無懈可擊 共創典范

市場背景

聯合利華繼多芬《丑女無敵》自制劇取得成功后，又投資拍攝自制職場劇《無懈可擊之美女如云》，重點推廣旗下產品清揚。為達到最大范圍品牌曝光的效果，該劇在8月份通過6大衛視及主流網站接力播出，在媒介營銷上形成\"電視臺+互聯網\"整合營銷\"非常6+1\"的格局。

聯合利華在媒介營銷中首次將互聯網作為重點營銷平臺，在網絡媒體平臺中它選擇與搜狐進行更加深度的多元戰略合作。

搜狐在該劇的傳播推廣前期就加入到其中，以全矩陣的豐富資源為聯合利華量身打造了網絡整合營銷的一攬子解決方案。搜狐圍繞電視劇所打造的影像文化進行全方位的開掘，在\"第二落點\"上進行深度挖掘和傳播。

策劃目標

借助以搜狐娛樂為核心的搜狐矩陣資源，在話題引導、媒體定性和引發網友參與互動方面發揮的獨特作用，將網友的興趣引向《無懈可擊之美女如云》所引發的諸多話題的討論中來，并以網絡跟帖和互動活動來增強消費者對清揚品牌內涵的認知，以此來提高清揚品牌的知名度和好感度，增強品牌對于核心消費人群--都市白領的滲透力度，促進產品的銷售。

執行過程

搜狐與清揚-聯合利華的《無懈可擊》，是清揚品牌緊密匹配世界杯之后開始的密集推廣的又一步大動作。二者合作由6月份開始9月份結束，整體執行過程的策劃蘊含了四個核心階段概念，以\"起、承、轉、合\"的立體思路貫通近4個月的營銷傳播活動。而在目前啟動的前兩個階段中，已經取得了良好的傳播效果。

第一階段:起:病毒式話題營銷的輿論蓄勢--關鍵詞:挑戰自我

該階段主體以營銷造勢為重點，是劇目開播前的熱點炒作，輿論蓄勢，營造全民熱議、無限期待的氛圍。搜狐娛樂通過該劇的演員陣容、制作團隊、劇情解密、角色解讀、明星訪談、時尚潮流等備受關注的核心熱點，陸續推出多個話題進行推廣，并配合大量的媒體報道，從電視劇中發掘大量有吸引力的職場話題為電視劇和網絡專題的推出進行預熱。

同時，在搜狐站內和其他社區網站中拋出\"史上最牛畢業生，演繹職場傳奇\"的互動話題討論，掀起第一波與清揚《無懈可擊》蘊含的職場挑戰、時尚、升職、感情等關鍵詞相關的輿論熱點。這一階段的重點是形成大規模的網絡熱議和討論，匯聚網絡熱點引爆網絡。

第二階段:承:擴大內容營銷的外延力道--關鍵詞:自信自我

7月21日，清揚《無懈可擊之美女如云》的首映禮及官網啟動。此時，經過第一階段的培育，首映禮已經受到網友的熱議與關注。8月4日，該劇在6大衛視聯合開播已成為媒體與觀眾的聚光焦點。

搜狐同步推出以\"挑戰職場無懈可擊\"為主題的《清揚在線》脫口秀節目，這檔節目充分詮釋了內容營銷的外延的重要性。不僅僅是電視劇本身內容的植入才有價值，外延傳播內容的打造一樣是傳播重點?！肚鍝P在線》對電視劇\"無懈可擊\"內涵深層挖掘以深度展現品牌內涵，結合《無懈可擊》劇情的熱點話題，分主題全面張揚清揚無懈可擊的精神，與植入電視劇中的清揚品牌理念形成呼應，強化并深化品牌內涵。

該節目由著名主持人、搜狐娛樂《潮流實驗室》主持人李晨擔綱。他帶領觀眾與中國多位著名的職場專家進行交流，與《無懈可擊》的主創團隊一起，分享時下80后一代的職場困惑，解決職場難題，搭建品牌與消費者溝通的精神橋梁，通過解疑答惑，最終傳達\"自信自我\"的清揚品牌內涵主張。

EuroRscg品牌策略顧問文武趙評價道，電視劇上映后，搜狐與清揚延續上述策略，在后續階段中以創新式互動游戲、選拔活動等，如\"無懈可擊--飛塵勿擾\"互動游戲，結合《非誠勿擾》電視欄目的形式和《無懈可擊》的劇情及角色評價，允許參與游戲的網友將劇中角色對自己評價的視頻頁面以多種方式轉發給好友，以產生病毒傳播的效果，增加網友的黏性，吸引網友在線觀看電視劇。

活動效果

該劇從8月4日上線開播期，第一集已經播放超過445萬次，獲得大批網友的追捧。