從《非誠(chéng)勿擾》看全媒體出版

馮小剛的首部長(zhǎng)篇小說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》以全媒體方式同步出版，這是我國(guó)首次實(shí)現(xiàn)圖書的同步全媒體出版。此次全媒體出版對(duì)于實(shí)現(xiàn)“任何人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式獲得任何內(nèi)容”的全新出版理念是一次極具創(chuàng)新意義的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了讓每個(gè)人都能以自己最習(xí)慣、最便捷的方式進(jìn)行閱讀。《非誠(chéng)勿擾》的出版采用傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、閱讀器、手機(jī)閱讀四種形式，實(shí)現(xiàn)了完全的同步出版發(fā)行。其中，長(zhǎng)江文藝出版社負(fù)責(zé)傳統(tǒng)紙書出版，并通過(guò)紙質(zhì)圖書渠道發(fā)行;而中文在線則獲得該書數(shù)字出版獨(dú)家授權(quán)，并與漢王、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等共同實(shí)現(xiàn)多渠道的同步數(shù)字出版。

全媒體出版模式在出版界引起了不小的反響，業(yè)界人士對(duì)該種出版模式高度重視的同時(shí)也會(huì)見(jiàn)仁見(jiàn)智。

全媒體出版是對(duì)數(shù)字出版模式的創(chuàng)新

過(guò)去幾年的數(shù)字出版實(shí)踐模式是數(shù)字出版商去找出版社洽談，爭(zhēng)取圖書內(nèi)容的電子版，然后以數(shù)字媒體的方式出版。并且，不管是制訂政策還是從事實(shí)踐，人們一直把數(shù)字出版與跨媒體出版、多媒體復(fù)合出版等概念聯(lián)系在一起。而跨媒體出版以及多媒體復(fù)合出版等就是相同的內(nèi)容在不同媒體上的傳播，并且傳播時(shí)間不一定是同步。而全媒體出版強(qiáng)調(diào)的是同一內(nèi)容在不同媒體上的同時(shí)同步展現(xiàn)。全媒體出版開啟了一種新的數(shù)字出版模式，這種新模式要求傳統(tǒng)出版單位和數(shù)字出版服務(wù)提供商緊密合作，而且是在整個(gè)出版流程中的通力合作，《非誠(chéng)勿擾》的全媒體出版正是長(zhǎng)江文藝出版社與中文在線攜手努力的結(jié)果。

全媒體出版模式的對(duì)象選擇

《非誠(chéng)勿擾》全媒體出版方式的成功極大地鼓舞了傳統(tǒng)出版單位以及數(shù)字出版服務(wù)提供商，而全媒體出版模式是否適用于所有門類的圖書?這個(gè)問(wèn)題的答案還不能蓋棺論定。《非誠(chéng)勿擾》屬于大眾消費(fèi)類圖書，它的成功只能說(shuō)明大眾類暢銷書可以采取全媒體出版模式，尚不能論及其他門類的圖書。可以說(shuō)，全媒體出版模式應(yīng)該和出版方向有一定的相關(guān)性，因此，出版單位要根據(jù)自身方向以及不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行決策，通過(guò)市場(chǎng)的觸覺(jué)來(lái)發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，并勇于嘗試。

全媒體出版引發(fā)新型營(yíng)銷理念

在全媒體出版之前，很多媒體不能做到覆蓋所有的讀者這樣的目標(biāo)。因?yàn)樽x者對(duì)閱讀方式是有選擇的，他會(huì)選擇自己喜歡的方式進(jìn)行信息的攝取。因此，單靠一種或少數(shù)幾種媒體進(jìn)行內(nèi)容的傳播獲得的讀者是有限的，出版物的營(yíng)銷效果也就會(huì)大大受限。而在全媒體出版模式中，“全媒體”追求的是覆蓋所有的讀者，通過(guò)全媒體出版的圖書也獲得了最大量的讀者，再加上人際傳播的影響，其營(yíng)銷效果是不言而喻的。正如中文在線總裁童之磊所說(shuō)的那樣“其實(shí)全媒體出版，就是一種互動(dòng)營(yíng)銷，就是一個(gè)全媒體的影響，它會(huì)帶動(dòng)讀者群，讓更多的讀者了解。”此外，全媒體出版模式對(duì)品牌營(yíng)銷亦有裨益。從《非誠(chéng)勿擾》的全媒體運(yùn)作可以看出，通過(guò)電影的造勢(shì)使很多人知道了它，同時(shí)，圖書及網(wǎng)絡(luò)版小說(shuō)使讀者更深入更全面地了解了它，這樣人們通過(guò)不同的媒體，從多個(gè)角度欣賞了一部作品之后，其主題已經(jīng)深深印在了受眾的心中，通過(guò)這樣的影響，作品凸顯了它的品牌效應(yīng)。

全媒體出版與版權(quán)保護(hù)

不管《非誠(chéng)勿擾》是以電影的形式發(fā)行還是以圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及手持閱讀器等方式銷售，其基礎(chǔ)仍然是版權(quán)。包括版權(quán)的產(chǎn)生、轉(zhuǎn)移以及有效的保護(hù)機(jī)制。全媒體出版所引發(fā)的版權(quán)問(wèn)題勢(shì)必引發(fā)版權(quán)保護(hù)人更多的思考，尤其是隨著技術(shù)的發(fā)展，不斷更新的手機(jī)和手持閱讀器等改變著內(nèi)容的傳播方式，由此引起的數(shù)字版權(quán)保護(hù)問(wèn)題亟待解決。版權(quán)保護(hù)做得到位，全媒體出版將會(huì)很快步入健康的發(fā)展軌道;版權(quán)保護(hù)做得不好，全媒體出版將會(huì)變得一塌糊涂，更談不上發(fā)展了。

全媒體出版模式的市場(chǎng)前景

《非誠(chéng)勿擾》的全媒體出版更廣泛地滿足了市場(chǎng)需求，勢(shì)必要帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的提升。試想一下，當(dāng)電影版的《非誠(chéng)勿擾》一票難求時(shí)，通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等方式看到這本書以及電影版時(shí)，讀者會(huì)是一種怎樣的驚喜與滿足。隨著時(shí)代的發(fā)展，全媒體的范疇也會(huì)越來(lái)越廣泛，更多的媒體將出現(xiàn)，全媒體經(jīng)營(yíng)方式可以綜合利用資源，實(shí)現(xiàn)有效的資源價(jià)值最大化。在未來(lái)的出版產(chǎn)業(yè)中，單一媒體僅憑自己的傳統(tǒng)平臺(tái)很難生存。只有通過(guò)圖書、報(bào)刊、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及更多媒體的聯(lián)動(dòng)，才能沖破傳統(tǒng)的桎梏，向新的方向?qū)で笸黄泣c(diǎn)。全媒體出版需要出版界各個(gè)方面的通力合作，這種模式要有利于實(shí)現(xiàn)各方共贏的目標(biāo)，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益上漲。全媒體出版模式的媒體融合迎合了大媒體大文化時(shí)代的客觀要求，符合實(shí)踐的發(fā)展規(guī)律，必將走上廣闊的發(fā)展之路。