金錢砸出來(lái)的世界杯

現(xiàn)在，世界杯成了一項(xiàng)普天同慶的游戲，各種行當(dāng)都想傍上這個(gè)球，賺把快錢，雖然他們可能都不知道本屆世界杯的比賽用球也叫“普天同慶”。廣州的小賣部門口寫著“睇世界杯，吃冰激凌”;北京的烤鴨店門口是“吃吃烤鴨，喝喝啤酒，看看進(jìn)球”;哈爾濱歌舞廳是“慶世界杯球賽，看俄羅斯歌舞”……比賽直播前中后的時(shí)間段里，不出現(xiàn)足球、球星、嗚嗚祖拉，就不叫世界杯期間的廣告了。

人們突然發(fā)現(xiàn)，世界杯已經(jīng)無(wú)孔不入，或者說(shuō)，我們對(duì)世界杯“無(wú)所不用其極”，“普天同慶”看起來(lái)也像一枚球體銅板。

全球知名會(huì)計(jì)師事務(wù)所均富國(guó)際近日發(fā)布報(bào)告指出，世界杯將對(duì)東道主南非的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生立竿見影的正面效果，舉辦世界杯的意義遠(yuǎn)不止為一場(chǎng)國(guó)際賽事提供比賽場(chǎng)地。

然而，事實(shí)真的如此嗎?

投入最高

6月22日，南非隊(duì)在他們的司法首都布隆方丹被宣判了“死刑”——在小組賽階段就被淘汰了，使其成為世界杯80年歷史中成績(jī)最差的東道主。但這并不會(huì)影響南非世界杯比賽的精彩，43歲的庫(kù)拉#8226;祖瑪是現(xiàn)任南非總統(tǒng)祖瑪家族的新聞發(fā)言人，他說(shuō):“南非隊(duì)出局，并不會(huì)影響到世界杯的上座率，嗚嗚祖拉仍然會(huì)繼續(xù)在世界杯球場(chǎng)吹響。輸贏已不重要，重要的是讓世界看到南非，這是南非的show time。”

在開普敦城北的桌山下，有一座造價(jià)45.06億蘭特(約合5.96億美元)的開普敦球場(chǎng)，它也被人們稱作“綠點(diǎn)”。而一個(gè)“綠點(diǎn)”的造價(jià)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了之前南非世界杯的總預(yù)算。

6年前，南非代表團(tuán)的申辦文書中所列世界杯總費(fèi)用僅為30億蘭特(約合3.97億美元)。但據(jù)南非公共事務(wù)委員會(huì)2009年年末數(shù)據(jù)，總預(yù)算費(fèi)用已膨脹近10倍，增至約290億蘭特(約合38.4億美元)。最終，南非為世界杯投入了約合43億美元的資金，相當(dāng)于南非國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.72%，為歷屆世界杯最高。但是，收益就未必了。

對(duì)比2006年德國(guó)世界杯，德國(guó)共花費(fèi)19億美元建造了12座世界杯場(chǎng)館。但其中60%是有俱樂(lè)部和私營(yíng)投資者贊助;德國(guó)俱樂(lè)部衡量投入時(shí)，首先考慮自身財(cái)力，而收入則是依靠冠名權(quán)、提高聯(lián)賽球票價(jià)格、增加VIP區(qū)域形成。

而南非由公共資金建造的場(chǎng)館，除了擁有最大的足球和橄欖球俱樂(lè)部的約翰內(nèi)斯堡、比勒陀利亞的兩座球場(chǎng)，其他球場(chǎng)的后續(xù)利用率存在嚴(yán)重問(wèn)題。

上座第二

由于10大場(chǎng)館多數(shù)建在貧民區(qū)附近，國(guó)際足聯(lián)(FIFA)的報(bào)告上說(shuō):“屆時(shí)會(huì)有10億電視觀眾，他們不會(huì)想看到那么大規(guī)模的棚戶和貧民窟。”于是，改善棚戶區(qū)也成為南非為迎接世界杯工程的計(jì)劃項(xiàng)目之一。

在世界杯之前，南非最大城市約翰內(nèi)斯堡除了一些私人運(yùn)營(yíng)的小巴士，幾乎沒(méi)有成形的公共交通系統(tǒng)，全南非只有兩座滿足大型客運(yùn)飛機(jī)起降的標(biāo)準(zhǔn)意義上的國(guó)際機(jī)場(chǎng)……出于舉辦世界杯的需要，南非政府加大了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的投入。

世界杯門票開售初期，組委會(huì)想盡了招數(shù)使得本屆世界杯從一開始就顯得科技味道十足——網(wǎng)上購(gòu)票、電話預(yù)售，但效果并不理想。重視現(xiàn)金交易的南非人信不過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電話接線員，他們更相信自己一手遞鈔票，一手拿門票。

在臨時(shí)增加人工售票點(diǎn)后，南非人開始狂熱起來(lái)。“在世界杯的歷史上，南非世界杯將是上座率排名第二的一屆，僅次于美國(guó)，”南非世界杯當(dāng)?shù)亟M委會(huì)首席執(zhí)行官喬丹在一次新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“我們很有可能將300萬(wàn)張球票銷售一空。從比賽門票銷售量來(lái)看，我們排在第二位。”

東道主被淘汰，對(duì)于南非主管旅游的官員而言或許是件好事——多出一個(gè)16強(qiáng)名額給其他國(guó)家，從而吸引更多的游客和球迷前來(lái)南非消費(fèi)。

本月南非旅客的人數(shù)已經(jīng)從世界杯開賽之初的45.6萬(wàn)人上升到了68.2萬(wàn)人。不過(guò)有些人是從南非的鄰國(guó)來(lái)的，并不一定來(lái)看世界杯。但南非內(nèi)政部長(zhǎng)德拉米尼#8226;祖馬近日稱，隨著本屆世界杯進(jìn)入關(guān)鍵階段，大量的 國(guó)外旅人仍持續(xù)不斷地涌入南非境內(nèi)。

贏在金錢以外

在南非，曾經(jīng)所有的體育項(xiàng)目都被依據(jù)種族劃分成好幾類，不同膚色的運(yùn)動(dòng)員被禁止參加同一場(chǎng)比賽。

1995年之前，南非的足球聯(lián)賽分為白人聯(lián)賽、黑人聯(lián)賽、印巴人聯(lián)賽和混血人聯(lián)賽等4個(gè)相互之間毫無(wú)交叉的聯(lián)賽。這讓國(guó)際足聯(lián)一直拒絕承認(rèn)南非的會(huì)員國(guó)資格，也讓南非國(guó)家隊(duì)幾乎被排斥在所有國(guó)際比賽之外。

15年的民主進(jìn)程讓競(jìng)技不再區(qū)分種族，但足球更多的受眾還是黑人，而白人則更喜歡玩英式橄欖球。南非足協(xié)新聞發(fā)言人馬里奧表示，隨著世界杯帶來(lái)的“足球熱”，不少以前對(duì)足球運(yùn)動(dòng)不屑一顧的南非傳統(tǒng)白人名校，現(xiàn)在也開始積極地將足球引入課堂，希望學(xué)生可以在學(xué)校接受正規(guī)的足球教育。

對(duì)于絕大多數(shù)生活并不富裕的普通南非民眾來(lái)說(shuō)，“足球即是生活”。世界杯究竟能否給整個(gè)國(guó)家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)效益并不那么重要，但他們至少會(huì)讓世界其他地區(qū)的人們知道:南非是個(gè)國(guó)家而不是一片大陸。

庫(kù)拉#8226;祖瑪曾在小組賽結(jié)束前就向媒體透露了兩個(gè)秘密:“世界杯開始之前，國(guó)際足聯(lián)就已經(jīng)把錢賺到手了。同時(shí)南非也會(huì)是盈利的，游客、酒店，等等，大約有15億蘭特(約合2億美元)。而在世界杯之后，南非的目標(biāo)是舉辦一屆奧運(yùn)會(huì)。”

虛高的拉動(dòng)作用

國(guó)際貨幣基金組織不久前預(yù)測(cè)，2010年南非經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率可能接近3%。其中，世界杯將會(huì)給南非經(jīng)濟(jì)帶來(lái)0.5%的增長(zhǎng)。盡管南非為舉辦世界杯投入了 43億美元，但預(yù)計(jì)南非獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)可達(dá)130億美元。《發(fā)展與夢(mèng)想》的作者湯姆林森表示:“對(duì)于南非乃至非洲經(jīng)濟(jì)而言，世界杯不僅是向世界推介自己的好機(jī)會(huì)，也是一次走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)、加速發(fā)展的難得機(jī)遇。”

不過(guò)，仍有部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，南非經(jīng)濟(jì)正飽受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的煎熬，2010年的GDP預(yù)計(jì)增幅僅為2.0%到2.5%之間，世界杯只能拉動(dòng)南非經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。南非統(tǒng)計(jì)局5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度南非失業(yè)率為25.2%，較去年第四季度上升0.9%。政府高估了世界杯對(duì)就業(yè)的提升作用。

在世界杯舉辦規(guī)則中，國(guó)際足聯(lián)具有一系列事項(xiàng)的最終話語(yǔ)權(quán)。本次世界杯國(guó)際足聯(lián)甚至買下了2010年與南非國(guó)旗相組合的商標(biāo)權(quán)益——“Worldcup”、“WC Football”加上主辦國(guó)名稱的字樣，都悉數(shù)收入國(guó)際足聯(lián)囊中。而舉辦國(guó)當(dāng)?shù)氐慕M委會(huì)，則負(fù)責(zé)具體組織、調(diào)配等事宜。按照國(guó)際足聯(lián)規(guī)定，世界杯期間的某些商業(yè)活動(dòng)只能歸屬國(guó)際足聯(lián)及其贊助商。

約翰內(nèi)斯堡兩個(gè)球迷公園內(nèi)，總共設(shè)有不超過(guò)300個(gè)攤位，申請(qǐng)人數(shù)超過(guò)兩千人。而國(guó)際足聯(lián)在世界杯場(chǎng)館周圍進(jìn)行嚴(yán)格的商業(yè)限制，影響了當(dāng)?shù)孛癖姷纳狻！坝宣湲?dāng)勞和百威在，本地的啤酒、烤雞，都沒(méi)法賣了。”沒(méi)有授權(quán)，紀(jì)念品的買賣也是非法的，甚至是專門給外國(guó)游客準(zhǔn)備的防噪耳塞都必須是特許產(chǎn)品——強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)規(guī)則壓倒了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

南非公共事務(wù)委員會(huì)的報(bào)告也指出，南非世界杯給政府、半官方機(jī)構(gòu)帶來(lái)了巨大的資源和商機(jī)，因此可能產(chǎn)生與公共利益相悖的利益輸送。

成績(jī)最差、排場(chǎng)最足、花錢最多、獲益未知的世界杯東道主，目前來(lái)說(shuō)就是南非了。誰(shuí)曉得中國(guó)舉辦世界杯時(shí)情況會(huì)如何。哦，也不用太過(guò)擔(dān)心，我們能等到那一天嗎?