體育健身娛樂產業發展現狀及對策

摘 要: 本文作者對河南省普通高校體育健身娛樂產業的現狀進行了調查和分析，提出了相應的對策，指出了加速高校體育經濟政策的完善，提高產業從業人員素質，培育健身娛樂市場和消費者是促進高校健身娛樂產業健康、快速發展的有效途徑。

關鍵詞: 河南省高校體育健身娛樂產業 現狀 發展對策

體育健身娛樂產業是體育產業的核心構成要素之一，是大眾體育社會化、商品化、市場化的一種主要形式。健身娛樂業以體育娛樂項目為商品，以實物和非實物方式向消費者提供健身娛樂方面的服務。體育產業的快速發展，居民收入水平的提高、健康意識的增強和消費行為的改變，都為普通高校體育健身娛樂市場的持續發展創造了有利的條件。高校健身娛樂產業在發達國家高校體育產業中是一個規模大、效益高的產業。河南省高校體育健身娛樂產業還處于初級階段，是新興的產業，但極具發展潛力。我深入研究河南省普通高校健身娛樂產業的發展現狀，探求制約高校體育健身娛樂產業的瓶頸，針對問題提出對策，以求推動河南高校體育健身娛樂產業持續、健康、穩定、高速地發展，為體育經濟政策的制定提供理論依據和指導。

一、普通高校體育健身娛樂產業的內涵和特點

體育健身娛樂產業是以體育娛樂項目為中介，為參與活動者提供各種滿足人們的健身娛樂需要勞務的第三產業。體育健身娛樂產業以體育技術、物質資料和資金為基本要素，因而體育健身娛樂產業是為實現體育自身價值和意義而進行開發、生產和提供體育健身娛樂服務的行業。體育健身娛樂產業作為第三產業的組成部分，它既具有第三產業的一般特點，如非實物性，生產、交換、消費的同時性，非儲備性，非轉移性，嚴格被制約性等，又具有自身的特點，主要有以下幾點:1)對勞動本身的依賴性;2)健身娛樂性;3)可替代性;4)趨眾性。從公共經濟學的視角來講，“有些物品從一角度看是私人物品，從另一角度看是公共物品”。體育健身娛樂業的產出就屬

于這種物品，因而體育健身娛樂業的產出具有準公共產品的性質。

二、河南省高校體育健身娛樂產業發展現狀

1.經營項目狀況

河南省高校健身娛樂產業項目經營總體內容單一。多樣化是體育產業發展的趨勢。當前，大眾普及型健身娛樂項目是高校健身娛樂產業經營的主體項目，如籃球、足球、排球、網球、羽毛球、乒乓球、臺球、武術、健身健美操、體育舞蹈、游泳、棋牌等;新興的極限運動和時尚運動，如滑輪、滑板、攀巖、跆拳道等項目成為高校體育健身娛樂產業經營項目的組成部分之一。河南省高校體育健身娛樂市場還處在以低端服務產品為主題的階段，高檔健身娛樂項目和新興的極限與時尚運動項目處于附屬地位，市場規模很小。

2.從業人員素質狀況

體育健身娛樂市場從業人員的素質與結構是該產業健康發展的基礎和保障。就體育健身娛樂市場的管理層人員來講，無論是學歷結構還是專業化水平都有待于提高。他們作為體育健身娛樂經營的直接操作者，承擔著體育健身方法的培訓、健身指導、各類咨詢及運動處方等技術性工作，其素質與專業化水平對經營質量和效果有著重要的影響作用。據對河南省普通高校30家體育健身娛樂場所的調查數據顯示，在學歷結構上本科學歷者占52.17%，專科與其他學歷之和為47.83%;專業化結構方面:本科(體育院校技術科類本科生，占37.15%，大部分為兼職人員，受專業培訓者占23.32%，未受專業培訓者占13.53%。河南省高校從業人員素質整體良好，這在某種程度上推動了普通高校體育產業快速發展。

3.經營管理狀況

在財政投入方面，政府和普通高校是投資的主體，社會、民間資本成為高校健身娛樂產業的補充，多樣化、多層次的經營管理格局逐步形成。從經濟成分來看，政府和普通高校辦的健身娛樂產業正在減少，社會、民間資本發揮越來越大的作用。普通高校健身娛樂業經營主體正在加強主動推銷服務產品的意識，營銷手段趨向多樣化。“打折優惠”，俱樂部會員制、月票制等營銷手段，是各經營主體慣用的策略。

市場管理不規范，體育健身娛樂產業還沒有引起普通高校及上級主管部門的重視，體育法規、政策嚴重滯后于體育產業的發展。據調查，各高校對體育健身娛樂產業都沒有制定明確的規劃，沒有制定近、中、遠期的發展目標，沒有可以遵循的管理制度和優惠扶植政策。

4.消費者狀況

大學生是河南省高校健身娛樂產業的主要群體。據調查顯示，越來越多的大學生具有科學的健康觀和理念，“花錢買健康”的觀念逐漸為現代大學生所接受，并轉化為體育消費行為，形成科學的健康投資理念。這一群體具有強烈的體育健身娛樂需求，是體育健身娛樂產業廣大的潛在消費者。但調查顯示，大學生體育消費購買力低，他們的經濟來源主要依賴于家庭或部分獎學金、勤工儉學所得，除支付必要的生活費外，少量的體育消費支出嚴重制約了他們的體育消費行為。“價格過高”是制約大學生參與體育消費的重要因素之一。隨著我國經濟的快速發展，居民人均消費水平的提高，大學生體育消費購買力將大幅提升，促進高校體育健身娛樂業快速發展。

隨著經濟的快速發展和《全面健身計劃綱要》的貫徹實施，城鎮居民的消費水平、健康觀念和生活方式都發生了巨大變化，城鎮居民的體育消費意識大大增強，普通高校體育健身娛樂業吸納越來越多的城鎮居民參與體育健身娛樂。這有力地推動了高校體育健身娛樂業的發展，提高了高校體育產業的造血功能，步入了良性循環發展的軌道。

三、河南省普通高校體育健身娛樂產業發展對策

1.加速提高高校體育健身娛樂產業從業人員的素質

高校健身娛樂產業從業人員的素質，包括經營管理者、教練員、指導員的素質，是保證健身娛樂市場健康發展的前提。只有提高經營管理層人員的素質，提高經營決策科學化，準確把握市場需求，細劃體育消費群體的消費特點，體育健身娛樂業才能朝著預定方向前進。只有加強對體育健身指導員的培訓，讓經營者不斷學習并研究市場規律，掌握經營之道，才能把握消費者的需求，從而引導體育健身娛樂消費。

2.培育高校健身娛樂產業市場與價格定位

高校體育健身娛樂產業必須切實把握市場脈絡，找準市場定位，挖掘潛力、降低成本與消耗，以合理的價格面向不同消費層次的需要。同時，還應該開發多特色、多項目、多形式的項目經營，從而適應、滿足、引導創造消費，以此符合大學生和城鎮居民健身娛樂的需求和變化。高校健身娛樂業的需求受服務價格、消費者的購買力影響較大，因此，強化消費者“花錢買健康”的意識，宣傳健身的重要性，加強對市場的管理，確定主管部門規范收費標準，改變不合理的收費是發展體育健身娛樂市場的當務之急。

3.加強高校體育健身娛樂市場的法制建設

目前，我省普通高校體育法規不完善，制約了高校體育健身娛樂產業的發展。普通高校及上級主管部門應認真研究現有體育產業法規的有關條款，逐步調整并完善體育市場的法律法規體系，力求對體育健身娛樂產業起到良好的監督和保護作用，推動利國利民的體育健身娛樂產業沿著法制化軌道健康發展。

4.完善高校體育產業經濟政策

普通高校及上級主管部門要加速高校體育產業經濟政策的完善，為體育產業的發展提供必要的政策支持。建立和完善一套包括政府財政投入政策、產業項目基本建設投資政策、社會集資政策、稅收政策和體育基金政策等在內的全方位多層次的體育產業政策體系，為高校體育健身娛樂產業發展創造良好的政策環境。在管理程序的簡化、稅收政策的支持、投資者利益的保護、貸款利率的優惠等方面早日出臺、實施傾斜性的政策吸引更多的社會、民間投資。

5.拓寬高校體育產業融資渠道

高校體育產業社會化是經濟發展的必然，拓展高校體育產業融資渠道，走政府、普通高校投資與廣泛吸收社會、民間資本相結合的道路，是順應經濟規律發展的必然選擇。國外不乏這樣的成功先例，普通高校體育健身娛樂產業多元化投資，能有效地提升高校體育產業發展的整體實力，增強自身的發展和造血能力。我們應積極促進高校體育產業與金融資本的結合，利用資本市場來發展高校體育健身娛樂產業。積極落實企業的經營自主權，努力堅持高小體育產業的公司化、股份化發展道路，推流動和優化組合。

四、結語

普通高校體育健身娛樂是一項新興產業，只有把握其基本特點，有針對性地加強經營管理，科學規劃，健身娛樂產業才能逐步形成產業體系、擴大產業規模。目前河南省高校體育健身娛樂產業已經跨出了第一步，隨著河南省經濟的快速發展和群眾科學體育消費觀念和健康生活方式的逐漸確立，相信河南省高校體育健身娛樂產業的生存環境會進一步得到改善，河南省高校體育健身娛樂產業必將會有一個廣闊的前景。

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