論全民健身對西安城市體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的影響

【摘要】隨著北京奧運會的成功舉辦，在全國掀起了全民健身運動的高潮，我國將“全民健身日”定在8月8日，古城西安的政府和市民也把全民健身作為一項重要活動列入城市發(fā)展和豐富生活的計劃，各級政府建設(shè)和開放了大量的全民健身平臺，其中體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展改變了西安市民的生活方式，豐富了人民群眾的體育文化生活、同時也促進了西安城市體育經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。本文針對西安城市體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出促進西安城市體育經(jīng)濟發(fā)展的科學合理的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】全民健身;西安城市;體育經(jīng)濟;健身娛樂業(yè)

1、前言

2008年8月8日，第 29屆奧運會在北京的成功舉辦，使我們看到了舉世矚目的“鳥巢”、“水立方”等一系列領(lǐng)先世界水平的先進體育場館;看到了宏偉壯觀、精美絕倫弘揚中華民族優(yōu)秀文化的開閉幕式;借北京奧運的東風，緊緊圍繞北京2008年奧運會的總目標和核心理念，將“全民健身日”定在8月8日，是對中華民族實現(xiàn)百年奧運夢想莊嚴時刻的最好紀念，充分體現(xiàn)了黨和政府對全民健身事業(yè)和提高全民族健康素質(zhì)的高度重視和親切關(guān)懷，是全民健身事業(yè)的又一里程碑。對于擁有悠久歷史文化的古城西安，在全民健身不斷推動體育健身娛樂業(yè)大力發(fā)展的今天，我們要充分利用這一難得的歷史機遇和西安城市豐富的文化藝術(shù)資源，借鑒國外發(fā)達國家和國內(nèi)先進省市的發(fā)展經(jīng)驗，推動西安城市體育經(jīng)濟加速向前發(fā)展。

2、現(xiàn)代化的古都為西安體育健身娛樂業(yè)的大力發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)

西安是人類文明和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)祥地之一，有著3100多年的建城史，先后有周、秦、漢、唐等13個王朝在這里建都，曾經(jīng)是中國政治、經(jīng)濟文化中心和最早對外開放的城市，聞名遐爾的“絲綢之路”就是以西安為起點的，是與雅典、羅馬、開羅齊名的世界著名歷史古都。2008年全市生產(chǎn)總值實現(xiàn)2000億元，改革30年翻6番。西安不只是古老的，更是現(xiàn)代的;不只是一座擁有豐富歷史文化積淀的古老城市，也是一座蓬勃發(fā)展、充滿活力與希望的現(xiàn)代化城市。西安市政府提出按國際化、市場化、人文化、生態(tài)化的理念，進一步提高和豐富西安發(fā)展的境界與內(nèi)涵。通過全民健身展示西安城市悠久的文化傳統(tǒng)和文化特色，不斷推動西安體育健身娛樂業(yè)的大力發(fā)展，標志著一個全民鍛煉，向著體育經(jīng)濟繁榮之路不斷邁進的時代的開始。

3、“全民健身日”的設(shè)立，促進了西安城市體育健身娛樂業(yè)的蓬勃發(fā)展#8239;

3.1 北京奧運會的成功舉辦掀起了西安城市全民健身運動的高潮

隨著社會的發(fā)展，特別是北京奧運會的成功舉辦之后，西安市民對生活質(zhì)量的要求越來越高，人們首先關(guān)注的是自身的健康，沒有健康的身體談不上生活的高質(zhì)量。國務(wù)院批準從2009年起，每年8月8日為“全民健身日”，國家體育總局局長劉鵬在新聞發(fā)布會上表示，體育的根本目的是滿足廣大人民群眾日益增長的強身健體需要，而2008年北京奧運會圓滿成功，更是極大的激發(fā)了億萬人民群眾的體育熱情，增強了全社會的體育意識。“全民健身日”的設(shè)立，是適應(yīng)人民群眾體育的要求:是促進全民健身運動開展的需要;是進一步發(fā)揮體育的綜合功能和社會效應(yīng)，是豐富社會體育文化生活，促進人的全面發(fā)展的需要;是促進中國從體育大國向體育強國目標邁進的需要，也是對北京奧運會的最好紀念。全民健身運動的大力開展，使大家都能夠在自己所在的地方，快樂、健康地從事體育健身活動，將大家對奧運會的熱情轉(zhuǎn)移到體育活動中來。體育健身娛樂業(yè)作為人們的一項重要活動被列入生活計劃，我們要借助全國人民對奧運會的極大熱情，加大宣傳力度，合理組織，推動西安城市體育經(jīng)濟更快的向前發(fā)展。

3.2 西安城市大量的全民健身平臺促進了體育健身娛樂業(yè)的蓬勃發(fā)展#8239;

2008年北京奧運會申辦成功以來，西安城市體育工作借弘揚奧運文化的東風，服務(wù)于西安百萬市民，建設(shè)和開放了大量的全民健身平臺。西安市本著合理布局、全面規(guī)劃的原則，在公園、街心花園、體育路徑、廣場、學校、企事業(yè)單位的廣場、空地安裝健身器材，著手全民健身廣場建設(shè)，積極為廣大市民創(chuàng)造良好的強身健體條件等以及配套的體育鍛煉設(shè)施，免費供人們在茶余飯后休閑娛樂以及鍛煉。近幾年西安城市共建設(shè)了320個全民健身路徑，有百分之六十五的社區(qū)建立了體育組織，培訓了4000多名社會體育指導員。西安城市每年有組織開展群眾體育活動超過700項次;被市民群眾稱之為“民心工程”的西安環(huán)城公園全民健身長廊建設(shè)項目如期竣工，14公里長的園區(qū)內(nèi)共安裝各類健身器材1431件。全年參加有組織體育活動的人數(shù)達100多萬人，體育人口達到全市人口的42%以上。隨著城市經(jīng)濟實力和人民消費水平的不斷提高，西安市民對生活質(zhì)量的要求越來越高，各類健身娛樂產(chǎn)業(yè)也在不斷開業(yè)，并且形式多樣，從而推動著體育健身娛樂市場迅速壯大。

4、西安城市的體育健身娛樂業(yè)得到了穩(wěn)步發(fā)展

4.1 西安城市體育健身娛樂經(jīng)營場館快速發(fā)展

在西安，形形色色的體育健身娛樂場所遍布大街小巷， 從較高檔的保齡球、網(wǎng)球，到大眾化的各種舞蹈、游泳、跆拳道、健身健美等，已初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品共同競爭的市場格局，呈現(xiàn)出全方位發(fā)展的總體態(tài)勢。在拉動內(nèi)需，擴大就業(yè)，增加體育經(jīng)濟效益等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。

健身娛樂市場的競爭也日趨激烈。西安作為中國西部大開發(fā)的中心城市、世界文明古都和國際旅游大都市，有著豐富的人文景觀和歷史文化資源，有著豐富的人力資源和潛在的巨大消費群體，建設(shè)具有地方特色的體育健身休閑娛樂市場，大有發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳叭幸延?22家體育健身經(jīng)營場所，為廣大西安市民群眾提供體育健身、娛樂、和休閑等方面的需求和消費。

奧林匹克運動的精神和文化在西安城市的全面推廣，不僅是城市硬件的完美展示，更是城市軟實力的優(yōu)雅展現(xiàn)，為更好塑造西安良好的城市形象創(chuàng)造了有利的條件。西安城市體育場館服務(wù)和競賽表演正在穩(wěn)步發(fā)展。體育場館是健身娛樂和競賽表演市場的主要物質(zhì)載體。目前大部分場館以多種形式、通過多種渠道對社會公眾開放;體育場館投資呈幾何數(shù)增長。1995年前開業(yè)的有36戶，約占13.9%;1996年至2000年開業(yè)的有84戶，約占34.1%;2000年以后開業(yè)有146戶，約63.2%，投資總額己達25.5億元，經(jīng)營總面積約400萬平方米。投資500萬元以上中高檔場館為5%，投資50萬元以上中低檔場館為35.8%，投資50萬元以下低檔場館是71.5%，初步形成了高中低檔經(jīng)營共同競爭的市場格局。

4.2 中青年市民已成為西安城市體育健身娛樂消費的主力軍

根據(jù)調(diào)查了解，西安的城市居民在體育健身娛樂、教育文化費用方面的支出，占工資支出的比例較過去已經(jīng)有了很大提高，從被調(diào)查的健身俱樂部學員職業(yè)統(tǒng)計表中顯示，健身俱樂部的學員中主要以職工為主，其次是學生和管理人員。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，從學員的年齡上看，50歲以上的學員占6.8%，30～50歲的學員占52.6%，30歲以下的學員占40.6%。由此可見50歲以下的學員是參加健身俱樂部消費的主力軍。

4.3 花錢購買健康將成為絕大多數(shù)西安市民的生活方式

西安雖為西北地區(qū)最大的城市，但同東部經(jīng)濟發(fā)達城市相比尚有很大差距，西安的城市綜合競爭力仍然無法進入全國的前10位，城市居民的健身活動消費指標“體育消費”，在我國還處于比較低的狀況。北京奧運會的成功舉辦和全民健身的大力宣傳使西安市民的體育價值觀、體育消費觀等有很大的轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變必然促使體育健身娛樂市場迅速壯大，推動西安城市體育經(jīng)濟的跨越式的發(fā)展。體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展為西安城市體育經(jīng)濟提供了巨大的發(fā)展空間，在城市國民經(jīng)濟中的地位明顯上升，真正成為城市新的國民經(jīng)濟增長點。奧運會后，花錢購買健康已成為絕大多數(shù)西安市民的生活方式。隨著西安市民花錢買健康和參與體育健身娛樂的意識不斷增強，體育健身娛樂市場也在不斷地興旺。例如作為體育健身娛樂產(chǎn)品交易場所之一的健身俱樂部，已從20世紀80年代的簡陋單一型(器械健身)，發(fā)展到了21世紀的現(xiàn)代綜合型(較齊全的各類健身)。

4.4 發(fā)展體育健身娛樂業(yè)，促進西安城市體育經(jīng)濟與國內(nèi)外先進地區(qū)體育經(jīng)濟的全面接軌

西安雖為西北地區(qū)最大的城市，但同國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)達城市相比尚有很大差距，西安的城市綜合競爭力仍然無法進入全國的前10位，城市居民的健身活動消費指標“體育消費”，在我國還處于比較低的狀況。西安的體育經(jīng)濟還處在培養(yǎng)階段，體育健身娛樂業(yè)開發(fā)程度還不夠高，運作過程也不夠規(guī)范。隨著2008年北京奧運會的成功舉辦以及后奧運時代國家促進全民健身運動開展政策的全面實施，全民健身運動對西安城市國民經(jīng)濟的發(fā)展起到越來越重要的作用，體育產(chǎn)業(yè)被視為中國的朝陽產(chǎn)業(yè)，在西安城市同樣有著極大的潛力，成為西安城市國民經(jīng)濟新的增長點。體育健身娛樂業(yè)所帶來的經(jīng)濟增長在西安城市國民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大，越來越受到人們的關(guān)注。促進了西安城市體育經(jīng)濟與國內(nèi)外先進地區(qū)體育經(jīng)濟的全面接軌，成為西安城市國民經(jīng)濟新的增長點。

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項目來源:本文是陜西省教育廳科研項目，編號是(09JK196)

作者簡介:陳昱(1962—)，男，上海人，副教授，研究方向:體育教學與訓練。