從電視新聞泛娛樂化想象說開去

當前，我國不少電視臺的新聞欄目，無論內容還是形式都透漏著把“娛樂”進行到底的趨勢，期望做到既傳播新聞信息又娛樂觀眾的目的。這種風格的新聞欄目頗受各地觀眾的喜愛，據報載，近年來有的地方臺“娛樂化包裝”的新聞欄目其市場收視率甚至達到55%-75%，這就使得另一些地方臺競相仿效，越辦越多，引發一種地方電視新聞泛娛樂化現象。

究其原因，無論是嚴肅新聞還是娛樂新聞，從功能角度分析，都包括意識形態、經濟利益和社會責任三點，新聞娛樂化只是實現上述功能的手段而已。我國報業改革其實也證明了這一點，嚴肅說教已不能保證傳播的有效進行，都市報以娛樂和關注民生獲得市場，得到受眾認可，通過和黨報宣傳功能的互補實現了戰略調整。所以，我們不可能要求每個社會成員都喜歡陽春白雪，下里巴人其實也很可愛。從功能角度考慮，我們有必要對新聞娛樂化做一個界定:中央電視臺和省級衛視的新聞欄目基于全國乃至全球觀眾的社會責任和國際影響應該定位于嚴肅新聞;各地方電視臺基于某一區域應該關注區域成員的地域差異性、注重民生以及地域非物質文化傳承發展的角度應該定位于娛樂新聞。這兩個層次各司其職，互為補充。

從受眾和市場角度分析地方電視臺新聞娛樂化:娛樂有余，專業不足。

電視新聞泛娛樂化想象的普遍出現與受眾心理變化有關，因為轉型期受眾心理出現了本位意識的趨利性、自主心理的務實性、接受心理的求俗性等趨向。

從受眾層面來看，應該說，正是受眾的心理需求，為新聞娛樂化提供了生存的空間。當今的社會是個多元化的社會，人們的精神需求也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息以獲得更好的生存和發展。人們的需求不再單純是過去那種政治意味濃厚的信息，還需要經濟、文化、科技、教育等各個領域的信息。更重要的是，除各類信息的獲取外，人們還希望在緊張的工作之余，能從傳媒得到有益于身心健康的娛樂報道。

1、求近求新心理

觀眾在接受新聞傳播時，對于那些與自身現實狀態比較接近的節目內容所表現出的“認同”的心理趨向。受眾在接受信息時，對發生在空間距離較近的新聞事件反應敏感，有明顯的興趣;受眾對新聞報道中的觀點產生認同或有相近的看法時，就會產生共鳴，容易接受;傳播者在傳播新聞時與受眾從感情上形成一種親近友好的狀態，在心理和諧的狀態下，受眾很容易接受新聞信息。

富有新意的東西最能吸引受眾的注意力，這是人們對新鮮事物的敏感性和好奇心理所致。不斷為受眾提供有新意的信息，滿足人們的“新鮮感”，是新聞傳播者的責任。求新心理還表現為觀眾在新聞傳播過程中，總是希望得到最新的信息。受眾的求新心理，在傳受中體現在兩個方面:新聞傳播的內容新和新聞報道的手法新。新的信息內容可以滿足受眾的接受需求，新的報道手法可以引發受眾的注意力，二者缺一不可。

2、求真求趣心理

觀眾看電視就是想從中得到可靠信息，以便調整自己的思想和行為。即使真實新聞也無處不展露了硬新聞軟化的痕跡，如，美國遭9·11恐怖襲擊后，《晚報瀏覽》在周末特別節目中對整個事件作了綜述性的回顧，在節目中加入歌曲《祈禱》、《讓世界充滿愛》，烘托了人類“珍惜生命，渴望和平，痛恨恐怖主義，痛恨戰爭”的主題情緒，效果非常不錯。但在如此“娛樂化”的時候，依然尊重新聞的基本規律，遵守新聞傳播的基本原則，不夸大，不縮小，維護新聞的真實性原則。這樣的事件報道得越具體，越真實可信，越能獲得觀眾的喜愛。

受眾在接受新聞信息時，對于有趣的事實，常常會表現出濃厚的興趣。受眾的求趣心理及其滿足，在于傳播者認識趣味，表現趣味，而受眾則在于認同趣味，欣賞趣味。

3、消遣從眾心理

在我國當今經濟轉軌的歷史轉型時期，人們處在價值體系的斷裂期，大眾內心常常會感到抑郁、失落，人們從來沒有這樣強烈地需要某種娛樂，需要某種宣泄情緒和緩釋心理壓力的通道。

新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑、調侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和消遣的心理需求。同其它娛樂相比，娛樂化媒體的娛樂搞笑、煽情刺激的節目形式、報道手段無疑更為廣泛和簡單。它們提供娛樂新聞和其它輕松休閑的節目，用輕松活潑的語言和幽默的風格營造出娛樂氛圍，為受眾帶來情緒上的解放感。在調笑、戲說中，人們的壓抑情緒得以轉移，精神壓力得到了緩解。由于受眾緩釋壓力、轉換心理情緒需求和融洽人際關系需求的存在，決定了對娛樂的需求，這也正是娛樂化的媒體受歡迎的原始動因。新聞信息作為一種重要的信息，也不例外，它使受眾在接受新聞信息的時候，關注眼前和個人的境遇和感受，追求欲望滿足的快樂，滿足自我宣泄與表達的需求，使其忘卻愁苦和煩惱。都市報新聞娛樂化的潮流正好為受眾開辟了一塊進行精神消費的空間，人們在這個空間中可以盡情地享受娛樂化的新聞產品，從中獲得一種宣泄，一種消遣，一種娛樂，當然它也具有一種“情報站” 的功能。所以，娛樂性的信息和娛樂化的新聞因能滿足人們的一時快感而流行，自在情理之中了。

基于受眾心理需求，地方電視臺新聞欄目都實施了一系列的戰略調整，將新聞播報置于娛樂語境中進行，從視覺和聽覺上影響受眾市場，滿足了廣大受眾的心理需求，也說明了新聞娛樂化有益的一面，從而獲得廣告商的認可。但是在具體的執行過程中，我們也發現各個地方電視臺表現出娛樂有余而專業不足的發展困境。眾多電視臺千人一面，為娛樂而娛樂，欄目內容缺少創新，欄目形式缺少變化，流于形式，制作質量低下，不能很好地反映社會問題和民生問題，這是當前新聞專業化不足造成的后果。

從傳播學角度分析地方電視臺新聞娛樂化和專業化并存的發展策略。

地方電視臺的新聞欄目應該定位于新聞娛樂化和專業化并存的發展策略。首先新聞娛樂化和專業化是不一樣的兩個概念，應該加以區分。同時在從事新聞工作的過程中以專業化的思維和態度進行電視新聞娛樂化的發展，不能片面地追逐電視新聞娛樂化而忽視電視新聞的公益性和社會責任。

娛樂的要義在于給人們提供放松理性、釋放感情、愉悅身心的視聽要素。新聞的要義在于迅速、真實地傳播新發生的、有價值的新聞信息以及背后的社會生活邏輯，以使人們及時地、理性地、準確地了解外界發生的變化及其發展的趨勢。這跟娛樂沒有關系。新聞傳播的價值判斷、敘事方式、要素表達、語言提煉、議事日程直至效果研究，都有一整套專業的要求，并非娛人耳目就可以的。

地方電視臺被“娛樂化”的新聞欄目其內容大多集中于社會新聞、民生新聞領域。除了少數新聞本身就包含有娛樂成分外，其他大多數新聞實行娛樂化是內容與形式完全錯位的一種傳播思路。現代新聞傳播的核心意義除了人們通常談的信息傳播外，更深層次的價值體現在新聞內容的人文主義精神上，體現在人們對世界上每天發生的無數新鮮事物作出價值判斷與傳播時所秉持的悲憫情懷、人文關懷與文明走向上，這也是衡量新聞作品優劣的最高標準。而新聞內容所透射的這種人文主義精神與娛樂、調侃精神是格格不入、背道而馳的。

娛樂化形式包裝不了主流新聞，娛樂化形式也不適合包裝大多數民生新聞、社會新聞，而只適用于娛樂性質的新聞內容，以及以娛樂為目的而非以傳播新聞為目的的節目。當今時代無疑是一個多樣化時代，但新聞傳播的核心部分——新聞價值觀念以及包含于其中的現代人文精神是不可能因此而改變的。

純粹新聞娛樂化抑或純粹新聞專業化，對于地方電視臺而言，確實是一個兩難問題。地方電視臺對新聞欄目應該秉承娛樂化和專業化并舉的發展策略，根據新聞內容的不同，選擇對應的傳播策略，或娛樂，或專業，不一而論。在追逐商業利益的同時，還能夠考慮到作為媒體應該肩負的社會責任，引導輿論，關注民生問題。通過新聞娛樂化吸引受眾市場和廣告商，關注經濟利益;通過新聞專業化，提高新聞質量，為受眾提供高質量的新聞信息，更多則體現出媒體的社會責任和價值體現。