2009年俄羅斯電子閱讀器市場(chǎng)綜述

據(jù)SmartMarketing公司資料，2009年俄羅斯電子閱讀器銷(xiāo)售總量為18.9萬(wàn)臺(tái)(包括所有型號(hào)的閱讀器)。公司公關(guān)部經(jīng)理斯維特蘭娜·扎維亞洛娃說(shuō):“該領(lǐng)域的成長(zhǎng)潛力十分看好，一個(gè)季度比一個(gè)季度好，業(yè)績(jī)?cè)诔杀兜卦鲩L(zhǎng)。盡管2009年正在經(jīng)歷金融危機(jī)，百業(yè)蕭條，但是2009年可以說(shuō)是俄羅斯的電子書(shū)銷(xiāo)售年。而且，現(xiàn)在電子閱讀器銷(xiāo)售有一個(gè)顯著特點(diǎn)，大眾成為了購(gòu)買(mǎi)者的主體?？梢韵嘈?，在最近的一二年內(nèi)電子閱讀器的銷(xiāo)售還會(huì)保持今天的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”

2009年可以看做是俄羅斯電子閱讀器市場(chǎng)的真正啟動(dòng)。e-Ink于2007年就出現(xiàn)在俄羅斯市場(chǎng)上，但是因?yàn)榧夹g(shù)限制而未能得到廣泛銷(xiāo)售。iBook可以看做是俄羅斯e-Ink市場(chǎng)的開(kāi)拓者之一。2008年底e-Ink產(chǎn)品技術(shù)穩(wěn)定，生產(chǎn)者解決了一系列問(wèn)題，價(jià)格也相應(yīng)降低到可以接受的水平，市場(chǎng)初步形成。在Sony、PocketBook、Amazon、iBook及ORSiO進(jìn)入市場(chǎng)后，俄羅斯電子閱讀器開(kāi)始大眾化。2009年一季度銷(xiāo)售電子閱讀器2萬(wàn)臺(tái)，二季度銷(xiāo)售量增長(zhǎng)40%，達(dá)到2.8萬(wàn)臺(tái)。三季度和四季度分別增長(zhǎng)了82%和76%(三季度為5.1萬(wàn)臺(tái)，四季度為9萬(wàn)臺(tái))。

應(yīng)該說(shuō)，電子閱讀器市場(chǎng)暴漲的原因既有宏觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的因素，也有需求結(jié)構(gòu)改變的貢獻(xiàn)。電子閱讀器是當(dāng)今最普及的移動(dòng)閱讀設(shè)備，WID的使用者已經(jīng)穩(wěn)步達(dá)到1/3的地位。更重要的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)使用者的增長(zhǎng)，電子書(shū)數(shù)量的增加，將吸引更多的人注目于電子閱讀器。

2009年EBR市場(chǎng)銷(xiāo)售品牌排行:

1. PocketBook (43%)

2. Sony (24%)

3. iBook (18%)

4. ORSiO (7%)

5. Азбука (2%)

6. 其他(5%)

值得注意，2009年下半年市場(chǎng)上出現(xiàn)了幾個(gè)新的面孔:iRiver Story、 FR Book、“Азбука”等?？梢灶A(yù)料，2010年這一市場(chǎng)局面必然發(fā)生明顯改觀。

特別是PocketBook(2007年由烏克蘭印刷集團(tuán)創(chuàng)立)，該公司在短短的兩年內(nèi)即成為市場(chǎng)的主要玩家。PocketBook閱讀器比之其他品牌沒(méi)有太多的限制，加之相應(yīng)的價(jià)格策略和廣告攻勢(shì)，不但成功地進(jìn)入了獨(dú)聯(lián)體國(guó)家，而且打入了國(guó)際市場(chǎng)。目前PocketBook占有俄羅斯43%的市場(chǎng)。

Sony和Amazon的閱讀器也占有特別地位。據(jù)SmartMarketing公司稱(chēng)，進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的Sony產(chǎn)品100%都是通過(guò)非正式渠道進(jìn)口的。同樣，Amazon的Kindle也是通過(guò)非正式渠道進(jìn)入俄羅斯的，但是銷(xiāo)量不如Sony。

從銷(xiāo)售渠道看，2009年電子閱讀器的主要銷(xiāo)售渠道是網(wǎng)絡(luò)商店，大約占到80%。零售連鎖店的銷(xiāo)售量不大。

2009年電子閱讀器的平均價(jià)格降低了14.2%，達(dá)到1.07萬(wàn)盧布。據(jù)SmartMarketing預(yù)測(cè)，2010年電子閱讀器市場(chǎng)將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)2.3-2.5倍，銷(xiāo)量達(dá)到44萬(wàn)-47萬(wàn)臺(tái)。

市場(chǎng)主要發(fā)展趨向分析如下:

1.對(duì)于電子閱讀器的興趣整體上有所提高(包括購(gòu)買(mǎi)者、圖書(shū)生產(chǎn)商的廣告、教育機(jī)構(gòu)采用電子閱讀器，以及來(lái)自Apple對(duì)于iPad的宣傳，等等)。

2.平均價(jià)格的下降，達(dá)到1萬(wàn)盧布的心理價(jià)位。

3.外省地區(qū)份額的增加。

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不排除出現(xiàn)新的玩家和新功能、新特征的閱讀器。

SmartMarketing沒(méi)有作出預(yù)測(cè)，2010年Apple公司的iPad在俄羅斯會(huì)占有多少份額，會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)多大的影響。但是可以預(yù)測(cè)，5年內(nèi)的電子閱讀器的市場(chǎng)總量將達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)。