用旅游打造寧夏名片

薛剛，寧夏回族自治區旅游局副局長，做寧夏旅游工作11年，他非常自豪地告訴記者，很多人來到寧夏，都沒有想到寧夏是這么美，也沒想到寧夏有這么好，寧夏值得品味。

薛剛說，他也是一個“移民”，14歲從山東來到寧夏，已經34年了，他對這塊土地充滿感情，充滿摯愛。

文化是旅游的靈魂。

旅游是文化的載體

寧夏地處中國西北腹地，地理區位非常獨特，被三大沙漠和一個戈壁所包圍。在飛機上，透過舷窗朝外看，寧夏是一片沙野茫茫的感覺，但一下飛機，綠色的大地撲面而來，湖泊星布，溝渠縱橫，牛羊肥壯。 寧夏地小物博而且山河壯美，母親河黃河在這里流淌，“父親之山”賀蘭山在這里橫亙。這里有融江南秀色與朔漠大野于一體的“塞上明珠”沙湖，又有“大漠孤煙直，長河落日圓”的國家乇牌景區沙坡頭，更有“東方金字塔”之稱的西夏王陵……

“旅游絕對是寧夏名片，深厚的文化底蘊和旅游緊密結合在一起，是寧夏旅游業最鮮明的特點，可以說，寧夏是中國西北別具一格的旅游天地。”薛剛說。

談到旅游與文化的關系，薛剛認為，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者不可或缺。特別是當旅游離開了文化，它給人的印象就淺。薛剛舉例說，沙湖是自然景區，人們為它的湖光山色而陶醉，但久而久之，它形成不了發自內心的推動力，因為它的文化性較弱。但沙坡頭就不同，那里有王維的雕像，有王維的詩詞“大漠孤煙直，長河落日圓”，有著這樣的文化底蘊，沙坡頭就能被廣為傳頌。賀蘭山的巖畫是世界文化遺產，那里保存了幾千年前先民留下的生活畫卷。

另外，張賢亮的鎮北堡西部影城被譽為中國電影從這里走向世界，那里拍攝了很多中國優秀的電影，像《紅高粱》、《新龍門客棧》、《大話西游》、《黃河謠》，等等，很有文化氣息。

寧夏是回族自治區，在這里，回漢和諧共處，沐千載風雨，文化蘊藉。寧夏的兩大特色文化，一是獨具特色的回族文化，包括清真美食享譽海外；二是神秘的西夏文化，為文化騎士提供了別具風情的探秘之旅。

致力于開發境外 穆斯林旅游市場

薛剛告訴記者。為了吸引更多的境外游客，寧夏旅游局著重做了有兩方面工作：一方面和國家旅游局共同開拓境外市場，基本上部參與國家旅游局每年組織的對外宣傳促銷活動；另一方面就是有重點有選擇地去做境外市場。東南亞市場一直開發得比較好，日本、韓國、馬來西亞、泰國等旅游者較多，歐洲國家游客則較少。

目前，寧夏旅游致力于開發中東阿拉伯國家的穆斯林旅游市場，主要通過三方面措施：一是爭取國家旅游局支持，因為他們在國家層面對中東阿拉伯國家了解全面，也有一系列的客源、宣傳和邀請等渠道；二是通過實體，即中國國際旅行社，這個中國入境游的最大地接社，通過他們具體運行；三是通過寧夏自身資源，包括中阿經貿論壇，即將邀請100多位中東和阿拉伯國家旅游界人士來寧夏洽談。相信今后對境外穆斯林旅游市場會越做越大。 薛剛介紹說，歐美游客較為喜歡寧夏兩個旅游產品：一個是徒步長城，寧夏的長城是中國長城的博物館，自秦代至明朝有1500多公里，是中國長城最長的一個地區；另一個是沙漠，他們喜歡沙漠探險、沙漠拉力賽等。

因為歐美游客現在多著眼于中國的黃金旅游線路，像西安、杭州、桂林、北京、上海等，他們來寧夏的商務客人居多，所以寧夏旅游暫時還不會把歐美作為主要市場。

旅游局是寧夏的第二個宣傳部

2009年，寧夏旅游達到930萬人次，旅游收入45億元人民幣，占寧夏GDP的4％。薛剛不無感慨地道出寧夏旅游也面臨著兩個制約：第一是交通，寧夏鐵路是最欠發達的地區，還有對境外的口岸也非常弱，可以說，對外通達能力還很弱；第二是自我發展能力比較弱，但資源特別好，比如六盤山那么好的景區，但沒有資金來建設它。 寧夏回族自治區領導一直很重視寧夏的旅游業發展。“王正偉主席說，要用三到五年的時間，把寧夏打造成西部獨特的旅游目的地。這幾年在自治區黨委政府的帶領下，寧夏旅游系統奮發向上，從2004年以來，接待海內外旅游者和實現旅游總收入以每年20％的速度遞增，在西北五省區排名第一。”薛剛說。他認為旅游局是寧夏的第二個宣傳部，推介寧夏旅游，就是對外傳播塞上江南、神奇寧夏。