2009德國書業回眸

2009年德國報紙雜志頻現“危機”字眼，而出版業似乎抵制了危機，這應該得益于網絡書店，圖書總體銷售有所改善，同比上年增長2.8%。

金融危機后第一年

2009年電子書走進不同讀者群，成為業界熱門話題。在實體書店及傳統紙本閱讀紛紛減少的交叉影響下，人們開始著重探討數字閱讀的可行性。與此同時，電子閱讀器及功能逐步顯現，如Txtr reader是來自德國的新一代電子閱讀器，已開始在中國生產，原計劃2009年12月中旬公布交付，后因故推遲。

關于電子書及其經營模式的討論一直在持續，一方面看到一些廠商與文學手稿代理人合作，用電子文本取代負荷沉重的書籍;另一方面從德國消費調研(GFK)公司報道中獲悉:2009年66.8% 的居民(10歲以上)仍喜歡紙本圖書，兩年前該比例為68%，可見德國紙本仍有可觀的市場群體。

即便如此，一些問題仍然需要解決，如不同載體中的讀者兼容度、智能手機閱讀功能深層次開發等。當然讀者更感興趣的是未來設備的多功能，而不僅僅是電子書和移動電話、筆記本電腦，人們有更多疊加需求。

2009年媒體業界熱議的是谷歌圖書和解協議。多數出版社對此陷入矛盾立場，盡管他們知道自己的立場對未來發展很重要，但解決方案仍需依靠歐洲出版商協會，在2010年議案中協調版權及相關權利。

諾貝爾文學獎

截至2009年，德作家已三次獲得諾貝爾文學獎，1999年是Gunter Grass，2004年為Elfriede Jelinek，2009年赫塔·繆勒“以詩的凝練與散文的坦直，講述了鐵幕下那些‘被剝奪者’的故事”而獲此殊榮。

眼下繆勒作品幾乎都暢銷，有一段時間還出現脫銷現象，近期漢瑟出版社出版了她的最新著作《呼吸鐘擺》，僅外國版權出售就超過40種語言。

另一暢銷作家則是史蒂芬尼·邁耶。從媒體公布的數據來看，其虛幻系列最后一部，即第四部《破曉》排名第二。盡管有文評家對該書評價并不高，但這位36歲的美國作家取得的成功，已超越了名列2008年最佳銷售排行榜的其他虛幻系列。

卡爾森(Carlsen)是德國最成功的出版公司之一。在成功推出哈利·波特系列之后，接著出版了史蒂芬尼·邁耶的虛幻專題系列。1954年以來，卡爾森出版社為兒童推出德國皮西迷你圖書系列，是非常受歡迎的小型24頁插圖故事書，問世以來出版過1500種，總印數超過2.5億冊。

暢銷書支撐

2009年德國圖書市場表現強于預期，暢銷書成功分享市場份額。如丹·布朗的《消失的符號》，2009年10月在德出版，銷售量不久便超過了史蒂芬尼·邁耶。另外還有弗蘭克·史青的驚悚故事《極限》也同期面世。

節食類圖書也成為德國暢銷選題，德特勒夫·佩普的自助減肥圖書《忙碌人在睡眠中苗條》和《睡眠中苗條》分別榮獲精裝本圖書選題的年度冠軍和亞軍，共計售出已超過100萬冊。同時烹飪、美食和監控體重的圖書繼續熱銷。

占據奧地利年度暢銷書首席的是丹尼爾·格萊托爾的電郵愛情故事續集《防風:所有七波》;其次是沃爾夫·哈斯最新的刑事故事《燃燒器與上帝》;第三名是丹尼爾·科爾曼的《名譽:九個故事的小說》以及作家赫塔·繆勒的《呼吸鐘擺》。

德國書業經濟

2009年約有20%的出版公司被兼并收購，其中不乏報業公司。有數據顯示:2009年德國排名前十位的圖書連鎖店擴張首次放緩，但它們的市場份額幾乎沒有變化，仍占書店銷售額的38.7%及圖書總銷售額的20.4%。

經濟衰退通過國內市場銷量、進出口數量的下降表現了出來。據聯邦統計局報道，2009年圖書消費僅比2008年增加0.4%，但個人消費者繼續保持樂觀態勢。

零售書店市場相當穩定。書店銷售額比前幾年增長0.2%，顯然比2008年的負2.2%增長率要好得多。據行業協會報道，2009年由于網絡書店的存在，圖書總體銷售有所改善，增長率達到2.8%。

Langendorfs Dienst報告說，西德(北萊茵維斯伐利亞，萊茵蘭普法爾茨，薩爾州)書店銷售額增長2.3%，其他地區卻稍有下降，而非書、報紙雜志銷售占據市場的大部分份額。

德國4/5人用谷歌作搜索引擎，購圖書、購CD或DVD，而歐洲70%的人會在互聯網使用TNS市場調查公司提供的產品信息，以選擇購買最佳、最便宜的產品。媒體研究協會(AGOF)報告顯示，2009年有36.9%用戶習慣了網購。

2009年由于市場營銷的爭議不斷，折扣和回扣仍為出版商、批發商所熱衷，亦為經濟衰退時期的熱門話題，這一話題在相當一段時間內還將持續下去。