酷6網 娛樂正當時

酷6網獨立上市之后，整合內外優勢資源，一方面打造權威視頻媒體，另一方面增強互動性、娛樂性以深挖營銷價值，穩步提升自身品牌。

\"媒體化運營不一定是惟一的走向，但這是酷6網的選擇。\"酷6網高級副總裁郝志中對《成功營銷》表示。從酷6網的種種部署--大力打造自制節目和活動、開發更多互動娛樂營銷的視頻形式以及UGC的全面發展等舉動中，我們似乎看到了該企業的未來方向:打造一個專業娛樂電視臺，不但有強大的內容編輯、策劃、活動團隊，而且為各大廣告主開辟了新營銷機會。

自制活動 探索營銷新模式

《明星駕到》是酷6網在2010年全力打造的一檔全新綜藝類明星欄目，這也是繼酷6網推出\"Made in China\"品牌概念后，借助全互動娛樂平臺推出的首檔在線直播的明星類互動娛樂欄目。

在整個欄目中，直播、娛樂、互動三大要素環環相扣。欄目每期播出前開放網友報名，開放100~200名粉絲現場觀賞;同時每一期節目設置開放話題討論，在線網友有機會和嘉賓直接交流;每周五晚直播中，網友為嘉賓現場表現投票，綜合熱度最高的明星將參加酷6網年度頒獎盛典;與傳統電視相比，更為顯著的優勢在于每期節目直播后，形成點播視頻，二次傳播，再次引發收視高潮。

在《明星駕到》的第一期節目中，歌手尚雯婕作為首期明星受邀加盟，獲得眾粉絲力挺，同時在線觀看的網友人數一度超過65萬人，線上場面十分火爆。此外，在節目直播過程中，網友和粉絲除通過酷6網現場直播欣賞節目外，還通過聊天、QQ視頻等方式參與和偶像尚雯婕的互動環節。值得一提的是，節目第一期上線，便獲得聯想冠名，并實現線上線下品牌的雙重曝光--冠名LOGO不僅在節目首頁標題體現，還與節目推廣的所有廣告位全面露出，節目錄制現場的耳屏也體現\"聯想青年公益創意計劃\"的相關內容。可以說，《明星駕到》為廣告主提供了強滲透力的營銷平臺。

酷6網副總裁姚建疆坦言，《明星駕到》是國內目前第一個由視頻網站制作的真正電視化品質的作品， 之前酷6網主要依靠用戶上傳內容，而現在則更多的是自主打造原創內容。這個欄目的誕生不但意味著酷6網打造音樂自制內容的開始，同時，也是視頻網站電視化媒體轉變的真正開始。

而酷6網另一個重磅推出的《加油，校園天使!》選秀活動，是國內第一個網絡劇女主角選秀活動，意在挖掘國內上千所高校中的校花。一改其他網絡選秀活動只開花不結果的情況，除網絡賽區外，酷6網還將在北京、西安、廣州、鄭州、武漢等地分別舉辦大規模的線下活動，選秀活動最后的勝者不僅將獲華影盛視電影片約，還將獨享酷6網、華友世紀、浩方、盛大在線、盛大文學等8大平臺推廣資源，簽約藝人公司、代言網絡游戲，成為盛大集團2010年首推網絡明星。

活動獲得了年輕群體的廣泛關注以及主動參與，吸引了金萊克品牌的全程冠名。金萊克體育用品有限公司總經理丁龍虎表示，《加油，校園天使》選秀活動是首次網絡大型選秀活動，有別于往常選秀活動的模式，讓我們看到了酷6網強大的網絡號召力和吸引力。

打造《花兒朵朵》視頻官網

由青海衛視與湖南經視聯合打造的大型選秀活動《花兒朵朵》，拉開了2010年中國選秀節目的序幕。酷6網作為兩家全程網絡直播新媒體平臺之一，全程跟蹤報道《花兒朵朵》活動。

在備受關注的決賽直播中，作為獲得直播加點播權益的視頻網站，酷6網通過專題的形式為歌迷網友們進行全程的推送，同時，也受到了中糧旗下品牌產品之一美滋滋的認可，獲得獨家冠名。酷6網設立美滋滋\"花兒朵朵\"專區，作為廣大花兒粉絲了解更多賽事信息、選手狀況及表達個人意見的平臺。同時，在專區內粉絲們通過參加\"美滋滋女孩\"評選活動，有機會成為美滋滋品牌代言人，在為花兒們加油的同時，實現自己的夢想。

酷6網與美滋滋聯手獻上《花兒朵朵》的精彩直播，并將現場直播板塊與美滋滋產品進行結合式包裝，并利用全站資源和延伸資源對直播進行最大程度的推廣，吸引海量用戶關注。

據美滋滋品牌負責人表示，美滋滋品牌和產品正處于重新定位階段，希望通過創新產品和傳播，讓消費者了解美滋滋品牌的\"美味、青春、快樂、時尚\"的特質，最終發展成為年輕人的首選休閑食品品牌。\"花兒朵朵\"2010年重點打造的大型選秀欄目，更是首次采用\"三網合一\"(電視、互聯網及手機)形式進行，有利于廣告主輕松實現跨媒體品牌傳播效應。在實現活動落地影響力的同時，帶動品牌實現在多種媒體形式上的展示和曝光，與最大程度的目標消費者對話。

UGA病毒傳播影響力

UGA模式(即User Generate Adverti-sing)，由廣大網友參與制作廣告，把客戶的產品理念和品牌內涵與網友的原創充分融合在一起，使得廣告主通過該網提供的娛樂平臺征集原創而又充滿娛樂性的廣告創意，并通過該平臺傳播，這種模式達到了視頻網站、作者、廣告主三方共贏的結果。\"有錢一起賺\"和\"創意大家做\"是酷6網的特點，也是對視頻網站商業模式UGA的最好詮釋。

2010年上半年，酷6網優秀UGA案例層出不窮，廣告主涵蓋IT、汽車、網游、快消、醫藥等各大行業，并奉獻了非常具有創新性和行業影響力的經典案例。

最近，有一段名為《世博園內老外泡妞》的視頻成為開心網、百度貼吧、人人網、貓撲、天涯等社區以及各大視頻網站的大熱門。視頻講述了一個老外在世博會上為中國美女刷卡買飲料引發的一場邂逅故事。帥哥加美女的經典組合，中國美女與老外一見鐘情的敏感話題;世博會的熱度，都蘊藏于這一短片，吸引了廣大網民的關注與討論。上線一周，播放量超過800多萬，被引用了48274次。

其實這是酷6網為上海聯通iPhone手機策劃和制作的病毒視頻。上海聯通iPhone手機具備刷卡付費的功能，如何通過生動有趣的故事體現這一功能，并引發最大多數網民的關注和討論，在這個案例中，酷6網通過UGA機制，為廣大行業樹立了參考典范。

在營銷產品的開發和營銷價值的挖掘上，網絡視頻媒體呈現出向電視媒體借鑒和轉型的趨勢。酷6網打造娛樂營銷平臺的實踐，將逐漸開拓出新的視頻營銷模式。而這種自產自銷、更具自主性的營銷方式，將很有可能為視頻營銷開啟另一塊處女地。