其對硬件購買的需求。三、產業鏈斷裂。各家公司都表態要建立平臺，進入終端，一方面是無奈之舉，產業鏈的不完整制約了自身的發展，必須向上向下延伸;另一方面是都有整合產業鏈的企圖，都有成為產業最終主導者的雄心。四、缺乏強大而有力的整合者。與亞馬遜、蘋果公司相比，中國介入數字出版的互聯網公司、移動設備制造企業的規模和實力都很小，缺乏戰略規劃和投入，至少近期都無法成為整合者。

曹新明:

數字化時代，著作權制度面臨挑戰

中南財經政法大學教授曹新明在《檢察日報》撰文說:我國現行的著作權制度在數字化時代，面臨的挑戰有:一方面，信息和傳播媒介形式的不同，使得傳統的保護方式受到了嚴峻考驗。Web2.0技術、P2P技術、BLOG等新技術出現，“網絡內容商”“視頻網站”“數字圖書館”等新型媒介的產生，使得權利界定、保護更加復雜化。另一方面，技術使得侵權者范圍和數量倍增，侵權行為變得難以控制。著作權制度可劃分為四個階段:始發階段、發展階段、夸張階段、網絡階段。在網絡階段，版權保護從現實空間發展到網絡空間。這一階段給傳統的版權制度帶來了強烈沖擊，促使版權制度發生革命性變化。主要表現為:1.技術措施納入著作權法，成為著作權法的保護對象;2.處理著作權間接侵權、輔助侵權或者幫助侵權等成為保護著作權的必然要求;3.信息網絡傳播的問題，海量的、便捷的、難以控制的傳播，對合理使用制度提出了挑戰;4.數字圖書館的出現。

周中華:

國內校園推廣電子書包仍有困難

機械工業出版社副總編輯周中華在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說:在國內現有電子閱讀器的運營模式和商業環境下，電子閱讀器并不適合于走進校園，其內容價值和設備價值的匹配還與我們真正期望的目標相差很遠，內容上沒有足夠完備的選擇，終端上無論從應用還是從價格上都不在合理的范圍內。對于未來的電子書包和出版社的定位、發展，他認為:“那將是一種綜合閱讀體驗的設備，并不是局限于現有的某種終端，可能集通話、移動互聯網、閱讀等多種功能，而這種設備的出現并不遙遠，我們的很多技術已經實現了這種集成，關鍵是如何使內容完善并逐步有效利用。在這方面就需要傳統的出版社甩開主觀上的被動等待，正視客觀上存在的產業環境不成熟、商業模式不健全的問題以及強勢的競爭者未出現的局面，盡快進行思維的轉化和投入性的準備。”

高翔:

出版社如何利用網上書店

北京大學醫學出版社的高翔在《科技與出版》撰文說:出版單位利用網上書店優勢，和諧共贏。1.發揮網上書店容量優勢。當當網總裁李國慶曾經說過，“庫存壓力再大，我們也不退斷品種，因為品種全，讀者在其他地方找不到的圖書，在我們這里可以買到，這就是我們的優勢”。網上書店正在成為出版社絕無僅有的“不動產”動銷平臺。2.發揮網上書店渠道優勢。近年來，網上書店將免費送貨、貨到付款這些優惠政策的范圍逐步擴大到了很多二、三級城市。而在這些城市本來就缺少大規模書店、購買渠道不暢，網上書店的優勢就更顯突出。3.利用網上書店進行宣傳和促銷。4.利用網上書店的規模效應進行數據分析。對出版單位來說，網上書店已經積累的客戶量是一座取之不竭的寶藏，在宣傳、銷售和調研方面都可以提供巨大幫助。