二維碼試水出版業(yè)

7月16日，中國輕工業(yè)出版社舉行了《騎車游北京》首發(fā)儀式暨數(shù)字出版應(yīng)用研討會(huì)，會(huì)議的一個(gè)重要議題就是二維碼在出版業(yè)的應(yīng)用與推廣。

二維碼技術(shù)解析

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和讀者閱讀習(xí)慣的變化，許多新的閱讀手段和方式開始為讀者服務(wù)，利用二維碼技術(shù)閱讀便是其中的一種。二維碼技術(shù)就是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(即二維方向上)分布的、黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)，其特點(diǎn)是能在很小的面積內(nèi)表示大量的信息。這個(gè)技術(shù)，日本早在2002年就率先投入在商業(yè)使用，同時(shí)也在圖書出版中應(yīng)用。

中國輕工業(yè)出版社社長(zhǎng)楊西京告訴記者，在圖書上的應(yīng)用主要是手機(jī)二維碼掃描技術(shù)，即通過手機(jī)拍照功能對(duì)二維碼進(jìn)行掃描、快速獲取到二維碼中存儲(chǔ)的信息。眾所周知，手機(jī)已經(jīng)成為越來越普及的閱讀移動(dòng)終端，但手機(jī)上網(wǎng)時(shí)WAP網(wǎng)址的輸入比較麻煩，二維碼作為一個(gè)方便快捷的上網(wǎng)入口便應(yīng)運(yùn)而生。輕工社正是基于二維碼技術(shù)快捷的特性，開始探索在傳統(tǒng)出版物上的應(yīng)用，提出了開發(fā)“紙數(shù)互動(dòng)圖書”的設(shè)想，即以二維碼為信息載體，力求實(shí)現(xiàn)內(nèi)容延伸閱讀，既滿足讀者深度閱讀的需要，又可達(dá)到節(jié)約紙張、低碳閱讀的目的。

《騎車游北京》一書的推出，就是利用手機(jī)二維碼技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)閱讀的嘗試。這本書，是我國第一本使用大量手機(jī)二維碼的圖書，全書使用了數(shù)十個(gè)二維碼涉及視頻、文字、圖片等內(nèi)容，具有多種功能，包括讀者和作者的論壇交互、肢體語言視頻說明、景點(diǎn)導(dǎo)游、車型展示等。

這次將傳統(tǒng)的圖書出版和數(shù)字技術(shù)結(jié)合的探索，是輕工業(yè)社攜手北京飛普越網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同完成的，飛普越公司提供了二維碼的技術(shù)支持。

二維碼為出版業(yè)帶來了什么

二維碼對(duì)于傳統(tǒng)出版意味著什么呢?它是傳統(tǒng)出版社搭上數(shù)字出版快車的一張門票嗎?綜合與會(huì)專家的觀點(diǎn)，歸納如下:首先它增加了圖書的內(nèi)容，延伸功能得到很大的提升。譬如一本講穴位的養(yǎng)生保健書，穴位怎么掌握，對(duì)于沒有專業(yè)醫(yī)療知識(shí)的人來講有一種懼怕或者說掌握不好的感覺，如果跟二維碼結(jié)合，讀者就可以輕松地看到尋找按摩穴位的動(dòng)作，感知它的手法與力度。

其次，可以提高傳統(tǒng)出版社的競(jìng)爭(zhēng)力，豐富宣傳手段，促進(jìn)銷售。因?yàn)闃?biāo)注和配備二維碼的圖書，可以使讀者由傳統(tǒng)的閱讀變?yōu)槟弥謾C(jī)閱讀。據(jù)了解，iPhone手機(jī)的優(yōu)勢(shì)只能帶來8%的體驗(yàn)，而有90%的人為了這8%的體驗(yàn)而去購買，這就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的魅力。一本書的二維碼體驗(yàn)也可能會(huì)給它帶來相當(dāng)一些讀者。

第三，幫助出版社進(jìn)行客戶服務(wù)、反饋、市場(chǎng)調(diào)查等等。譬如買了這本書的人，通過跟出版社的網(wǎng)站互動(dòng)，可以得到一個(gè)含有二維碼的短信，讀者通過這個(gè)二維碼可以去麥當(dāng)勞買一份套餐，這個(gè)時(shí)候二維碼起到優(yōu)惠券的功能。而且通過圖書上二維碼的互動(dòng)，可以跟別的雜志捆綁銷售，這樣可以以更優(yōu)惠的價(jià)格吸引讀者。再一個(gè)就是購買這本書，二維碼可以把用戶名和密碼加進(jìn)去，這樣憑著用戶名和密碼可以進(jìn)入論壇或網(wǎng)站。

飛普越公司總經(jīng)理張顯鋒認(rèn)為二維碼有如下優(yōu)勢(shì):第一，現(xiàn)在北京市推的物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合二維碼會(huì)實(shí)現(xiàn)得更為理想。第二，可以更好地維護(hù)作者的著作權(quán)。第三，可以跟蹤讀者信息，統(tǒng)計(jì)分析閱讀偏好，這樣出版社可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)行。第四，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)電信等行業(yè)的跨界展示。

目前的困惑

二維碼應(yīng)用的方面非常多，但是二維碼只是一個(gè)工具，它之所以在我國沒有被大范圍的應(yīng)用起來，主要是用戶目前不方便使用。如果所有的圖書上都印有二維碼，讀者就會(huì)習(xí)慣使用，但是如果只有一本書，用戶很難看到這個(gè)碼，這樣的話使用方式就不快捷。還有客戶端的問題，如果用戶看到這個(gè)碼，但是他沒有很簡(jiǎn)單的使用方式的話，用戶也是不愿意使用的，這個(gè)問題已經(jīng)困擾業(yè)界多年了。

一張報(bào)紙?zhí)嫉南氖?70 克，一個(gè)短信是0.000003克，后者是前者的5600萬分之一，這就是低碳的消耗，它的節(jié)約是驚人的!未來的趨勢(shì)一定是，數(shù)字化的東西越來越多，越來越豐富，越來越千變?nèi)f化。二維碼是否能滿足市場(chǎng)需要，需要相關(guān)各方進(jìn)一步的實(shí)踐。現(xiàn)在的關(guān)鍵不在于技術(shù)，而在于各方能否合力，抓住三網(wǎng)融合以及低碳環(huán)保這幾大熱點(diǎn)，形成一個(gè)合作共贏的局面。