2010年全球出版巨頭排名分析

美國《出版商周刊》從2007年開始每年發(fā)布一次全球出版業(yè)強社年度統(tǒng)計排名，這個排名是由著名出版咨詢公司Rudiger Wischenbart所做，由法國的《圖書周刊》贊助的。這個排名著眼于世界出版業(yè)的發(fā)展動態(tài)，是第一個根據(jù)圖書、期刊和數(shù)字出版的銷售額發(fā)布的出版強社排行榜。

近日，美國《出版商周刊》刊登了2010年全球出版業(yè)前50名的排名(以2009年業(yè)績排名)。培生集團勢頭強勁，連續(xù)兩年榮登榜首。勵德·愛思唯爾和湯姆森-路透集團分別位于第二名和第三名(見表1)。另外，值得注意的是，中國的高等教育出版社以3.6791億美元的總收入位列第39名，這也是高等教育出版社連續(xù)第4年進入全球出版50強。

一、出版巨頭地域分布

在這個前20名的榜單中，美國占5席，英國、德國和日本各占3個席位，加拿大2個席位，荷蘭、法國、西班牙、意大利各1個。由此可知，世界出版格局仍以美國和歐洲為主導，美國當仁不讓占據(jù)世界出版的霸主地位，而整個歐洲在全球出版行業(yè)的地位和影響亦不容忽視。

亞洲方面，日本的集英社、小學館、講談社分別位居第15、16、17位，可謂風頭正勁。另外值得一提的是，高等教育出版社是唯一一家進入前40強的中國出版社，從第一次進入前50強的第45位，再一躍至如今的39位，成績斐然。韓國的教元集團緊隨其后，排在全球出版前50強的40位。可見亞洲出版社作為新生力量，在國際出版業(yè)的地位逐漸提升。

目前，歐美國家仍然占據(jù)出版業(yè)的主導地位，這與英語仍是全球出版語言主流分不開的。眾多歐洲出版商已不僅僅把眼光放在本國，還把運營擴展到其他國家，如美國、澳大利亞，甚至整個英語市場。這些出版業(yè)發(fā)達的歐美國家在全球各地都有業(yè)務分部，他們在海外的圖書銷售收入甚至超過在本國的收入，像德國出版巨頭在全球圖書市場上所獲得的圖書銷售額在其圖書總銷售額中占有很大的比例。同時，他們向全球輸出大量的圖書和版權，很大程度上影響著全球出版業(yè)的發(fā)展。這也說明，出版業(yè)內壟斷現(xiàn)象依舊存在，全球出版格局依舊呈不平衡態(tài)勢。

日語雖然不是全球出版語言的主流語言，但日本竟然有3家出版社能進入全球出版強社前20名，這不得不引人深思。而這3家出版社，在日本動漫出版中都名列前茅，他們有許多長處值得我們學習。

二、出版巨頭的專業(yè)分布分析

不難看出，榜單上的出版社強社中沒有一個圖書分類特別突出以至于集中占據(jù)前幾位，這也說明當今的圖書出版從分類角度來看呈現(xiàn)的是多元化的局面，只要努力，都能脫穎而出。事實是，該榜單前幾位中既有教育類出版社，也有綜合類出版社、少兒類圖書出版社或科技出版社。這些能夠在激烈競爭中生存下來并獲得顯著地位的出版社強社，都是在某個專業(yè)領域有其專長的。他們長期專注于各個專業(yè)領域，逐漸形成自己的專業(yè)品牌和出版優(yōu)勢。

幾年前，大家都曾預測，隨著教學軟件的普及以及電子圖書在教材方面的應用，教育類出版社因受到信息技術的沖擊，命運會發(fā)生變化，因此，許多大出版集團將教育出版公司拋售出去。事實上，這并非明智之舉。從這幾年的世界出版社強社榜單來看，我們能看到好幾家教育類圖書出版社的身影，如培生教育集團、麥格勞-希爾集團、圣智學習出版集團和霍頓-米夫林-哈考特等，特別是培生連續(xù)幾年占據(jù)首位，值得出版業(yè)思考。

勵德·愛思唯爾是一家經營科學、技術和醫(yī)學信息產品及出版服務的世界一流出版集團，一直位居科技出版首位，此次能居第二位也是眾望所歸。另外，施普林格出版社和威利出版社也都是世界科技出版強社，他們出版的科技專著享譽全球。

至于貝塔斯曼旗下的蘭登書屋、阿歇特出版社、培生旗下的企鵝出版集團，以及哈珀·柯林斯出版社，都是世界文學類著名的出版社，他們對于全球的文學出版起著舉足輕重的作用。而且，他們還出版兒童文學等，在全球少兒出版業(yè)中也是名聲顯赫，只是斯格拉斯蒂克出版社出版了哈利·波特系列小說，從而位居世界少兒出版前列。

講談社雖然和小學館、集英社并稱日本出版界的漫畫三雄，但其動漫出版收入只占其總收入的1/4，是一家綜合性出版社。小學館、集英社的情況也與講談社類似，都是在多個圖書分類中有著極高的出版聲譽。

這些國際出版巨頭的成功經驗對我國出版社的特色建設亦有所啟示，那就是:堅持專業(yè)性，逐漸樹立在某個專業(yè)領域內的權威性并形成自己的專業(yè)品牌，從而走向更強的專業(yè)化道路，成為某一領域的專業(yè)化強社。

三、數(shù)字化已成必由之路

2009年以來電子閱讀器在全球市場由溫和型上升轉變?yōu)楸ㄊ骄畤姟嗰R遜公司的Kindle依然穩(wěn)坐閱讀器市場頭把交椅，巴諾集團的Nook以及索尼電子書閱讀器作為實力強勁的陪跑者也在為爭奪市場份額展開對決，而今年蘋果公司平板電腦iPad的橫空出世對電子閱讀器市場也產生巨大沖擊。各種電子閱讀器和平板電腦的競爭格局逐步顯現(xiàn)，這也推動了出版業(yè)的數(shù)字化進程。

與此同時，搜索引擎巨頭谷歌也對電子圖書市場虎視眈眈，谷歌的電子圖書計劃Google Editions在今年下半年推出。谷歌這項業(yè)務憑借本身已有的數(shù)字圖書內容優(yōu)勢，并與其搜索引擎業(yè)務相結合來出售電子圖書，使用戶可以在網絡瀏覽器中閱讀，可以從任何一臺可以上網的PC接入。此舉叫板亞馬遜和蘋果，以網絡技術對抗電子圖書閱讀器硬件技術，必然開拓新的一輪內容數(shù)字化發(fā)展空間。

在這種數(shù)字化的大浪潮中，國際大型出版集團當然沒有缺席，他們早早地看到了數(shù)字出版業(yè)務的廣闊前景，勵德·愛思唯爾集團、湯姆森集團等憑借本國發(fā)達的信息技術早在10年前就轉向了數(shù)字出版，這些國際出版巨頭都走在了數(shù)字化改革的前沿，早已完成了數(shù)字化轉型。

有文章說，全球排名前20位的出版巨頭，近兩年業(yè)績的增長率幾乎是出版行業(yè)總增長率的兩倍，并且其中業(yè)績最好的恰恰就是采用數(shù)字化技術的公司。甚至在有些出版社的收益結構中，數(shù)字出版業(yè)務均超過了50%，而且這一比例還在進一步提高。看來，內容數(shù)字化是各出版社效益猛增的法寶。

特別是近幾年，歐美教育出版商紛紛在數(shù)字化領域尋找新的出路，他們開辟的各個數(shù)字化項目成功解決了一直以來困擾教育類出版社在出版市場中遇到的問題。培生教育集團近年來成功開發(fā)多個教學數(shù)字化在線產品及平臺，市場占有率飛速增長。2009年度培生的年度財報顯示，該集團數(shù)字化的收入已占整個集團的31%。另外，教育出版巨頭麥格勞-希爾集團和圣智學習出版集團則分別推廣在線教學軟件和教材租賃模式，這些舉措都因為很好地滿足了學生的需求而廣受歡迎，在各大高校獲得了成功。

而像勵德·愛思唯爾出版集團、威利出版社和施普林格出版社這樣的科技強社，不僅充分利用網絡在線系統(tǒng)銷售其數(shù)字產品，最近還開始擴大數(shù)字版的作品選題、減少紙質版選題的數(shù)目，以適應內容數(shù)字化的新形勢。

四、出版業(yè)并購大趨勢

2010年全球出版業(yè)排名前20位的幾家出版巨頭，如勵德·愛思唯爾、貝塔斯曼、哈珀·柯林斯等都是通過不斷并購才得以發(fā)展壯大的，可以說他們的發(fā)展史就是一個并購史。而這些公司不光在國內并購，更是將眼光放到國際層面，著名的經典案例就是德國的貝塔斯曼買下了美國最大的大眾圖書出版商蘭登書屋，這個并購使其成為最大的大眾圖書出版商，也使得貝塔斯曼集團的地域中心由歐洲轉移到美國，并成為英語世界的出版集團。

另外，施普林格出版社也是從獨立，到成為貝塔斯曼集團的子公司，后又成為獨立公司。以往強大的哈考特出版集團則解體，其教育類出版子公司與霍頓-米夫林合并，而其醫(yī)學類出版子公司則賣給了勵德·愛思唯爾，成就了后者的世界最強醫(yī)學出版地位。

這種公司的并購不受地域、文化、政治等限制，而全是出于公司的今后發(fā)展考慮，或是為了追求利潤最大化。

結束語

在世界出版業(yè)不斷發(fā)展的今天，我們很欣慰地看到榜單上的出版集團呈現(xiàn)百花齊放的局面。歐美出版巨頭風頭仍勁，亞洲、澳洲等國的出版公司也正在崛起。國際市場風云變幻，出版巨頭通過并購重組不斷發(fā)展壯大，中小型出版公司亦不甘落后。數(shù)字化出版已成大趨勢，出版社的內容提供商定位越來越重要。隨著科技的發(fā)展和資本的融合，世界出版業(yè)在出版理念上，在出版經營上，在出版技術上將會有怎樣的改變和革新?未來如何發(fā)展?這些，從這個世界出版強社榜單，或許能看出一二。不管世界出版如何發(fā)展，不管世界出版強社榜單如何變化，我們仍懷有一個小小愿望，那就是有更多的中國出版社能夠進入這個榜單。

(作者單位系浙江工商大學人文學院)