買冰箱先玩社交游戲

\"嗨!餐廳老板們，即日起登陸餐廳就可以得到限量版海爾冰箱一臺，在物品欄中就可以找到。把冰箱放入餐廳，就可以制作我們限時供應的'海爾冰果飲'哦!制作'海爾冰果飲'能贏取比其他菜品更多的經驗、金錢!還有機會獲得實物獎品!\"

最近，這則新出的網絡公告讓人人網的餐廳小老板們樂翻了天，不僅能免費獲得海爾無霜三門冰箱一臺，還可以通過特制的\"海爾冰果飲\"招攬顧客，增添更多游戲樂趣。海爾這種大膽創新、別出心裁的網絡營銷方式，開啟了家電行業SNS平臺APP營銷的全新之旅。更具意義的是，它為白領階層開創了一種家電消費的新潮體驗模式，寓買于樂，從游戲中輕松獲得產品信息。

準確把握消費者心理

活動創意源于海爾對用戶消費心理的準確把握。調研發現，如今的白領消費者購買家電更趨理性，為了能夠買到稱心如意的商品，他們往往會提前在網絡上做足功課--參考各大行業網站的評測文章、登陸BBS查看網友的使用心得、同群里的朋友交流討論等等，網絡通達的信息功能在他們手中發揮得淋漓盡致。海爾冰箱正是瞄準了這一新時代的消費趨勢，將品牌和產品植入游戲中，開創了產品與游戲結合的全新體驗模式。

海爾無霜三門冰箱是今年5月上市的新品。這款被行業譽為\"第三代\"開創者的三門冰箱，最大的優勢就是徹底消除了消費者的除霜困擾。同時，該冰箱還具備\"風冷不風干\"的特點，與有霜冰箱相比，更適合食品的保鮮。最新無極變頻技術的應用，也有效解決了高能耗與噪音大等技術難題。

海爾冰箱負責人表示，作為一款高科技含量、高附加值的明星產品，海爾無霜三門冰箱從上市開始即廣受好評，但消費者是否對\"無霜風冷\"這一價值真正理解，還需要企業更深入的宣傳和信息溝通。相信游戲式的營銷方式能更好地將產品訴求傳遞給消費者，讓消費者理解、體驗、認同，從而進一步促進品牌與消費者之間的關系。

產品植入匠心獨具

事實證明，海爾冰箱的大膽嘗試是成功的。借助國內知名SNS網站人人網這款火爆的3D Flash游戲\"人人餐廳\"，在海爾冰箱活動上線的一周時間內，制作\"海爾無霜冰果飲\"累計超過200萬次，因用戶主動出發產生的\"海爾無霜三門冰箱\"曝光超過2000萬次。\"風冷全無霜\"的核心訴求也隨著大量用戶的參與，得到進一步的認知與認同?；顒拥奶摂M菜市場里冰箱無干擾廣告牌的設置以及游戲中其他植入式應用，無一不體現出海爾獨具匠心的營銷智慧。

目標用戶的消費心理走向是企業營銷的指南針，但目前家電企業的營銷方式往往固守陳規，難以推陳出新。海爾能夠在同行業其他廠商尚未知覺的情況下，率先進入社會化媒體平臺涉足APP植入式合作，彰顯了國際化品牌家電的領頭羊示范作用?？梢灶A見，這種嶄新的消費體驗方式將會掀起新一輪的冰箱消費熱潮。