數字出版跨越式發展的思考

信息技術的不斷推進，使得人們的工作、學習、生活離不開數字產品和數字服務，社會的每一個單元都成為信息技術的受益者，并成為數字化的實踐者。三網融合又吹響了數字化生活的新號角。

數字出版大發展

信息技術，尤其是計算機技術和互聯網的普及，給人們展示著信息傳播的輝煌前景，使得形形色色的網站陡然屹立，個人網站、區域性質的信息門戶網站，甚至一個小縣城都有了自己的門戶網站。數字技術拓展了出版的內涵， 從出版的廣義角度來看，這些網站扮演著數字出版傳播者和出版載體的角色。我國互聯網特色之一就是:人多網多，網民更多，社會上的每一個人都可能是數字信息的出版者、發布者、傳播者、接受者和消費者。網絡技術和新傳播平臺的日漸成熟，全民參與數字出版形成了數字出版大發展的基礎。

隨著網絡的更加便利，閱讀終端的更加普及，讀者閱讀習慣的不斷變化，尤其是碎片式閱讀方式正逐漸成為新新人類獲取知識的最主要方式，催促著數字化產品的大量生產，為數字出版大發展推波助瀾。

數字產品和紙質圖書產品從本質上說都是一種知識服務產品，數字產品為更多的服務方式創造了更多機會，眾多個體和投資者紛紛介入其中，作為新的服務領域，數字出版突破了圖書出版的傳統概念，正在醞釀一場數字出版的大發展。

近年來，傳統出版社、IT公司等眾多機構紛紛試水數字出版，在社會廣泛參與下，數字出版的實踐經驗不斷豐富，圍繞數字出版不斷有新的產業形態形成。從出版角度看，編、印、發各個環節都形成了不同的數字化產業鏈，這些產業鏈又推動著數字出版向新的產業形態轉移，推動著數字出版的發展。而信息技術的每一次變化無不圍繞數字化產品而變化，更為數字出版大發展做好了技術準備。數字出版產品的不斷發展進而又不斷形成著新的出版產業鏈，為數字出版的產業發展堆積能量。

數字出版產業鏈造就新的出版商機

數字出版產業從根本上講是文化創意產業。在信息時代，出版社的角色從產品服務的角色逐步向信息服務商轉變。提供知識和服務已經成為出版人的責任和主要任務。

在數字時代，如果我們對于產品的定義依然是“圖書”，而不是信息，我們對產品的理解依然是一個商品，而不是服務，這種理念繼續下去，數字出版只能是數字化的傳統出版，而不是數字時代的出版。IT廠商不斷開發所謂第三服務業，大力加強與內容出版商的合作，大有誰占有了獨家內容資源、品牌資源，誰就能整合出自己新的競爭力，在下一輪的競爭中就能勝出的味道。傳統出版業本身也必須要擴張，否則就會被其他的產業湮沒，而出版擴張的最好理由當然就是數字出版。

數字出版未必一定就是一種獨立的產品，可以是產品開發環節的一種思路，也可以是產品銷售之后的一種服務手段，還可以是產品本身的一個有機組成部分。數字出版的發展帶動出版鏈的拓展，創造著新的商機，延伸了出版產業鏈。

讀者對數字化產品的使用方式、讀者獲取知識的方式等催生了各種不同類型的手持閱讀器、不同功能的網站等; 出版者對各個讀者獲取知識的行為進行深度分析，這樣又可以產生面對精準人群的產品營銷、行為分析報告等衍生產品和服務;出版者可以對數字化產品進行加工，或者外包加工，這樣又形成了數字產品轉化、存貯、管理以及不同形式數字產品生成等市場機會;蘋果公司本來是一個IT廠商，卻通過下載音樂收費，中國聯通本來是運營商，卻也開始提供信息，中國移動本來是運營商，現在也開始提供全方位的內容服務。眾多原本不是出版者的公司紛紛介入出版，數字信息原本只是被當成單一的信息資源，在資本的參與下，這些資源就可以轉化為數字資產，對數字資產的運營、管理不僅僅是傳統出版者的“專利”了。

數字出版大發展的編輯思考

數字出版的產物在豐富了出版物內容和形式的同時，也改變了人們的生活方式和消費理念。原來出版流程中的編、印、發等各個環節，也發生了巨大變化。原來編輯加工的作品，從手寫稿變成了數字文件，數字出版具有一些獨特的功能，如超鏈接、多媒體和互動等是傳統出版方式不可能實現的，加工的結果也不只是要去印刷成冊;加工方式也逐步轉變為運用計算機技術，并依托網絡;出版社的管理也逐步構架在網絡上，并采用數字化管理;發行銷售的不再是單一的紙質產品，還會有與之同時產生或單獨形成的數字產品，發行理念也會發生極大改變，針對最終讀者個性化產品的制作、營銷、發行業已成為主要的贏利模式之一，也會成為數字出版的普遍服務方式。

出版者履行出版責任，要熟悉國家的出版法律、法規與政策，具有較強的社會責任感，具有較高的思想水平和良好的職業道德。

傳統的編輯責任并不會因為數字出版的發展而減弱，相反，出版人肩負著傳播先進文化、傳承優秀傳統、出版符合社會發展方向文化產品的責任，在數字出版的形式下，這種責任會變得更加重大。由于數字出版的產品發行、銷售、服務的渠道多樣性、載體多樣性、產品形式多樣、傳播方式多樣性和出版平臺多樣性，作為出版產品的加工者——編輯，更要努力去履行自己的責任。編輯不但要成為知識雜家，更要成為掌握最新信息技術的行家。編輯的策劃要從傳統圖書策劃向綜合數字出版的多重要求方向轉變，不但要策劃紙質圖書，更要考慮數字方式的加工出版。組稿方式更要借助現代信息技術提供的各種條件，從產品服務的對象去思考，將產品形式和產品內容相統一，將產品內容和產品服務相統一。編輯加工的流程，要進一步符合數字出版流程的要求;數字出版的快速發展，數字出版大發展的形態，使編輯們多少都有些技術恐懼癥，但是在今天的大環境中，對技術的隔閡是十分不利于出版業發展的。

在當前和將來的一段時期內，我們必然要經歷傳統出版向數字出版轉型的階段。這個階段的特征是紙質版本與數字版本都成為出版物整體的一部分，它們不再被嚴格區分開來，也沒有哪一種能夠單獨居于出版過程的中心。

雖然現在已經出現了數字出版“百舸爭流”的趨勢，數字出版的大發展或多或少對出版業轉型還是有著促進作用的，行業的發展正處于關鍵時期，傳統出版企業必須有未雨綢繆的眼光，從反思自己的工作流程開始邁出數字出版的第一步。