電視選秀節目的現實批判與創新發展

近年來，中國電視市場幾乎成了一個選秀的大舞臺。自湖南衛視推出平民選秀節目《超級女聲》后，國內幾近疲軟的電視娛樂節目似乎看到了新生的希望，選秀節目曾經屢創收視奇跡，電視臺、SP服務商、贊助商、廣告商都從中獲得了巨大的利益。自此，一種將紀實、娛樂、脫口秀、新聞報道等節目形態融為一體的新的娛樂方式——選秀，成為各類媒體上的高頻詞匯。選秀節目是伴隨著社會文化語境的巨大變遷出現的，作為一種大眾文化的產品，它給普通人提供了一個展示自我和獲得成就感的機會，同時也賦予了觀眾前所未有的置留權，使得傳受雙方之間的交流互動空前活躍。一時間中國似乎進入了全民選秀時代，但這個紅得發紫的電視節目形式，在觀眾的審美疲勞和媒體的商業炒作下變了味，也遭遇到了限時和限量的困局。電視選秀活動這一電視節目類型走到了命運的十字路口——是轉型的臨界點還是踏進了消亡的門檻？

同質化競爭與克隆之風

當下，各電視臺頻道都以選秀節目作為自己的主打牌，正是由于選秀節目開創了一種異于其他娛樂節目的新形式，低門檻的準入規則、刺激的競爭機制、互動參與的欲望滿足等。在運作模式上，選秀節目采取了廣告商+媒體+全民參與結果評定的模式，這樣新一輪的商業運作模式，比起傳統的民眾接受性參與來說，可謂是多方獲利。這類節目既能滿足媒體的收視率，又能為商家帶來高額利潤，同時也能滿足民眾的參與欲望，并能造就全民偶像，給人們的心理帶來長久的激勵，從而形成持續的經濟效益。但是在節目進行的過程中，節目環節的內在設置基本上也形成了評委點評+PK+外界短信支持的固定模式，節目的進程也逃不過海選、PK、復活、短信投票的套路。這種模式在開始之初，可能還讓人覺得新鮮，但是經由媒體的一波又一波的連番轟炸之后，這種早已失去了新鮮感的模式便開始挑戰大眾的“審美疲勞”。

公信力缺失與煽情成災

電視選秀節目的特色之一就是公平公正，雖然只是娛樂節目，但畢竟屬于選拔性質的賽事。然而在各種利益的驅使下，大大小小的投票公司和代理投票業務的廣告應運而生，選手買票的丑聞不斷傳出，節目中的短信投票也存在人為操作、現場引導、多重標準、對舞弊行為缺乏監管等問題。短信投票是大眾參與的重要途徑，但這種公正性卻被嚴重損害，比賽的權威性、媒介的公信力以及參與者的熱情都受到了極大傷害。其次，選秀節目的明星評委機制看似公平的點評也存在著相當大的人為因素。評委、主辦方權力過大造成了對民意的踐踏，有些評委甚至語不驚人死不休，借著節目炒紅自己，也促使很多選手專門琢磨評委的喜好，以投機取巧取勝。

選秀作為一個電視節目，是要尊重電視傳播規律的，要有情節，有高低起伏，是要以高尚的精神感染人的，所以適當的煽情是允許的，但是這種煽情應該是有節制的、有度的，否則過猶不及。在當前的選秀節目中，幾乎所有參與選手中能用來煽情的細節、情境、故事都被媒體開挖出來，被仔細地編排、梳理，進而在恰當的時間和空間不經意間呈現出來，進而對觀眾狂煽一把。比才藝的舞臺變成了比選手苦難家史、拉同情選票的舞臺，專業化的比賽變成了電視產業化、娛樂化下的“苦情戲”。這種為追求收視率的煽情手段更是造成了選手虛偽的人格，當一切真實的情感都被提前編排好，以此借機拿出來“秀”一把，以賺取掌聲和眼淚時，所謂的真情實感也就令人可疑了，都是為了達到某個結果被刻意地制造出來的。

商業化炒作與人性暗流

我們之所以喜歡平民選秀和平民偶像，正是因為他們身上所特有的單純與率真，然而就在這些“平民”經過層層篩選最終成為“偶像”時，炒作、代言等一切無異于其他偶像的行為在平民偶像身上都可以找到。在各大媒體，一個又一個的“平民選秀”節目都陷入了“黑幕門”事件，這當中也許是有人在互聯網上的惡性攻擊，但另一方面也說明了比賽在一定程度上的“不透明”或者是“半透明”。在賽事中不絕于耳的“黑幕新聞”和說不清楚的“暗箱操作”都使節目背離了公平性、公開性這個最基本的運營之道，如果“平民選秀”真的變成了“貴族選秀”，那么節目就失去了最基本的群眾根基。加之發源于網絡的惡意誹謗，以及比賽中評委對選手的人身攻擊，都讓人不得不意識到，這種全民狂歡已經不再單純快樂，比賽凸顯人性光輝，同樣也凸顯人性的惡與暗，它注定了要伴隨著暗流前行。

然而，無論如何，“平民選秀”節目的出現和紅火，不僅反映了媒體對娛樂節目的探索和嘗試，也給了那些有舞臺夢、明星夢的平民一個展示自我的機會，是對電視節目形態的突破。雖然出現了諸多弊端，但在一定時期內，這類節目仍有存在的現實基礎，還會有發展和創意的空間，只是這樣的發展要在不斷的改進和揚長避短當中才能找到出路。

正確對待“模仿”與“創新”

我們常說，要用比較研究的方法研究新聞，借鑒優秀經驗，彌補自己的不足，但中國人長期固守的思維模式致使中國電視長期在模仿的道路上徘徊。一個節目的火爆往往能夠帶動拓寬這一類節目的市場空間，這自然也為同類節目提供了機會。從電視節目制作行業的總體情況來看，模仿仍然是主要的行為模式。模仿也并不一定就是壞事情，但關鍵在于我們怎樣去帶有創新性的模仿，怎樣擺脫簡單的克隆。電視節目的創新也分為兩種情況：完全不同于別人和過去的徹底創新；部分改良式的局部創新。對于電視節目而言，現實一點看，在繼承現有節目的基本特點的前提下，針對自己和市場定位進行局部的改造可能是一個比較保險的方法。在一定程度上，電視選秀節目如果在情感定位、過程規則以及現場的氛圍控制方面加入自己的要求，就能形成自己的特色，贏得自己的市場。這就是在模仿中要有創新，要帶有新意地思考節目的播出時間、播出形式以及具有新意的策劃方案，這才是電視選秀節目繼續生存的必由之路。

從法律上規范選秀節目的操作

在大規模的各類選秀節目中，商業化的炒作和隨意性極大的運作使節目逐漸喪失了賴以生存的公正和誠信。商業要追求最大利潤，但成熟的市場運作必須要有法律與規范的約束。在選秀過程中，多次出現觀眾和選手質疑過操作程序的合法性、評判結果的公正性，所以從法律法規的角度嚴加規范選秀節目，使操作程序透明、公正、合法就顯得尤為重要。例如，要對短信投票進行規范，因為選秀節目中的短信投票有斂財的嫌疑，更有人為操作的痕跡，短信已經不能真實反映受眾的心聲。而目前缺乏對舞弊行為的監管和對主辦方、評委的權力的規范，因為選秀節目中的主辦方、評委權力過大，容易造成對民意的踐踏和結果的不公正；此外，國內的整個娛樂產業都已經陷入不夠完善和成熟的困境，這使娛樂類節目呈現無法承受市場長期的考驗，所以要建立適應市場的娛樂產業營銷模式。此外，建立較完善的知識產權保護也是形成電視節目良性競爭、激發中國電視人的創新能力的重要環節。

樹立選秀節目品牌與精品意識，積極引導大眾趣味的形成

眾所周知的是，電視選秀的熱播形成了多贏的局面，但是卻表現出目前我們娛樂產業的盲目性。隨著市場經濟的發展和消費時代的到來，追求娛樂和非官方的生活成為一種社會傾向，娛樂產業具有很大的市場前景。但是，當下我們的娛樂產業尚不成熟，既缺乏對于市場的調查分析，又缺少對于產業前景的規劃，一哄而上盲目跟風，使得這類節目呈現出極大的隨意性和無根性。因此，電視選秀節目要想取得長足的發展，就必須立足于節目的品牌與精品意識，避免節目的庸俗化傾向，不能一味迎合大眾的低級趣味，更不能把娛樂性和低級搞笑等同起來。電視選秀節目應該積極引導大眾趣味的形成，做好節目形態與民族文化、傳統審美的結合，在節目主體內容和具體環節的制作上體現高雅的情趣和品位，注重人文關懷，抵制媚俗之風和過度煽情，樹立正確的審美標準，真正使受眾得到美的享受。實際上，順應大眾趣味與引導大眾趣味轉向高尚、雅致，并提升大眾趣味的審美水平，這二者之間并不是矛盾的。

參考文獻：

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（作者簡介：肖盼章，女，河南經貿職業學院講師，研究方向：新聞學。）