香港書展:關心社會 關愛地球

一年一度的香港書展于7月21至27日在香港會議展覽中心舉行，今年的主題是“從香港閱讀世界-關心社會·關愛地球”，來自22個國家和地區的510家參展商的書刊在書展期間進行了展銷。據主辦機構香港貿易發展局介紹，為了推廣閱讀風氣，今年舉辦了約270項文化活動，邀請了多位重量級作家參加，吸引了近92萬人次進場，比去年微升2%。其中，將近1.3萬名參觀者是經特別通道進入展場，他們主要來自中國內地、澳門、臺灣。

最受歡迎講座

貿發局副總裁周啟良在新聞發布會上特別提到書展期間舉行的兩場講座:內地著名作家韓寒舉行的分享會，吸引了近1800人出席，其中有近一半的讀者是專程從內地到香港;至于應鄧永鏘爵士邀請，專程從英國到香港主持公開論壇的三位著名作家Frederick Forsyth、Stephen Fry和Andrews Roberts，他們的講座也有近1200人出席，不少讀者在講座后還當場選購了他們的作品。

書展期間，貿發局還專門委托敖志方略(香港)有限公司進行現場訪問調查，結果顯示，最受歡迎的書籍種類依次為小說(54%)、文學(30%)、旅游(18%)、自我增值類(16%)、兒童讀物(15%)等。

推廣閱讀

據介紹，與去年相比，今年書展購買文學書籍的參觀者增加了7個百分點。周啟良指出，這或許同今年書展加強文化活動的內容有關:90多位作者舉辦講座，并舉行簽名售書，刺激了這類書籍的銷路。

去年，香港文化界就興起了文學保護運動，呼吁建立香港文學館。經過一年的努力，大家漸漸發現，香港文學生態有回暖的跡象。也許是這個世界太浮躁，需要一些經得住時間考驗的作品，與讀者內心世界產生互動。其實不單單是香港，內地和臺灣如今看文學書的人也慢慢在增多。近期的統計數據顯示，有些純文學作品很好賣，說明了文學作品從一個固定且穩定的小圈子，慢慢擴大開來，進入更多人的生活。

此外，今年有意購買英文或外文書的參觀者也增加了13個百分點，周啟良認為，英文書籍銷量增幅明顯，是與書展中“英語世界”展區擴大，以及多名極具份量的英語作家來香港主持講座有關。

絕大部分受訪者也認為每年一度的香港書展，是適合一家大小參與的暑期盛事，而書展的首要目標應該是培養香港的閱讀風氣，書展期間舉行的推廣活動，也應與此目標及定位相符。

購書額增加

隨著經濟好轉，愛書人也開始愿意花錢購書了。據主辦方介紹，今年書展的大額消費者增加了，兩成受訪者在書展上的消費金額達到了700元港幣(下同)以上，比去年增長了9%。受訪者整體平均消費金額為476元左右，比去年增加1.5個百分點。

調查又指出，受訪者全年購書額平均為2078元，比去年略高。值得注意的是，全年購書消費逾2000元以上的人數，上升了7個百分點。

消費模式

調查也發現，近半數受訪者每月買書2次以上，也有近一半受訪者至少每月到圖書館借書一次。受訪者表示，最喜愛的購書地點依次是書店(92%)、書展(56%)、網上書店(17%)、書報攤(17%)以及超市和便利店(5%)。

互聯網(58%)已取代實體書店(49%)，成為讀者獲取新書信息的最主要渠道。

電子書熱潮

香港書展今年新增了“電子書及數字出版”專區，再加上此期間iPad也在香港上市，熱鬧場面可想而知。調查顯示，1/4的受訪者已購買了電子閱讀器，近四成受訪者曾以不同載體體驗電子閱讀，包括手機、電子閱讀器、iPad、PDA等。

如今電子閱讀器已經不是什么新鮮玩意，也不是年輕人的專屬“玩具”， 2010年，也被稱為“全球電子書元年”。今年香港書展期間，也有不少活動是以電子書、數字出版為主題，邀請世界各地出版業知名人士進行交流探討。

據介紹，iPad登陸香港市場才兩天就已經斷貨。不少書商也表示，書展期間，電子書的下載數量劇增。也許人們會認為，這無非是“饑餓營銷”的推廣手段，但是不管怎樣，這也是電子閱讀器深入民眾生活的一個縮影。關于傳統出版和數字出版的對決，已經持續了很多年。出版界的討論，從之前相信內容為王，無懼電子書，到今天傳統出版商紛紛轉型，數字出版已經開始成為出版業的必然選擇。