展示中國(guó)出版的魅力

2009年，外文出版社抓住法蘭克福書展中國(guó)主賓國(guó)的重大時(shí)機(jī)，推出多文種版的《從甲骨文到E-Publications——跨越三千年的中國(guó)出版》一書，以其權(quán)威的內(nèi)容、獨(dú)特的視角、國(guó)際化的設(shè)汁，受到了國(guó)內(nèi)外的一致好評(píng)，也為我們的學(xué)術(shù)外宣提供了可資借鑒的模式。

抓住重大時(shí)機(jī)，進(jìn)行選題策劃

法蘭克福書展是世界上最大規(guī)模的圖書博覽會(huì)，而2009年則是中國(guó)第一次成為這一盛會(huì)的主賓國(guó)，屆時(shí)所有的人都會(huì)聚焦中國(guó)圖書、中國(guó)出版、中國(guó)文化，出版相關(guān)的書籍必將引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注，取得良好的宣傳效果。從更加深廣的視角來(lái)看，中華文明綿延數(shù)千年而從未中斷，這在世界上是獨(dú)一無(wú)二的，出版亦在其中扮演了極為重要的角色，甚至諸如造紙術(shù)、印刷術(shù)等更是深刻地影響了世界文明。可以說(shuō)，對(duì)中國(guó)出版歷史的展示，同時(shí)也是對(duì)中華文明的展示。因此，《從甲骨文到E-Publications——跨越三千年的中國(guó)出版》一書無(wú)疑是2009年法蘭克福書展中國(guó)主賓國(guó)最切題的一道文化大餐。

2009年9月，CCTV-9、新華剛、中國(guó)網(wǎng)等媒體曾專門就該書進(jìn)行采訪，并對(duì)外推介該書。隨后，新聞出版總署將本書英文版精編本作為法蘭克福書展活動(dòng)的指定宣傳贈(zèng)送圖書，并緊急采購(gòu)8000冊(cè)。2009年lO月14日，第6l屆法蘭克福書展在德國(guó)開(kāi)幕，當(dāng)天的《中國(guó)新聞出版報(bào)》以《“書名片”贈(zèng)各國(guó)同行》為題對(duì)該書進(jìn)行了報(bào)道：“它是本屆法蘭克福書展上中國(guó)出版的‘名片’、它采用多文種出版、它向國(guó)外讀者描述和展現(xiàn)跨越三千年的中國(guó)出版，它就是由中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)出版的《從甲骨文到E-publications——跨越三千年的中國(guó)出版》。”一天之后，本書設(shè)計(jì)者劉揚(yáng)在法蘭克福書展國(guó)際圖書設(shè)計(jì)論壇上發(fā)表演’講，闡述本書的設(shè)計(jì)理念，對(duì)外推介中國(guó)出版及中國(guó)文化，反響熱烈。 值得一提的是，上述選題策劃建立在充分的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，這是對(duì)于任何選題來(lái)說(shuō)都極為重要的前期工作，否則就很難保證圖書的出版水準(zhǔn)，甚至?xí)?dǎo)致重復(fù)建設(shè)。就《從甲骨文到E-Publications——跨越三千年的中國(guó)出版》一書來(lái)說(shuō)，我們的市場(chǎng)調(diào)研分為國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩個(gè)方面。我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上確實(shí)有不少相關(guān)著作，但其內(nèi)容、架構(gòu)都不適合國(guó)外受眾的閱讀興趣。而國(guó)際市場(chǎng)上盡管有一本名為《PUBLISHING NCHINA》的圖書，但講述的僅僅是當(dāng)代中國(guó)出版。因此，我們將本書定位為：一本能夠填補(bǔ)中國(guó)出版文化史空白的圖書，一張針對(duì)法蘭克福書展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的中國(guó)出版文化的“名片”。

以內(nèi)容為核心，突出對(duì)外出版亮點(diǎn)

《從甲骨文到E-Publications——跨越三千年的中國(guó)出版》一書以15萬(wàn)字的篇幅、300余幅圖片，講述了3000年中國(guó)出版歷史文化與文明的發(fā)展全景和豐富內(nèi)涵，堪稱“是一座簡(jiǎn)約的圖書博物館，一部立體濃縮的中國(guó)出版史”。其特色主要表現(xiàn)為以下兒個(gè)方面：

內(nèi)容權(quán)威。本書作者肖東發(fā)是北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，現(xiàn)代出版研究所所長(zhǎng)，是中國(guó)出版史學(xué)界的著名專家，著有《中國(guó)圖書出版印刷史論》、《中國(guó)編輯出版史》等。他曾經(jīng)多次赴韓國(guó)、日本、美國(guó)等地講學(xué)，在國(guó)際上享有較高的學(xué)術(shù)聲譽(yù)。此外，肖東發(fā)還是2009年法蘭克福書展中國(guó)主題館展覽詞腳本的主要執(zhí)筆者。可以說(shuō)，作者的權(quán)威性為內(nèi)容提供了根本保證。

結(jié)構(gòu)新穎。為著力凸顯中國(guó)出版的特色，避免糾纏于國(guó)外受眾并不熟悉的中國(guó)歷史朝代，本書摒棄了大部分治史者所習(xí)慣運(yùn)用的“編年體”史書形式，以“出版介質(zhì)和出版方式”為切入點(diǎn)，按照“紀(jì)傳體”的方式，對(duì)各個(gè)時(shí)期的出版特色進(jìn)行梳理和總結(jié)，最后再通過(guò)附錄的形式列出中國(guó)出版文化中重要的、有特色的專題。

重點(diǎn)突出。本書的另一亮點(diǎn)是，突出描繪了新中國(guó)出版業(yè)60年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r、中國(guó)當(dāng)代出版與世界的交流及在國(guó)際出版大環(huán)境中所做出的貢獻(xiàn)，讓讀者在徜徉于中國(guó)古代博大精深的出版文明的同時(shí)，更能一睹中國(guó)當(dāng)代出版的風(fēng)采，這是以往絕大部分類似圖書都忽略的。 可讀性強(qiáng)。學(xué)術(shù)類圖書的嚴(yán)謹(jǐn)性是毋庸置疑的，但對(duì)外的學(xué)術(shù)類圖書應(yīng)該盡可能地做到可讀性強(qiáng)，以引起國(guó)外受眾的閱讀興趣。本書擺脫了“大事記”式的呆板寫作風(fēng)格，文字?jǐn)⑹隽η笱院?jiǎn)意賅、生動(dòng)活潑，這種將歷史“通俗化”的寫作風(fēng)格十分契合該書以外國(guó)讀者為重要對(duì)象的初衷。 此外，全書使用了300多張圖片，其中絕大部分都是非常具有代表性的各大圖書館、博物館收藏的古籍善本的書影，有些資料即便國(guó)內(nèi)讀者也很難完全見(jiàn)到，國(guó)外讀者更是鮮見(jiàn)，這在豐富本書內(nèi)容的同時(shí)，更極大地提升了它的觀賞價(jià)值與收藏價(jià)值。

中西合璧，打造出版“名片”

經(jīng)典的內(nèi)容需要經(jīng)典的形式予以承載，對(duì)外圖書在形式上不但要能夠與內(nèi)容相得益彰，而且要符合國(guó)外讀者的審美需要，使其能夠在第一眼看到該書時(shí)，就有想去閱讀它的沖動(dòng)。《從甲骨文到E-Publications——跨越三千年的中國(guó)出版》一書正是在這一點(diǎn)上飽受贊譽(yù)，并因此獲評(píng)2009年“中國(guó)最美的書”。

在2009年“中國(guó)最美的書”評(píng)選過(guò)程中，來(lái)自世界各地的多位評(píng)審一致高度評(píng)價(jià)本書，他們認(rèn)為：“這本書運(yùn)用了大量的出土及文獻(xiàn)資料，充分表達(dá)了中國(guó)3000年出版的歷史演變。版面形式運(yùn)用了西方主流編輯方式，呈現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)風(fēng)格，使讀者能夠深入內(nèi)容資訊的情境之中。印刷非常精美，裝幀風(fēng)格國(guó)際化，用現(xiàn)代印刷手段表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)字模的視覺(jué)效果，中西融合得恰到好處。” 而這得益于我們?yōu)楸緯鴮ふ伊艘晃缓线m的設(shè)計(jì)者，這就是具有中西方雙重文化背景的德籍華裔設(shè)計(jì)師劉揚(yáng)，她也為2009年法蘭克福書展中國(guó)主賓國(guó)設(shè)計(jì)了參展LOGO。在劉揚(yáng)看來(lái)，書籍設(shè)計(jì)的原則是，“設(shè)計(jì)要為書籍的內(nèi)容服務(wù)，而不是反之”，而“簡(jiǎn)約的風(fēng)格是最適合歷史題材的”。本書的確做到了形式與內(nèi)容的完美契合：書盒采用雅克力材料制作，其所具有的質(zhì)感和光澤，能夠使人聯(lián)想到當(dāng)代電子出版的若干特點(diǎn)；書盒上絲網(wǎng)印刷漢字“出版”二字，兩字的線條恰在書脊處構(gòu)成了中國(guó)古代線裝書的感覺(jué)。封面以現(xiàn)代漢字做出古代印版的效果，并在黑色的布面上壓出雕版的質(zhì)感。三邊的書口全部燙成油墨的黑色，內(nèi)文中的每個(gè)頁(yè)面也都分為左、中、右三欄，充分體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)出版印刷的特點(diǎn)。

而就整個(gè)圖書的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)說(shuō)，可以用兩個(gè)字來(lái)概括，那就是“簡(jiǎn)約”，但“簡(jiǎn)約”絕不等同于簡(jiǎn)單。設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)字體的嚴(yán)格篩選，對(duì)文字、圖片這些核心內(nèi)容的空間規(guī)劃與精細(xì)調(diào)配，制造出一種規(guī)整的秩序感。此外，書中大膽地使用了較多的留白，不添加任何的多余元素，給人一種疏朗、大氣的整體感覺(jué)，給讀者提供了一個(gè)流暢的閱讀空間。可以說(shuō)，本書的成品本身就是中國(guó)出版的一張“名片”，是中國(guó)出版特色、水平和成就的代表和展示，讀者在拿起該書的時(shí)候，就能強(qiáng)烈感受到中國(guó)出版的魅力。

(作者系外文出版社副總編輯)

責(zé)編：吳奇志