對內報道要增強對外報道意識

長期以來，基于傳播受眾的分布差異，新聞報道被分成對內報道與對外報道兩種類型。然而，隨著以互聯網為代表的新興傳媒的勃興，以及世界上富有競爭力的傳媒集團信息采集的全球化發展和本地化策略，傳統形勢下所區分的國內受眾與境外受眾的界限正在模糊。以網絡媒體為例，其信息發布的即時便捷，使得全球受眾可以超越時空及時獲取相關信息。此時，網絡媒體發布新聞信息，到底屬于對內報道還是對外報道，傳統的區分在這里已經難以做到涇渭分明，國內受眾與境外受眾的界限同樣難以區分。

因此，統籌對內對外報道，在對內報道中增強對外報道意識，已經日益成為值得傳媒界關注的一個話題。

3月初，《中國省域經濟綜合競爭力發展報告(2008～2009)》出爐。報告顯示，廣東省的經濟總量已超過沙特阿拉伯、阿根廷和南非，在G20各國中可排到第16位。更多媒體跟風炒作，報道中國內地已有14個省市的GDP總量突破萬億元大關，并洋洋自得地宣稱“萬億GDP俱樂部”的部分經濟大省“富可敵國”。

這樣的素材，在對內報道方面，似乎很值得當作各地經濟發展成就來加以傳播。然而，在網絡媒體極其發達的今天，這樣的報道視角非常容易授人以柄。隨著近年來中國經濟總量的提升，一些西方媒體放棄此前的“中國崩潰論”，變唱衰中國為捧殺中國，一些人由此提出中國應該承擔更多國際責任，忽視中國仍是發展中國家的現實和人口基數龐大的現實。在2009年的匹茲堡G20峰會上，更有人提出了“中美共治”的觀點，拋出G2話題，這理所當然地受到中國領導人的嚴正批駁。

因此，當前，面對中國內地部分省市GDP總量超萬億元大關的現象，必須要有國際視野，有對外報道的意識，保持一份清醒。避免對這一問題的炒作，變成西方國家要求中國承擔更多國際責任的把柄。

更具有參考價值的報道策略是，在客觀報道這一數據的同時，加大對中國人口基數大、人均量依然很少，以及中國目前區域發展仍不平衡這一現實情況的報道力度，沖淡這一事件可能帶來的負面影響。從網絡媒體的報道來看，雖然報道已經引起不少人關注，但隨后發出的一些網絡評論，倒是很冷靜地從要做到國富民也富、理性全面看待經濟總量等角度作了剖析，收到一定效果。但是，如果有關媒體在報道這一事實之前就有對外報道的意識，倒是可以避免將之炒熱后再來撲火的尷尬。

2009年，還有一件事讓人記憶猶新。不少媒體持續炒作“山寨現象”，一時在國際上對“中國制造”形成不良輿論影響。這同樣是一個典型的對內報道缺乏對外報道意識的案例。

客觀來說，手機、小家電等產品的“山寨現象”，的確帶來了一些社會問題，引發了一些產品質量和知識產權的糾紛。但是，對于“山寨”的過分關注，甚至片面化、擴大化到全面領域，似乎中國無處不山寨，無一領域不山寨，已經山寨橫行，這同樣暴露出對外報道意識的缺失，對“中國制造”的國際形象帶來不良影響，是得不償失的。

如果用更為寬廣的視野來看待“山寨”，也許我們的一些報道就可以多一些余地，少一些狠話。在商業競爭領域，“山寨”是弱者的一種生存法則，也是由弱到強無法繞開的必然路徑。比如當前世界產量第一的豐田汽車，其發展之初也是從“山寨”歐洲的知名汽車品牌開始的。當前很多領域的國際知名品牌，在其發展之初，都是從“山寨”當時更強的品牌產品開始的。

從創新的角度來說，絕對的原初性創新當然能夠引領行業發展方向，但是，這種創新并不是所有國家所有企業都能做到的，這是絕對現實。原初性的創新，成本和風險之巨人所共知。從企業層面來說，只有少數企業能夠做到技術上“領跑”，大多數的企業都處于“跟跑”狀態，“跟跑”既是一種無奈也是一種選擇。就是在美國的不少知名企業中，也不乏跟跑者，更不要說在全世界范圍內。在新聞報道中，簡單化地對“山寨”進行負面報道和批評性評判，也是不客觀的。西方媒體將中國的這種現象不加區分地稱為“山寨”，并造出shanzhai一詞，以作為clone、copy的同義詞，恐怕很難排除混淆視聽和居心叵測的成分。

不可忽視的現實就是，中國是出口大國，也是發展中國家，很多方面在相當長時期內，技術創新恐怕都仍會處于跟跑的狀態。而在2009年國際金融危機肆虐的大背景下，貿易保護主義抬頭，貿易摩擦增多，這是有目共睹的。而炒作“中國制造”的“山寨現象”，除了授人以柄，還會帶來何種效果，明眼人都可以看得出來。

就在今年1月29日，法新社一篇報道稱，日本富士公司指出美國蘋果的所謂創新產品桌面電腦iPad并不是世界上最早的，他們已經先于蘋果一年生產出來了。同時，中國深圳一電腦公司更早于富士生產出了P88型號的類似電腦。法新社的報道污稱:這表明中國發明產品前先克隆(山寨)人家的現象達到一個新的里程碑!避開這款產品誰先開發出來的爭端不談，從法新社的報道至少可以看出，將山寨和克隆有意無意當成同義詞，往“中國制造”上潑臟水是極為明顯的。西方媒體的這種話語霸權，將是我們相當長時期內不得不面對的無奈現實。

以上種種，對對內報道要增強對外意識提出了更為迫切的要求:

首先，要增強受眾意識，加強受眾分析。傳統的新聞報道如今由于新興傳播手段的發達，信息傳播范圍更加廣泛，影響更加深遠，其受眾也更為廣泛多樣。應該對不同受眾對有關中國的新聞信息存在不同預期保持清醒認識，以對報道策略進行必要調整。

第二，在無法對不同受眾進行信息的分類生產和分眾傳播的條件下，面對多樣化的受眾群體，要使報道盡可能全面客觀，盡可能反映更多元的聲音，報道留有余地，少做定性判斷。避免報道因為不全面、不客觀而造成偏頗，以增強不同受眾群體的可接受性。

第三，統籌國內國際兩個視野，用發展的眼光對相關新聞事件和現象進行多維考察。要從國內國際是否同時存在，歷史上是否存在、如何發展演變等多個方面進行考察，使報道更能經得起時間的檢驗，更多地做到冷靜和深刻。