一套書的價值主張

經過幾年的市場運作及產品積累，明天社在產品開發方面找到了一條屬于自己的個性化很強的營銷模式:即在特定的時間，針對特定的產品，推出特定的活動，拉動特定的區域市場，進而提出特定的市場理念，完善特定的價值主張——這就是一套書的價值主張。

近幾年，明天社圖書結構不斷調整優化，品種可以說逐步精簡，細分市場更加精耕細作，而單品種的效益不斷攀升，單品種的銷量大幅提升。特別是針對兒童文學這個細分出版領域，很多產品已經成為行業風向標。原因很簡單，就是因為這幾年明天社一套書一套書地做，特別是扎實地做基礎市場的培育工作，把讀者的認可與接受作為圖書產品長久生命力的標準，這條標準其實也是任何市場價值的本源。

一套書的價值還體現在銷售渠道上。很多與明天社共同承擔風雨，共同分享喜悅的經銷商，也在自己企業的產品采購，銷售和管理上取得了經驗。他們也在精簡品種，優化結構，提高效率，從而獲得了好的收益。在許多經銷商中，做明天社一個或幾個圖書品種過萬冊的大有店在，一套書給他們帶來的利潤是豐厚的，同時也拉升了他們的市場影響力和顧客滿意度。

在2010年的暑假，明天社又要推出幾套書，這幾套書給讀者，也是給銷售渠道的，這幾套書將帶給市場的價值是值得我們期待的。

首先是有更多優秀的國內兒童文學作家加入了明天社的作家行列。曹文軒的“曹文軒純美繪本”已由明天社推出四本，該系列是作家在繪本創作領域的傾力嘗試，故事多樣，筆法多變，意蘊宏闊深邃，大大拓寬了繪本的表現領域。本系列針對每個故事的特定風格選擇優秀畫家進行再創作，圖文相得益彰，豐富了故事的表現力。徐魯的《書香童年》系列，精選作家的美文和勵志故事，涉及了成長感悟、少年友誼、自尊自信、鄉村懷念、珍惜親情、享受大自然、親近閱讀等等主題。書中的作品主題健朗向上，充滿溫暖和明亮的勵志精神。周銳的《大俠周銳寫中國》是一套極具中國文化氣韻的當代少年小說，分別圍繞中國傳統文化中具有象征意味的物件——琴、棋、書、畫來組織情節，作品中融入了諸多典故、經典詩詞及中國傳統文化知識，為廣大小讀者構筑起一個精彩的文學空間，并期待著他們在閱讀中感知道義的力量和中華文化無窮的魅力。著名兒童文學作家張潔的抒情散文集《張潔美文》系列，以少兒的成長為主題，細致描繪少兒的日常生活，透過他們的親情、友情、歡樂、煩惱，揭示其豐富迷人的內心世界。作品煥發著撼人心魄的大美。兒童文學理論家朱自強也變身為兒童文學創作者，推出了新作《屬鼠藍和屬鼠灰》系列，以輕喜劇的敘述方式講述了一年級的小學生屬鼠藍和屬鼠灰的成長故事，表達了作者對當代兒童教育現狀的理解和思考，以及對兒童成長形態的關照。

其次明天社原有的幾大暢銷系列，也有新作品推出。楊紅櫻的《笑貓日記》系列，從2006年5月首發至今，已出版12本，被新聞出版總署評為向全國青少年推薦的優秀圖書。該系列是以中國孩子的現實生活為背景的系列幻想故事，以日記體的寫作形式，創作出動物與孩子共同參與、幻想與現實相結合的文學世界，筆調輕松幽默，情節生動夸張。最新一本《球球老老鼠》，講述了在這個荷花盛開的夏日，發生的離奇故事。

2009年的暑期，明天社的兩位作家“姐姐”——伍美珍和郁雨君成為了“銷售明星”，以她們的親和力成為孩子們心目中的實力加偶像派作家，2010年他們再次出擊，“陽光姐姐”伍美珍曾擔任過6年小學教師，所以她能以親歷者的身份為當代少年兒童畫像。其作品《陽光姐姐小書房》系列，已在明天社推出11本，最新一本《沒有秘密長不大》，是伍美珍自稱最滿意的作品。該系列的故事素材全是陽光姐姐從數千封小讀者來信中精心挑選出來的，并針對孩子們在信中訴說的煩惱，為孩子們“量身定做”。伍美珍的全新“十二歲的青春物語”系列第一本《閃閃惹人愛》也由明天社于2010年4月推出。而“辮子姐姐”郁雨君也有自己的鮮明風格，注重對成長的多角度感光和多層次呈現，將少男少女的心靈世界真誠地加以展示。她的最新系列《辮子姐姐心靈花園》，以獨有的女孩輕靈爛漫的語言氣質，生動呈現出城市小姑娘們琳瑯滿目的成長世界，最新一本《世界上的另一個我》也已經出版。商曉娜的《絕佳拍檔》系列講述了一對雙胞胎的爆笑生活，無論是形式還是內容都是對自己的超越。著名閱讀推廣人彭懿的兒童幻想小說《我是夏殼殼》系列，講述了一群普通男孩在冒險中成長為大英雄的故事，新作《小人兒守護者》將會帶領小讀者們展開一場全新的冒險。