西安媒體中的大學生媒介形象建構

摘要:本文以西安兩家紙媒為例，分析了其在2009年以大學生為主要報道內容的239篇文章的報道形式、 篇幅、報道立場、版面等指標，意在客觀呈現西安媒體中的大學生形象。

關鍵詞:大學生 媒介形象 內容分析

大學生長期以來一直是社會的驕傲，因為他們是棟梁之才，對社會的發展與未來起著舉足輕重的作用。瀏覽各類媒體，我們可以看到很多關于大學生的負面形象，比如就業難、賣淫、作弊、為情自殺、高消費等。而作為全國重點高校云集城市之一的西安，其在校生人數僅位于北京、上海之后，所以我們更想知道西安媒體是如何去勾畫一個大學生群體圖像的。

由此我們假設:

假設一:西安媒體對大學生群體關注較高，報道量大，形式多樣。

假設二:西安媒體偏向于大學生負面形象報道。

假設三:在這些報道中以大學生的工作為關注焦點，而違紀違法犯罪、情感、消費是媒體吸引眼球的內容。

樣本采集和研究方法

第一，樣本和分析單位。

1.目標媒體的選取:本研究以報紙為目標媒體，為使樣本盡可能具有代表性，選擇了西安最具代表性的報紙媒體《華商報》和《三秦都市報》。

2.時間范圍的選定:本研究選取2009年有關大學生議題的報道，即2009年1月5日至12月30日為研究時段。

3.抽樣方法:為了克服新聞的周期性，努力確保樣本能夠代表各星期、月份和季度的所有部分，本研究采用美國傳播學者邁克爾·辛格爾特里(2000)將星期和月份組合起來的抽樣方法，即本研究從2009年1月的第一周抽取周一，第二周抽取周二，照此循環類推直至填滿一年。如抽取當日無關于大學生的新聞，則改抽取前后最近幾天的報紙，如沒有則放棄該抽樣樣本。

4.分析單位的選定:首先，本研究所界定的“大學生”研究樣本涉及我國全日制高等學校以及各類民辦高校的大學生，高校的碩士生和博士生。其次，新聞報道的主題應該是圍繞著“大學生”，排除相關性特別低的文章。

第二，類目建構。

本研究所建構的分析類目包括以下內容:

1.報道形式:(1)消息;(2)通訊或特寫;(3)評論;(4)圖片;(5)其他。

2.新聞篇幅:(1)300字以下;(2)300～1000字;(3)1000～2500字;(4)2500字以上。

3.報道立場:(1)正面傾向;(2)中性;(3)負面傾向。

4.新聞版面:(1)頭版;(2)要聞版;(3)本地新聞;(4)評論;(5)中國新聞;(6)社會文體娛樂版;(7)其他。

5.新聞議題:(1)學習科技;(2)工作;(3)道德，包括公益事業、好人好事等;(4)違法犯罪;(5)生活;(6)扶貧濟困;(7)社會實踐;(8)情感;(9)消費;(10)文化體育。

研究發現

我們從《華商報》2009年全年獲得49個樣本124篇文章，《三秦都市報》全年獲得51個樣本115篇文章，總計100個樣本239篇文章，平均每個樣本都會有2到3篇報道。

第一，大學生報道形式分布。不同的新聞報道文體對于同一個議題會產生不同的傳播效果，問題的挖掘程度深淺也不一。兩報與大學生相關的報道總量當中，消息為主要的報道方式，占據兩報的一半以上為66.53%，其次為通訊占25.81%，圖片和評論等新聞處理方式較少，分別為10.04%和5.86%。《三秦都市報》消息相對較多，圖片居中，通訊評論較少;《華商報》消息居首，通訊次之，再次為圖片，最后為評論。總體來說，兩報純新聞較多，深度報道較少，兩報相比較，華商報深度新聞較多一些，為30.65%，《三秦都市報》僅為13.92%，在兩報的新聞報道當中可以看到評論都較為薄弱，這可能是都市類報紙注重信息量和可讀性的緣故吧。

第二，大學生新聞篇幅分布。報道篇幅的長短也是顯示媒體對某個議題關注程度的手段。兩報當中有關“大學生”的報道:300～1000字的較多為123篇，占總量的51.47%;其次為300字以下的61篇，占25.52%;1000～2500字的為48篇，占20.08%;最后是2500字以上的7篇僅為2.93%。《華商報》雖然以300～1000字的居多，占報紙總量的43.56%，但是1000～2500字的中長報道比例為32.26%居第二，300字以下的次之，最后為2500字以上的報道。《三秦都市報》300～1000字的報道占其報紙總量的60%，位居第二位的為300字以下的報道，占30.43%;1000～2500字的報道次之;最后是2500字以上的長篇報道。從以上可以看出《三秦都市報》不會以太長篇幅贅述，只對議題進行充分說明，而《華商報》比三秦都市報深度報道相對要多一些。

第三，大學生新聞版面的分布。從版面分布可反映新聞事件的重要性及媒介對其新聞價值的判斷，以及對某個議題的強調程度。從表一中可以看出兩份報紙總量中大學生議題的分布主要集中在本地新聞和頭版當中，百分比分別為31.80%和17.15%。《三秦都市報》大學生報道內容分布最多的為頭版和要聞版，兩者合并總共占報道總量的35篇，比例為30.41%，關注程度更高一些;《華商報》本地新聞版為55篇，占其總量的44.35%，第二位的是頭版與要聞版兩者合為36篇，比例為28.73%，關注程度比《三秦都市報》低一些，從兩報的分布可以看出對大學生的報道是在優勢版面上。

第四，兩報新聞性質的分布。傳媒對新聞的選擇角度，反映了媒體對該議題的傾向和態度，由此而產生的傳媒產品必然會對受眾產生特定的影響。從表二中可以看出，《華商報》正面報道為53篇，占其比例的42.74%;負面報道為61篇，占其比例的49.19%，負面報道相對較多。而《三秦都市報》正面報道58.26%遠大于負面報道29.57%，這也許與《三秦都市報》的官方背景有關，更多地追求正面建構。兩份報紙中性報道相對較少，《華商報》為8.07%，《三秦都市報》為12.17%。

第五，大學生議題分布。傳媒報道什么樣的議題，受眾才能接觸到什么樣的新聞，傳媒對議題的選擇，直接影響到受眾的關注程度。從表三中可以看出兩報關注最多的議題是工作，占兩報總數的36.40%;其次是違法犯罪，比例為20.50%;再次是生活報道，比例為13.39%，位居第三;排末尾的是情感消費，篇幅為0。當前大學生就業難成為一個客觀存在的現實問題，在該問題上自然有較多青睞，從表中可以看出，《三秦都市報》45篇，占其總量的39.13%;《華商報》對這方面的報道為42篇，占其總量的33.87%。然后報紙涉及大學生的最多內容是違法違紀犯罪內容，這依然是都市類報紙所愛追求的報道，其次是生活方面，關注學業的較少。當然，我們也可以看到媒體熱炒的大學生情感戀愛、大學生高消費等話題比例非常低，情感方面的議題兩報不約而同為0，說明這些不是2009年西安媒體所關注的熱點。

結論

一是媒體對大學生關注程度較高，報道量大，報道形式單一。兩份報紙的各個樣本中有關大學生的相關報道有2到3篇，此外我們可以看出《三秦都市報》頭版加要聞版對大學生進行報道，兩者總比例的30.41%，占據第一。《華商報》本地新聞版多，但是要聞版與頭版的總和也居第二位。我們也可以看到兩份報紙的報道形式都以消息為主，占據半壁江山，通訊、評論、圖片比例較少，其中雖然《華商報》通訊和評論相對多些，但比例也不大，這說明報紙對大學生各種問題的出現缺乏深度難度解析。此外，在篇幅方面也可以看出兩報均以300到1000字的文章居多，也反映了這個問題。我們的假設一——大學生是媒體關注的焦點，報道量大得以驗證，但是推翻了報道形式多樣的假設。

二是西安都市報紙對大學生的報道傾向不一，并不是都以負面新聞為主，我們知道《華商報》和《三秦都市報》都是都市類報紙，都市類報紙以追求吸引眼球的報道為主。但是從結果可以看出，《三秦都市報》正面報道占58.26%，負面報道占12.17%，以展示積極向上的大學生形象為主;《華商報》負面報道為49.19%，高于正面報道的占比42.97%，雖然比例相差不大，但是我們也可以看出兩報對大學生形象是各說各話的，這說明媒體視角不同，勾畫的大學生群體輪廓也不同。由此我們推翻假設二——西安媒體對大學生的報道都以負面為主。

三是在報道中，媒體對大學生工作議題關注程度較高，違法犯罪也是追求的話題，對消費、情感議題的熱情很低。《華商報》對大學生工作情況的報道占其總議題的42%，居首位;《三秦都市報》的報道占39.13%，也位居第一，我們分析這可能與2009年大學生嚴峻的就業形勢有關，國家出臺的政策較多，媒體在這方面也投注了更多的目光，而違法違紀內容依然是媒體的關注要點，也是各報吸引受眾的焦點。但是媒體中關于大學生的高消費、戀愛情感等負面報道并不是2009年西安媒體的關注點，我們驚奇地發現兩家媒體對大學生情感的關注為0，而消費方面《三秦都市報》僅為2篇，這說明這些熱點已經消解。也就是說先前的假設三——西安媒體報道中關注工作的話題、違法違紀的假設得以驗證，但是情感、消費等吸引受眾眼球的議題并沒有得到證明。

參考文獻:

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(作者為西北政法大學新聞傳播學院2008級新聞學碩士生)

編校:張紅玲