激情亞運 列車電視強力出擊

世界杯的營銷硝煙尚未塵埃落定，2010年廣州亞運會的營銷號角已經(jīng)吹響。大量企業(yè)已經(jīng)開始實施亞運營銷，搶占商機。

英利集團曾憑借南非世界杯賽場首次的中文廣告牌引起眾多球迷的好奇，提升了品牌知名度;而對大多數(shù)不能到賽場的企業(yè)來說，一個有效的媒體平臺，才是營銷的最佳現(xiàn)場。

列車上的精彩亞運

據(jù)統(tǒng)計，收看列車電視是出行旅客途中重要的休閑娛樂活動，每天可吸引全國160多萬人主動觀看。有人形象地將其比喻成一張網(wǎng)，\"網(wǎng)住海量消費者，打到不同的'魚'，而不是像傳統(tǒng)分眾廣告那樣去釣魚。\"那么，在亞運期間，這張網(wǎng)能為企業(yè)帶來什么樣的機會呢?

作為集列車視頻、動車報紙于一體的列車媒體運營商，鼎程傳媒早已部署了一套完備的亞運方案，傾力推出亞運精彩節(jié)目，屆時，將有500多輛空調(diào)列車全國傳播，預(yù)計每天將有160多萬人次連續(xù)收看，在覆蓋亞運召開前后的30天傳播期內(nèi)，總計影響4800多萬人次。

在內(nèi)容設(shè)置上，根據(jù)大眾對賽事的關(guān)注點，開設(shè)了\"亞運金牌榜\"\"奪金瞬間\"、\"巔峰時刻\"、\"亞運倒計時\"、\"亞運快訊\"五檔熱點欄目，不僅為乘客提供及時、全面的亞運資訊，還對比賽精彩瞬間進行特寫和深度報道，以豐富的節(jié)目內(nèi)容充分吸引乘客的注意力;同時，列車空間十分獨特，沒有了遙控器的干擾，乘客從早到晚專注于列車電視的全新信息和快樂節(jié)目。列車電視將成為廣大乘客群體參與亞運的重要渠道。

出色的營銷效果

列車電視在報道重大體育賽事上優(yōu)勢明顯。早在2008年奧運會期間，上海大眾就攜手鼎程傳媒，量身打造了\"奪金瞬間掌握無限\"PASSAT領(lǐng)馭奧運歷屆奪金視頻評選活動，將奧運奪冠的112位中國運動員奪金的精彩瞬間制作成112段3分鐘片長的專題。在整個專題中，上海大眾PASSAT領(lǐng)馭的電視廣告與專題進行滾動套播，廣告到達率達84%，有效強化了品牌形象。

亞運營銷中，企業(yè)也可通過亞運廣告套播或者欄目冠名等各種方式，使產(chǎn)品或品牌與亞運會進行長時間多頻率的有效捆綁，實現(xiàn)在龐大乘客中的海量曝光;而貫通全國的鐵路線與企業(yè)的市場布局緊密相連，既可以對單個市場實施有效影響，也可以進行分區(qū)域布局，有效地進行高效傳播。

移動類新媒體的后發(fā)力

近年來，新媒體產(chǎn)業(yè)風生水起。移動類新媒體更是迅速成長為一股強勁勢力。在過去兩年中，中國車載移動電視市場年平均增長率超過50%，處于發(fā)展的黃金拐點。移動類新媒體明確的細分受眾價值被認可，預(yù)計未來三年將保持高速增長。

中國列車電視經(jīng)過幾年穩(wěn)定的發(fā)展，已經(jīng)覆蓋全國的空調(diào)列車，不僅在技術(shù)上達到世界領(lǐng)先水平，節(jié)目內(nèi)容受到旅客歡迎。對于廣告主來說，列車電視媒體覆蓋廣、廣告成本低。目前列車電視覆蓋全國500多個重點城市，并對不少于5000個小城鎮(zhèn)形成有效輻射;在列車客流量高峰期，兩個月投放期可覆蓋近1億高質(zhì)活力人群，投入產(chǎn)出率高，總體千人成本低，越來越多的企業(yè)和品牌開始重視起這個獨特的渠道市場，越來越多的食品、飲料、酒水、旅游、家電、通訊、醫(yī)藥等行業(yè)的眾多企業(yè)已經(jīng)與列車電視形成了深入合作，并達到了預(yù)期傳播效果。