烏魯木齊市休閑旅游的特征及發(fā)展對策研究

1.引言

隨著假日經(jīng)濟的興起，人們的旅游觀念逐漸變化，休閑旅游已成為熱點。然而，“休閑”至今沒有一個統(tǒng)一的定義，1952年，瑞典哲學家皮魯耳指出休閑是人的一種思想和精神態(tài)度，人有了休閑，就會因為心態(tài)的平和而感到生命的快樂和意義[1]。休閑和旅游內(nèi)涵與外延上的相互聯(lián)系，是一個國內(nèi)外都存在爭議的問題。把休閑與旅游結(jié)合在一起研究的典型代表是陳傳康教授。與此同時吳必虎等學者進行了環(huán)城游憩帶的系列研究。接著，大旅游概念開始盛行，期間就把本來屬于休閑范圍的產(chǎn)業(yè)形態(tài)歸到了旅游的范疇。休閑旅游是一種旅游方式，而旅游只是休閑的一種方式，他們都是人類的重要活動。但是“休閑”主要從時間范疇來認識，而“旅游”考慮的卻是地理范疇的位移。這也是兩者本質(zhì)的差異[2]。作為新疆首府的烏魯木齊市是西北地區(qū)旅游的重要的中轉(zhuǎn)站之一，同時也是大多數(shù)旅游者認識新疆的起點。近年來烏魯木齊的休閑旅游經(jīng)濟也取得了一定成績。但同時，在烏魯木齊市休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，仍存在一些忽視旅游市場基本特征調(diào)查，從而缺乏針對性開展旅游項目的問題。本文以新疆烏魯木齊市休閑旅游為研究對象，探討大城市休閑旅游的主要特征，為發(fā)展大城市休閑旅游市場提供有益的指導。

2.調(diào)查結(jié)果及數(shù)據(jù)分析

筆者與2010年4月12日至15日在柴窩鋪機場、烏魯木齊火車站、市內(nèi)主要景點及休閑娛樂場所共發(fā)放230份，回收有效問卷221份，有效率96.1%。內(nèi)容涉及人口統(tǒng)計學特征、休閑偏好及休閑旅游需要等方面。

2.1 烏魯木齊市休閑旅游的特征

受訪者人口統(tǒng)計學特征見表1

2.2 旅游休閑活動消費情況

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)在新疆首府城市烏魯木齊市，單人月收入在2000元以下的人員占60.6%，他們的休閑消費支出占個人總支出的比例僅在7%左右，而月收入在3000元以上的人員，他們的休閑消費支出占個人總支出的比例卻在20%以上。我們據(jù)調(diào)查分析出，在每100人中，以單人月工資3000元為分界點，工資收入超過3000元的人群其休閑消費的總額是工資收入3000元以下人群的5倍，構(gòu)成了休閑消費的“強勢集團”;而工資收入在3000元人民幣以下的人群則構(gòu)成了休閑消費的“弱勢群體”。由以上可見，收入與價格問題是休閑經(jīng)濟向縱深方向發(fā)展的“瓶頸”問題。休閑項目收費標準直接引導居民休閑消費行為的取向，形成兩個休閑消費階層，即月收入在3000元以下的“弱勢群體”和月收入達3000元以上的“強勢集團”。由此可以看出烏魯木齊市的人均收入水平比較低，消費需求不足。經(jīng)濟基礎不夠厚實，休閑經(jīng)濟發(fā)展壯大必然受到制約。

休閑消費是在人們收入水平不斷提高的基礎上，基本生活消費滿足以后更高層次上的消費。實踐表明:當一個國家或地區(qū)人均GDP達到250美元時，社會就會進入休閑消費的急劇擴張期，人們將擁有相當?shù)慕?jīng)濟實力、閑暇時間投入休閑消費[3]。然而，我國大型城市人均GDP差異較大，人們的養(yǎng)老與醫(yī)療保障等問題還沒有徹底解決，為此即便是收入相對比較高的家庭，也不敢將自己的收入過多地用于休閑消費。

2.3 居民對休閑項目的偏好選擇是多種多樣的，同一個人可能存在多種愛好，為便于統(tǒng)計分析，將休閑者最喜歡的項目即偏好度最高的項目稱為第一偏好[4]，本文只統(tǒng)計第一偏好選擇率。調(diào)查結(jié)果見圖1。

在設計的調(diào)查項目中，農(nóng)家樂最受歡迎，第一偏好率達30%，超過10%的休閑項目有茶樓棋牌活動(6%)、電影文藝演出(13%)、歌舞娛樂(20.4%)、城市公園及運動休閑占到了5.6%(電子游戲相對較少;商場購物、洗腳按摩、美容美發(fā)，僅有極少數(shù)人將它們作為第一偏好選擇)。值得指出的是，在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)有部分被試者對項目的選擇感到茫然，無法按偏好度對其進行排序。同時發(fā)現(xiàn)在歌舞娛樂也倍受青睞，這與本市的KTV娛樂業(yè)密切相關。而在新疆只有極少數(shù)茶樓棋牌感興趣。

2.4 居民多數(shù)選擇傳統(tǒng)休閑的項目，新型的休閑方式需求冷淡

根據(jù)調(diào)查顯示居民多數(shù)選擇傳統(tǒng)休閑的項目，新型的休閑方式需求冷淡。在閑暇時間的主要活動按照從高到低排在前七位的分別是本地旅游、逛街購物、上網(wǎng)、看電視、體育健身、外地旅游。由此可以看出，人們在閑暇時間內(nèi)仍然集中在較傳統(tǒng)的活動方式上，但是同時也可以看出，休閑旅游作為新型的生活方式正在受到人們的關注

3.烏魯木齊市休閑旅游發(fā)展對策研究

3.1 引導民眾建立健康的休閑觀念

從調(diào)查的結(jié)果得到人們在閑暇時間內(nèi)仍然集中在較傳統(tǒng)的活動方式上，但是同時也可以看出，休閑旅游作為新型的生活方式正在受到人們的關注社會的發(fā)展讓我們擁有了越來越多的閑暇時間。對大多數(shù)人來說，缺乏的不是休閑時間，而是不懂得如何有效地去利用它。休閑既可以讓人積極，也可以讓人消沉。對于大型城市來說，政府在宏觀規(guī)劃中，必須阻止西方常見的高消耗的休閑活動[5]。不過值得對音樂、舞蹈、體育、美術等其他形式的休閑方式采取開放的態(tài)度。應該從弘揚中國傳統(tǒng)文化而不是電視上看到的西方國家的休閑方式上去定義和發(fā)展休閑。開展休閑教育，減少看電視、上網(wǎng)等被動形式的大眾娛樂，增加親近自然、志愿服務、參觀聚會、戶外游戲等主動的大眾娛樂，擴大人們的休閑活動。烏魯木齊市的休閑旅游特征顯示烏魯木齊市的休閑旅游氛圍不強烈。要以市場需求為導向，加大休閑旅游宣傳和策劃力度，建設特色休閑旅游產(chǎn)品。政府要加強烏魯木齊市現(xiàn)有的旅行社和酒店的管理，提高從業(yè)人員的文化素質(zhì)和服務意識，重視個性化服務。加強對外籍游客的引進和接待。加大道路、通訊、水電、房屋、綠化等基礎設施的改建力度。逐步調(diào)整以GDP為中心的片面追求經(jīng)濟高速增長的發(fā)展模式，走以人為中心的可持續(xù)發(fā)展道路，追求GNH(國民幸福指數(shù))的增長。

3.2 繼續(xù)加強城市的建設與維護

從休閑發(fā)展認識的角度而言，城市具有四個中心的含義:城市是人口聚居中心、休閑的市場中心、休閑服務項目產(chǎn)品的供給中心和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心及休閑的消費中心[6]。在建筑城區(qū)休閑設施的同時，要兼顧郊區(qū)的休閑設施，按照城市居民和旅游者雙重需求角度去設計產(chǎn)品。在堅持公益效益的同時也要兼顧到經(jīng)濟效益。

建議發(fā)揮集旅游空間地緣的優(yōu)勢，加快休閑旅游名城建設，加快城市功能轉(zhuǎn)型優(yōu)化，提升城市競爭力，打造獨具特色的烏魯木齊旅游城市形象。一是在市里位置適合的地方修建一個民俗文化公園，滿足市民及游客的休閑文化需求;二是在重視硬件設施建設的同時要注意軟件性的文化民俗等類型活動休閑項目的組織開發(fā);三是在休閑產(chǎn)品類型上應該實行多樣化發(fā)展措施，以滿足市場多樣化的需求，規(guī)范影視演出、地產(chǎn)、體育健身、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)，注意加強個性特色，突出民族特色文化休閑、南山度假休閑休閑產(chǎn)品開發(fā)建設，形成全面系統(tǒng)與特色兼顧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。

3.3 打好烏魯木齊特色品牌，挖掘本地客源

大旅游不光要對外，還應眼睛向內(nèi)，關注本土居民的需要。隨著生活水平和生活質(zhì)量的提高，休閑、度假、旅游已成為市民生活的一部分[7]。新疆旅游要從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，旅游旺季要多開辟公寓式度假村，方便當?shù)厥忻窆?jié)假日全家上山避暑度假;要組織短線旅游，弘揚發(fā)展本地飲食文化，做大特色飲食，因勢利導積極發(fā)展市區(qū)周邊的農(nóng)家樂，積極拓展本地產(chǎn)品市場。不斷擴大公共休閑場地，提升體育設施、休閑商業(yè)、娛樂場所的服務能力及旅游接待能力，營造新疆人游新疆的大旅游氛圍。彰顯人文、生態(tài)、宜居、休閑的資源稟賦和精致化的城市特質(zhì)，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由一般的觀光型向休閑度假、療養(yǎng)體驗、商務會展等復合型旅游轉(zhuǎn)變。

4.結(jié)語

與國內(nèi)一些其他大城市的休閑旅游相比，烏魯木齊市休閑旅游發(fā)展相對較，但也具有自身的優(yōu)勢。烏魯木齊市的氣候溫和濕潤，而且周邊擁有供游客休閑度假的南山草場，加上區(qū)位、交通等優(yōu)勢及內(nèi)地各省的對口援疆建設為發(fā)展烏魯木齊市休閑旅游提供了巨大的發(fā)展機遇。針對這一實際形勢，政府應提高主導能力，加強市容市貌的建設，加強政企合作，開發(fā)邊疆獨特城市風貌的新型休閑旅游城市，突破單一的旅游中轉(zhuǎn)站局面，向新型休閑旅游方向邁進。

參考文獻:

[1]Duncan Tyler. Yvonne Guerrier， Martin Robertson.Managing Tourism in Cities:Poliey， Proeess and Praetice[M].John Willier’s house.2004.l.

[2]Burlew.L. The Life-Long Leisure Graph:A tool for leisure counseling[J] Journal-of-Career-Development， 1989， 15(3).

[3]謝彥君.永續(xù)旅游:新觀念、新課題、新挑戰(zhàn)[J].旅游學刊，1994，2(9).

[4]毛惠媛.楊秀麗.休閑旅游與休閑產(chǎn)業(yè)[J].遼寧經(jīng)濟，2004(1).

[5]陳雪鈞.對我國都市休閑旅游深度開發(fā)的思考[J].重慶交通大學學報(社科版)，2007 (5).

[6]黃嵩松.基于和諧視角的休閑城市比較研究[J].大眾科學·科學研究與實踐，2008(5).

[7]粟娟，田金霞.湘鄂渝黔桂邊區(qū)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)[J].資源開發(fā)與市場，2009(1).

作者簡介:

劉倩倩(1988-)，女，新疆喀什人，新疆大學旅游管理專業(yè)碩士研究生，研究方向:旅游資源開發(fā)與評價。

海米提·依米提(1949-)，男，維吾爾族，新疆博樂人，新疆大學資源與環(huán)境學院教授，博士研究生導師，從事干旱區(qū)水資源環(huán)境研究。