央視招標大幕將啟

進入2010年第四季度， 令國內眾多企業和廣告商神經緊繃、趨之若鶩的央視黃金資源廣告招標將啟。 去年“11#8226;18” 進行的央視招標總金額達到109.6645億元， 創造了央視16年來廣告招標金額的最高點。 今年央視招標將提前10天在11月8日再次拉開帷幕， 經歷了新聞、 頻道制、 人事、 機構等一系列改革， 這場國內最大規模的媒體購買將在新近成立的央視廣告經營管理中心的主導下力創新高。

相對于央視人事、 形式、 內容的變化，眾多的廣告主們最關心的還是價格的問題。 “我認為央視的價格增幅跟GDP增長一致是合理的。 我們現在體量大了 ， 中央電視臺又是國家臺， 代表著中國整體經濟發展。 如果我們不增長， 要么中國經濟有問題， 要么我們有問題。 ” 央視廣告經營管理中心負責人稱。

新動作頻頻

今年， 央視提出新的經營理念 “我的品牌， 我們的世界” 。 “我的品牌” 既是指

企業的品牌， 也是指中央電視臺的品牌，表達了央視期望與更多企業合作， 讓更多的品牌走向全國、 走向世界的愿景。 央視廣告中心負責人在接受《成功營銷》記者采訪時表示: “原來的央視廣告部變為‘中心’ ， 我們調動資源的能力更強了， 能更便捷地為客戶提供整合廣告資源方面的支持。 而且分工更加精細化、 服務也更加專業， 更加符合企業的需求。 ”

招標預售將延續招標競購和簽約認購的整體模式， 創新推出網上招標環節。新聞系列、 天氣預報系列、 電視劇系列等最黃金稀缺的資源將于招標當天通過現場競價方式進行銷售。部分特殊廣告資源、 各頻道具有影響力的品牌節目資源將于10月23日、 24日通過網上招標的暗標方式進行銷售。 現場招標為主， 網上招標為輔。 除招標競購產品外， 其他各頻道優質廣告資源納入簽約認購， 自9月13日起全面由客戶提前認購。 簽約認購將遵循以下三個原則: 續約優先、 大客戶優先和先到先得， 分別設置續約優先期、 大客戶優先期和其他客戶簽約認購期。

值得一提的是， 央視將會進一步拓展跨媒體合作。 除了與去年一樣引入中國網絡電視臺、 中國電視報等媒體資源外，今年將首次與航美、 華視等機場、 公交、地鐵媒體合作， 滿足客戶的一站式購買需求。 “央視招標以后一定會成為全國最大的媒體交易平臺， 成為媒體的廣交會。 ”

行業亮點

歷經16年的中央電視臺招標， 代表著中國電視廣告、 中國廣告經營水平的發展方向， 是中國經濟的晴雨表。通過央視的屏幕可以看到各個行業、 甚至各個企業的發展。

在宏觀政策調控、 國家推進經濟發展方式轉變的背景下， 國內行業、 企業發展勢頭良好。轉型中的中國經濟， 更加注重科技、 品牌、 形象等無形資產的累積。食品、 金融、 日化、 白酒、 服裝、 家居建材、醫療藥品、 新能源等行業都會有一定的增長， 央視廣告中心預測， 汽車和旅游行業有可能成為今年招標的亮點。

目前，廣告中心正在有條不紊地推進各項招標預售的籌備工作。一方面，通過舉辦汽車、金融、醫療等行業會議和廣告公司VIP客戶溝通會等與企業溝通交流; 另一方面， 陸續在北京、上海、廣州、廈門、哈爾濱、 杭州、成都、重慶召開說明會。 央視廣告中心負責人表示:“所有工作都得提前完成，這是為了給客戶溝通、廣告公司安排計劃留出更多的時間。 ”