網絡時代對外文化傳播的兩個要素

網絡新媒體的出現對傳統紙媒提出挑戰。網絡的快捷和更新以及同受眾的互動，都是紙媒不能相比的。紙媒正受到網絡的沖擊，并且一浪高過一浪。目前，由于受眾的傳統閱讀習慣和網絡編采隊伍有待進一步提高等原因，傳統紙媒暫時仍有一定的優勢，但危機感已經越來越明顯了。

在網絡新媒體時代如何開展對外文化傳播，這是一個新課題。許多媒體開始研究這一課題，并且總結出一些符合實際、操作性強的經驗。但是，我認為，網絡媒體時代的對外文化傳播，有兩個問題還是必須加以把握和堅持的。

主流價值

對外文化傳播做得好不好，不在于報紙和網站報道了多少文化事件，采訪了多少文化名人，而在于這些報道和采訪表達了怎樣的理念。所謂中國元素，不僅是熊貓、長城、胡同、京劇、旗袍、烤鴨這些符號，更是這些符號內含的價值取向和審美。

有這樣一種說法:外國人只對中國傳統的東西感興趣，對中國現代的東西不屑一顧。這種說法顯然是片面的。中國的傳統文化確實燦爛，但現代文化絕非一片空白。我們有魯迅的小說，有毛澤東的詩詞，有齊白石的水墨畫，有梅蘭芳的京劇，有侯寶林的相聲，有張藝謀的電影，有趙本山的小品，更有諸多新銳新秀的新作，哪一項不值得向海外介紹?

傳統文化經過幾千年的沉淀和篩選，留下的基本部是精品。而現代文化不過百年左右，相對稚嫩，卻洋溢著勃勃生機，所以更容易引起外國朋友的興趣和共鳴。即使是傳統文化的精華，也需要當代學者正確的解讀和普及?？鬃邮鞘澜绻J的思想家和教育家，但認真讀完《論語》的有幾人?孔子學院遍布全球，真正理解孔老夫子的又有幾人?所以，于丹等人的解讀就非常必要。

對外文化傳播，要以傳播現代文化為主。現代文化不但吸取了傳統文化的精華，而且集納了西方文化的靈氣，再加上當代文化人不斷創新和突破，終于迎來百花盛開，萬紫千紅。然而，當今文壇又很復雜，騙子與大師齊飛，垃圾共精品一色。從事對外文化傳播的編輯記者要有一雙慧眼，謹防魚目混珠。

學者周有光指出，中華文化(包括文學、歷史、哲學、科技、藝術和宗教)，以儒學文化為主流，兼收并蓄，生生不息，既是中國的傳統文化，也是東亞漢字文化圈的傳統文化。作為龍的傳人，我們沒有任何理由“邊緣化”我們的傳統文化。

對外文化傳播，歸根結底，就是向世人展示中華文化的價值觀和審美。中華民族歷來崇尚大愛，重義輕利，和而不同，中庸之道，等等。學者余秋雨說:“我一直認為，中庸之道，是21世紀建立世界新秩序的最佳哲學，可惜很難讓外國人領會。我還認為，中庸之道加上君子之道，是儒家的靈魂所在，也是中華文化的靈魂所在?！?/p>

中華民族的審美，迥然不同于西方的審美:和諧，大氣，含蓄，簡約，具有獨特的東方神韻。畫家范曾對中國國畫、書法和詩詞所體現的美學情有獨鐘。看到眼下諸多數典忘祖、以丑為美之怪現象，疾呼“回歸古典之美”。美，可以跨越時空。在欣賞西方之美的同時，報紙和網絡也要自豪地向西方展示東方之美。

當今文壇一個可喜的現象是:多元，兼容。既有雄壯的交響樂，也有詼諧的二人轉;既有歌頌中國革命的主旋律影片，也有反映邊緣人群的實驗電影;既有傳統技法的水墨畫，也有怪誕的行為藝術;既有王蒙，也有韓寒。這是文化專制時期無法想象的寬松局面。文壇的寬松給媒體很大的自由。試看今日之網絡，各種各樣的欄目，五花八門的博客，搞笑段子，八卦新聞，天南海北，古往今來，“萬類霜天競自由”。

然而，自由是有一定限度的。對外文化傳播，無論是紙媒還是網絡，都應當倡導主流價值，而不應毫無節制地放任“戲說”、“惡搞”、“吸引眼球”和“娛樂至死”。倡導主流價值，絕不會扼殺個性、自由和多元。對那些誨淫、誨盜、觸犯法律、違背道德、損害國家利益、毒害青少年身心健康的欄目和言論，如不加以批評抵制，就無法保障真正的個性、自由和多元。言論自由絕不等于胡說八道，主流價值必須壓住異端邪說。

前些日子，幾家電視臺紛紛推出“相親節目”，本來可以辦成一個健康、歡快、幽默的欄目。然而，由于編導疏于管理，致使拜金、炫富、歧視弱者等言論甚囂塵上，置最基本的道德底線于不顧，觀眾頗有微詞。有觀眾挖苦道，這三臺節目如果改成《以錢的名義向前沖》、《非富勿擾》、《我們交易吧》會更貼切一點。

類似的欄目在網絡中時有出現，需要編輯堅持原則，毫不客氣地將其刪除。低俗的東西，中國人不喜歡，外國人同樣也不喜歡。人類的共性還是喜歡真善美的事物。對外文化傳播，要選擇那些體現中華民族主流價值的題材，不要以“展示丑惡”為榮。

綜合素質

網絡新媒體時代的對外文化傳播，對從事傳播的人們提出了更高要求:視野開闊，思想超前，成為一專多能的復合型人才。

首先要有國際視野，不能夜郎自大。人類最早的四大古文明中，只有中華文明沒有中斷，綿延至今。只是在近代，由于各種原因，中華文明有些停滯，而西方文明則風頭正勁，影響日增。中國改革開放30年，心態越來越平和。在弘揚中華文化的同時，我們不會忘記虛心向西方學習，向一切先進的文化學習。我們的老祖宗雖然講了很多真理，但畢竟是遠古的真理，需要輸入當代的新鮮血液，才能煥發出青春活力。

從事對外文化傳播的人要有超前意識。時代在飛速前進，今天正確的東西，明天可能就變成謬誤;今天時髦的東西，明天可能就變為“老土”。三天不讀書，則面目可憎。所以，編輯記者一定要加強學習，與時俱進。知識面要寬，要掌握各種必要的知識，包括:文史知識、社會知識、電腦知識、語言技巧，等等。

搞對外文化報道，自己首先要成為行家或半行家。比如寫書評，你要了解中外古今名著、大出版社、名作家、暢銷書和長銷書、各大書店排行榜、國內外有影響的圖書博覽會，等等。在分析作品時，在堅持社會公認的價值標準和審美情趣的前提下，要展示自己獨到的見解。而不是一味吹捧。只有這樣，才能寫出高水平的、令人信服的書評。

搞對外文化傳播，編輯記者的外語要好，不是一般地好，而是非常好，否則就無法勝任工作。天道酬勤，一支具有中國特色的多層次、多專業、多國籍、跨體制的國際傳播團隊一定會很快在中國建立、形成和壯大起來。