掌握天機(jī)贏商機(jī)

“火山灰”經(jīng)濟(jì)

天氣在全世界4/5的經(jīng)濟(jì)活動中扮演著決定性的角色。

德國經(jīng)濟(jì)觀察家弗里德黑姆#8226;施瓦茨曾表示:氣候——甚至是災(zāi)難性天氣，是一柄雙刃劍。冰島的火山灰證明了他的觀點。

突如其來的火山爆發(fā)，首當(dāng)其沖的是航空業(yè)。禁飛令讓全球的航空公司損失超過10億美元。

而且一方面，英國的食物供給已經(jīng)出現(xiàn)短缺;另一方面，許多從非洲和亞洲進(jìn)口的新鮮蔬菜、水果和鮮花都爛在運(yùn)輸途中。肯尼亞每天至少扔掉價值200萬美元的鮮花。

然而，另一些公司占了火山灰的光。迪拜環(huán)球港務(wù)集團(tuán)旗下子公司PO輪渡，該公司的7艘渡輪在7天內(nèi)總共運(yùn)送了3萬名旅客。

連接英國與歐洲大陸的高鐵——歐洲之星，一夜之間有了中國春運(yùn)時的身價。一張前往巴黎的車票，平時賣69英鎊，當(dāng)時賣223英鎊仍一票難求。

冰島本地的商人也不甘示弱。瓶裝水公司宣稱，希望借助冰島前所未有的高關(guān)注度，推出以火山噴發(fā)所形成的泉水為水源的礦泉水。

天氣是股市的晴雨表

按照施瓦茨的理論，大到城市的規(guī)劃，小到企業(yè)的經(jīng)營，氣候經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)鍵在于是否能夠提前掌握“天機(jī)”。

2001年春天，一場嚴(yán)重的沙塵暴使得韓國的一些學(xué)校被迫停課，也使得三星集團(tuán)工廠的空氣過濾系統(tǒng)癱瘓而面臨停產(chǎn)。

臺灣“氣象學(xué)博士”彭啟明注意到，雖然這場沙塵暴造成了一些產(chǎn)品產(chǎn)量不足，卻帶動三星的股價連續(xù)3天漲停。從未涉獵過經(jīng)濟(jì)學(xué)的他從此開始關(guān)注和氣象相關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題。

2002年，彭啟明創(chuàng)辦了全臺灣第一家民間氣象公司。

生活與天氣的奇妙聯(lián)系

最初，公司的最大的問題是“教育”客戶和市場——電視里有天氣預(yù)報，為什么還要花錢去買氣象信息?

他們的第一個產(chǎn)品叫“小美女天氣”，通過手機(jī)短信為年輕女性提供建議:逛街時要不要帶傘，穿什么類型的衣服，擦哪種指數(shù)的防曬霜。

有了一定的名氣之后，公司的業(yè)務(wù)也變得五花八門起來。在臺灣，每年有近200億元新臺幣的賭金花在賽鴿上。為了取勝，參賽者們往往絞盡腦汁。

“一開始我也不明白，為什么不斷地有人向我們買比賽期間的天氣。鴿子又看不懂天氣預(yù)報，鴿主也沒辦法告訴鴿子那天是什么天氣，應(yīng)該怎么飛。”后來，彭啟明才知道，為了讓賽鴿盡可能地飛得快一點兒，比賽時鴿主一般都會略微減少喂食量。可是，如果那天恰好有東南季風(fēng)或者其他強(qiáng)對流天氣，因為體力不支，賽鴿很可能飛不回來。如此一來，鴿主不僅談不上拿獎金，還會損失賽鴿。如果提前知道了天氣，鴿主便可以進(jìn)行針對性訓(xùn)練。

看天氣賣便當(dāng)

事實上，許多連鎖便利店也有看天氣賣便當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)。如果卷曲云出現(xiàn)，就一定會來臺風(fēng)，就得趕快多訂一些方便面和手電筒;還會看農(nóng)歷，掌握氣候特征，寒流時多進(jìn)一些暖包包，梅雨期間多進(jìn)一些雨衣。下雨時，商圈附近的店長就應(yīng)該知道，許多上班族都不愿意走遠(yuǎn)，寧愿買便當(dāng)回辦公室;相反地，如果風(fēng)景區(qū)下雨，店長則可能要用最快的速度準(zhǔn)備熱騰騰的“關(guān)東煮”。

2005年，臺灣島內(nèi)的各大便利店品牌均已向?qū)I(yè)的氣象預(yù)報公司購買天氣分析報告。早上7點看到預(yù)報，就知道今天要訂什么產(chǎn)品，是今天“店長學(xué)”的基本功力之一。

“上下溫差3度，商品結(jié)構(gòu)就不一樣，尤其表現(xiàn)在零售業(yè)與服裝業(yè)”，彭啟明說，中國幅員遼闊，氣候復(fù)雜，天氣風(fēng)險管理市場不僅對于天氣衍生產(chǎn)品公司潛力巨大，對于各行各業(yè)來說同樣潛力巨大。誰先掌握了“天機(jī)”，誰便贏得了“商機(jī)”。