縣域經營性健身俱樂部發展研究

摘 要: 本文作者對縣域健身俱樂部的發展現狀進行了綜合評價，分析了其在發展中存在的問題，并從實際出發，提出有針對性的發展建議。

關鍵詞: 縣域經營性健身俱樂部 發展氛圍 現狀 建議

隨著城市人民健身意識的快速發展，我國大城市健身俱樂部已步入快速發展階段，其健身市場已展現出巨大的潛力，而縣域健身產業的發展還處于初步發展階段。雖然大城市健身產業的發展歷程可以為此提供寶貴經驗，但畢竟大城市與縣級城市的經濟水平、人民素質、城市文化存在差異，所以為及時研究十七屆三中全會和北京奧運會后我國體育發展的新形勢，正確指導縣域體育發展，保證“全民健身計劃”的順利進行，必須對目前縣域體育的發展現狀進行調查。我們對縣域經營性健身俱樂部的發展現狀進行了合理診斷，其研究成果將為我國縣域健身產業的發展提供理論依據。

1.縣域經營性健身俱樂部的發展氛圍

1.1縣域經濟的快速發展

近幾年，中央將“縣域經濟”正式納入國家經濟建設和經濟體制改革的范疇，宏觀經濟政策呈現出向縣域側重的明確的方向性變化，表明中國縣域經濟發展時代即將到來。這使得縣域經濟綜合實力明顯增強，促進了農業向工業的快速轉變，以及產業結構的調整和升級。機器大規模地使用節省了人的體力支出，使勞動者的閑暇時間增加、收入增加，收入增加使人們的生活質量提高，所以縣域居民在總體消費水平增加的同時體育消費水平也有了很大程度的提高，從而為縣域休閑體育產業的發展提供了難得的機遇。

1.2縣域健身氛圍的改善

北京奧運會的成功舉辦極大地激發了億萬人民群眾的體育熱情，增強了全社會的體育意識。為紀念北京奧運會成功舉辦，2009年1月13日國務院批準，從2009年起，每年8月8日為“全民健身日”。“十一五”規劃明確強調，要促進居民健身與休閑服務性消費，培育城鄉居民消費熱點。《中共中央、國務院關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》明確要求，構建群眾性體育服務體系，積極引導群眾體育消費。《2001—2010年體育改革與發展綱要》明確指出，小城鎮體育占有重要地位，小城鎮介于城鄉之間是縣域體育發展的重點。

縣域人民健身熱情高漲，體育鍛煉人口呈遞增趨勢。胡躍兵等在皖江城市帶農村鄉鎮體育人口類型研究中指出，皖江城市帶農村鄉鎮中主動體育人口占7.4%，經常體育人口占12.8%，偶然體育人口占14.6%，非體育人口占65.2%。縣域人民也開闊了視野，轉變了觀念，增強了開放意識和競爭意識;利用體育活動，以“體”會友，以“體”會商，促進經濟交流，增強了縣域人民的體育意識，形成了崇尚健身、參與健身的社會環境和社會風氣，為縣域經營性健身場所的發展提供了良好的環境。目前已有7.68%的縣域體育鍛煉人口走進收費體育場館進行健身活動。

1.3縣域居民體育消費

21世紀，人們的文化素質顯著提高，休閑娛樂需求呈現出多元性、時間性、時尚性、個性和層次性特征，選擇科學、文明、健康的休閑體育已在情理之中，“花錢買健康”、“花錢買休閑”的觀念己深入人心。2005—2008年城鎮居民認為體育消費值得的比例逐年遞增:2005年為56.7%，2006年為57.4%，2008年達到了62.0%，認為體育消費不值得的僅占居民總數的9.2%。縣域有20.2%的居民認為體育鍛煉非常重要;56.3%的居民認為比較重要;認為無所謂的占15.3%;8.2%的居民認為體育鍛煉不重要(2007)。這些調查足以說明隨著北京奧運的成功舉辦，我國居民體育消費意識大大增強。縣域居民體育消費總體總量呈上升趨勢，體育消費的增長明顯快于居民收入的增長，但體育消費水平有待提高。

2.縣域經營性健身俱樂部的基本現狀

2.1管理與經營

縣域經營性健身俱樂部的經營性質多樣，個體投資組建的健身俱樂部最多，少數由政府部門出資興建再由個人承包經營，也有政府部門提供場地，由個人組建健身俱樂部并經營管理。其大多處于縣域范圍的商業區，經營規模較小，連鎖經營程度低，在調查的健身俱樂部中既有綜合經營各種體育健身娛樂項目的健身俱樂部，又有單獨經營某一健身娛樂項目的健身俱樂部，同時還有以美容美體為主，或以青少年體育健身項目學習為主，兼營體育健身娛樂項目的俱樂部，其經營類型呈現多樣性。經營項目以器械抗阻訓練、動感單車、健身操、瑜伽、跆拳道為主。

縣域經營性健身俱樂部的管理較為落后。其外部管理主要體現在注冊無序，管理體制混亂，縣域經營性健身俱樂部就經營現狀實屬微利行業，政府部門應該給予大力支持。但調查結果顯示，體育部門不能給予相應的管理、扶持政策;有關稅務部門對該行業的政策不盡一致，在稅收政策中將一些經營體育運動項目的企業劃入了娛樂行業，執行和文化娛樂行業一樣的稅收標準;還有的部門對體育健身娛樂場所抱有偏見，少數管理人員思想不夠端正，層層加碼收取管理費用。大多數健身俱樂部的經營者同時也是管理者，甚至有少數俱樂部經營者也是教練員，由于經營管理者的素質較低，管理手段普遍比較落后。

在經營過程中，很多經營者對影響健身俱樂部發展的諸多因素認識不清，因而導致俱樂部市場定位不清，很多健身俱樂部的經營者在價格定位方面出現偏差。縣域居民體育消費能力偏低，所以在俱樂部價格定位方面不能套用城市健身舉樂部的定位方案，否則勢必影響健身俱樂部的經營。

2.2教練員素質

教練員與會員接觸最多，因此在會員對俱樂部的認知和服務感受上，教練員是前鋒也是主體。目前大城市健身俱樂部由于私人教練崗位的設置，造成非購買私人教練人群應得的服務轉移到聘請私教服務的少部分人群上來。由于私人教練這一崗位在縣域健身俱樂部大多為空缺狀態，因此縣域俱樂部的健身消費者能夠得到教練員的親自指導。但由于縣級城市很少有體育專業的在校大學生，以及城市較小，無法吸引正規培訓的全職教練，因此健身教練員極為短缺，大多縣城俱樂部的經營者就是健身教練，有些俱樂部是從市里請來教練進行走課，有些俱樂部聘請健身的老會員，其教練員業務水平有限，健身指導科學含量低，發展水平和速度相對滯后。教練員周授課次數不多，授課時間不穩定;課酬差距較大，酬金普遍不高;缺乏專業培訓，培訓費用多為自理。

2.3消費者現狀

雖然縣域居民的健身意識增強，體育鍛煉人口呈遞增趨勢，但消費意識不強，對于健身俱樂部會員年卡消費不理解者居多，希望次卡消費和試試看的健身者比較多，消費行為較為隨意。消費者以中青年群體居多，其消費者收入水平呈橄欖型分布，以高學歷為主，不同職業人群健身消費觀念、健身消費動機差異明顯。學生寒暑假時期縣域健身俱樂部會出現大學生健身消費高潮。

3.結論與建議

3.1結論

縣域經營性健身俱樂部總體水平滯后于城市化進程，經營規模較小，以私人經營為主，整體競爭實力不夠;管理運行模式低效，經營管理水平還有待于提高;受經營規模的限制，大部分健身俱樂部的服務項目不全面;教練員的指導水平亟待提高;縣域民眾的健身消費意識和水平較低而健身俱樂部收費標準較高，限制了人們的消費;健身指導員的數量和質量較低，缺乏科學化的健身指導體系。

3.2建議

加強法規建設和行業監督;加大政策傾斜，鼓勵經營開拓;加強經營性健身俱樂部經營者隊伍建設;推行連鎖經營，提高規模效益;加強和規范健身教練員業務培訓;加大宣傳力度，注重消費意識培養。

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基金項目:2009年度河北省社會科學發展研究課題(編號200904046)