這一季的希望

每年秋季，都是英語圖書商摩拳擦掌大展宏圖之際。在送走暑期的酷熱和假日流失的國內讀者后，秋季的新學期首先刺激了各種工具書、教輔書，以及小說類和非小說類閱讀的銷售，此后，還有陸續而來的萬圣節、圣誕節以及新年，無一不是充滿噱頭和炒作的銷售旺季。

2010年9月英國圖書市場的銷售額創下了全年度最高紀錄，截止到10月2日，銷售額達到1.32億英鎊，圖書銷售冊數為1650萬冊，這是來自Nielsen BookScan 的數據。在9月暢銷書單上， Stieg Larsson憑《千年三部曲》(Millennium Trilogy)的26.9萬千冊榮登榜首， Lee Child的《61 Hours》緊隨其后，銷售了11.9萬冊，托尼·布萊爾的《旅程》銷售11萬冊，Elizabeth Gilbert憑朱莉亞羅伯茨的電影《Eat， Pray， Love》走紅，一舉擊敗名人 Stephen Fry 的《The Fry Chronicles》，榮登第四，銷售了93萬冊，而后者的銷量是84萬冊。

與暢銷書單的名人效應相比，布克獎更顯得嚴肅而高雅。倫敦各書店里，布克獎上榜者的書單，也被擺放在了最顯要的位置，吸引讀者駐足。出乎意料，獲獎者Howard Jacobson 憑《 The Finkler Question》以Comic的筆法，寫下3個猶太鰥夫在當今倫敦的生活以及友誼，拿到了2010年的布克獎。Comic Novel(漫畫類小說)正是這兩年來最流行的小說之一，吸引的讀者除了青少年，更有大批嬰兒潮后的中年人以及追求閱讀快樂與輕松的新一代讀者。

圖書宣傳的全媒體戰

10月10日，BBC電臺2臺，推出一檔新的圖書節目:Simon Mayo談圖書。作為著名的清談主持人，Simon Mayo表示，圖書仍然是電臺節目最重要的領域，而這檔節目與其它的圖書俱樂部沒有什么區別，就是推介新書。另一位電視名廚，Ching-He Huang在BBC2的廚藝節目大展身手后，2008年出版的相應圖書銷售曾達到過120萬英鎊，也將在5頻道推出《Chinese Food in Minutes》的13集系列片，而同名圖書整裝待發。

除了電視電臺，手機、閱讀器以及平板電腦帶來的電子書平臺也未被忽視。先是華榭英國在9月中定價熱銷電子書價格，同時提供Kindle版和iPad版;然后英國手機供應商Orange成立圖書俱樂部，現有1.7萬種圖書可供下載，并將開辟全新圖書俱樂部網頁，介紹作者、新書，而且與Facebook聯系一體，以供讀者交流，還將進一步推廣Orange圖書獎。

精裝書洶涌而至

10月14日，是被圖書業稱為“超級星期四”的重大日子。在這一天，推出了198本精裝書，而這些書，主要瞄準的是年底的圣誕市場。雖然，按照書商雜志的評論，這一天比起9月30日的500本精裝書被推出來說，算不上出版界最繁忙的一天。但因為10月推出的圖書直接面向的是本年度最后的一次銷售機會——圣誕節，所以這次“超級星期四”得到廣泛關注，也就不令人驚訝了。

在小說類中，Martina Cole，Sheila O’Flanagan，Jodi Picoult 和Michael Connolly都有新書推出;傳記類Michael McIntyre的《Life and Laughing》， Chris Evans的《Memoirs of a Fruitcake》和Dame Judi Dench’s 自傳體的《And Furthermore》最被業界看好。電視名人兼名廚Oliver的新作與新一季的專題片同時上架，精裝本菜譜更成為年底圣誕節送禮的熱門備選。

超市圖書銷售風生水起

今年7月，亞馬遜英國網站增加了數千種飲料和食品，被評論為圖書電子和電子產品的網絡巨人加入超市大戰。而反其道行之，Asda(沃爾瑪的英國公司)和Tesco的圖書陳列柜臺在超市里越做越大，銷售種類增多，從慣例的雜志、報紙和少量的低價浪漫愛情讀本以及童書，擴大到現在的熱門讀本以及流行圖書，定價則較圖書網站略高，但遠低于書店的價格。對于愛書的英國人，在每周日常購物時，順便扔2本新書到購物袋里，似乎已經代替了專程去書店的路徑。

對此，英國的Book Marketing Ltd.一項研究表明，在過去的20年里，自1989年起，成人在書店購買的圖書比例，從41%下降到2009年的24%，郵購圖書從21%下降到12%(2009年)，超市則從9%的銷售份額增長到2009年的20%，而網絡購書從1989年的0增加到了2009年的18%。由此可見，超市的圖書銷售已經在英國整個圖書市場里占到了1/5，僅次于書店的銷售額。

書的未來

不管是獲獎還是精裝本，不管從網上買還是去超市，不管買書為了休閑還是提升知識，今年9-10月所有的數據和新聞都顯示，圖書，在英國人的生活中，仍然有著不可動搖與替代的位置。這，無疑是出版界的強心劑。