提升環保傳播能力,促進低碳經濟建設

摘要:目前，全球都在為解決日益嚴重的氣候問題而努力，低碳經濟已成為人類未來發展的必然選擇。在這種大環境下，大眾傳媒為促進環保傳播發揮著巨大作用。為更有效地提高公眾的環境保護意識，更好地促進環境問題的解決，大眾傳媒還應進一步更新環保理念，推動環保交流與合作，整合媒體資源來最大限度地發揮教導、交流和監督等影響力。

關鍵詞:環保傳播 大眾傳媒 環境意識

“低碳經濟”是2003年由英國在能源白皮書《我們能源的未來:創建低碳經濟》中最先提出的。是英國在意識到能源危機和環境問題后提出的一種經濟發展模式，之后受到國際社會的廣泛認可和支持，成為21世紀世界各國經濟發展的共識。低碳經濟以低能耗、低排放、低污染為基本特征，以期達到經濟、環境、社會效益的統一，實現人類社會系統、科學技術系統與自然生態系統的有機結合，它以實現經濟社會的可持續發展為目的，符合科學發展觀的基本要義。由于它的出發點是要解決日益嚴重的環境危機，因此要求全社會都要具有高度的環境意識。在人們日益豐富的社會生活中，大眾傳媒無疑是公眾獲取環境信息最為重要、最為有效、最為便捷的途徑。在發展低碳經濟的過程中，大眾傳媒作為環保傳播的媒介對引導公眾參與環保、促進環境問題的解決具有巨大的影響力。

大眾傳媒在環保傳播中的作用——教導、交流、監督

減少溫室氣體排放，保護自然環境是人類生存與發展的必然選擇。這一目標的實現需要全人類的共同努力，而公眾參與的前提是環保宣傳教育。只有當公眾具備了良好的環保意識與觀念時，才會自覺地參與到環境保護中來。低碳經濟作為一個還未被所有人都熟悉的新概念，還需要媒體的大力宣傳。一直以來，大眾傳媒在環保傳播中都發揮著教育引導作用，向公眾宣傳環境知識，傳播環境信息，是環境教育的主渠道。它的教育功能決定了它能夠將有利于環境保護的價值觀以潛移默化的方式注入公眾的觀念意識中，從而做到以環保意識影響環保行為。應該說，近年來公眾環保意識的增強在很大程度上應歸功于媒體的教育引導。

除傳播環境知識外，大眾傳播媒介還是一個公共的信息平臺，它的公共領域特性可以改變過去的單向傳播模式，使之成為雙向互動，使利益各方分享信息、平等對話、交換意見，以促成相互理解，實現權力機構與公眾、權力機構內部系統之間以及公眾各群體之間的全方位溝通。在這里，民主對話、民主協商成為信息交流的主要形式，其所涉及的各方通過這種形式實現雙贏。因此，“媒體真正重要的意義和貢獻是將有關爭論的多種信息而不是只將一種信息傳遞給公眾; 是在鼓勵一種對公共事務平等討論、多方參與的新決策機制”①。這種機制有利于人類在致力于提高自己生活水平的同時關注自然環境，最大限度地保護自然環境。

大眾傳媒在環保傳播中的另一個功能就是環境監視，輿論監督。自然環境中各因素間的微妙平衡時刻關乎人類的生存，了解環境的變化，是人類采取正確應對措施的前提，是人類延續生命、種群的必要條件。因此政府、非政府組織以及普通公民都有環境監視的責任。而大眾傳媒因其廣泛的滲透性，能夠更迅速、更全面地向公眾提供環境信息，包括災害信息、自然環境的整體狀況以及對自然環境造成破壞的人類行為等，更充分地發揮媒體的預警監督作用，從而引起民眾的關注和權力部門的重視，形成輿論導向，促使政府有關部門及時解決問題。

提升環保傳播能力，促進低碳經濟建設

雖然我國的環保教育發展較快，但效果卻并不盡如人意。《中國公眾環保民生指數(2006)》調查報告顯示，我國公眾的環保意識與環保行為都低于及格線。環境問題的解決，離不開大多數人的參與;環保教育的發展，呼喚著全民性的覺悟與實踐;環保意識的加強，重在面向全社會的宣傳，依賴每一位公民環保覺悟的提高。因此，對環保傳播負有重大責任，對公眾有著廣泛影響力的大眾傳媒應進一步提升傳播能力，優化傳播效果。

更新環保理念，創新傳播方式。大眾傳媒作為公眾的教導者，首先需要不斷更新環保理念。從目前我國的國情出發， 就是要具備全面的科學發展觀。胡錦濤總書記在《在中央經濟工作會議上的講話》(2003年11月27日)中指出:“經濟增長不能以浪費資源、破壞環境和犧牲子孫后代的利益為代價。在發展過程中不僅要尊重經濟規律，還要尊重自然規律，充分考慮資源、環境的承載能力，加強對土地、水、森林、礦產等自然資源的合理開發利用，保護生態環境，促進人與自然相和諧，實現可持續發展。”所以，在環保傳播中，首先要轉變人類自工業化以來形成的觀念，改變舊的自然觀，由單方面對自然環境不斷地索取、掠奪變為追求人與自然和諧相處;改變舊的價值觀，由單純追求個人享樂到形成發展的長遠眼光，摒棄只顧眼前，不顧子孫后代的做法;改變舊的人類中心主義，代之以全新的環境倫理觀，尊重自然、愛護自然界中的其他生命;改變舊的科技觀，由只重視發明創新向認識科技的兩面性，約束人類向自然過度索取和掠奪轉變。

在學習先進環保理念的同時，大眾傳媒還應該進一步創新傳播方式。目前的環保傳播內容陳舊枯燥，形式簡單傳統，多為說教和灌輸，不大容易為現代人所接受，因此可以通過滿足人們精神生活需要的藝術活動使人們感受到大自然的豐富美好，在情感上更加親近自然、熱愛自然。這類活動可以包括欣賞音樂、美術作品及文學作品，使人們在放松身心的同時，情感上回歸大自然，在藝術的熏陶中重新感受與自然的親近。具體的環境行動和環境參與也是環境教育的一種， 媒體可以策劃一些公民可以普遍參與的環保活動，并對活動進行宣傳報道，使人們認識到自己的環保行動得到了關注和肯定。另外，媒體還可以通過宣傳環保中的一些模范典型，為民眾樹立榜樣，使更多的人更主動地參與到環保中來。

加強環保交流與合作。人類只擁有一個地球和地球上有限的資源，因此關注和保護環境是地球上每一個公民的義務。政府是環境保護的主體力量，其政策對環境有決定性影響。公眾的參與是環保活動成功與否的關鍵，沒有公眾的支持與參與，環保很難做到持續有效。非政府組織已成為環境保護中必不可少的一支生力軍，甚至有些重大的環境保護運動首先是由非政府組織發起或倡導的，它們的力量和影響不容忽視。

政府、公眾、非政府組織作為環境保護的主體力量，既是大眾傳媒進行環保傳播的信源，同時也是傳播環保信息的信宿。作為信息平臺的大眾傳媒應利用自身的特點，將政府、公眾和非政府組織連接起來，有效地推動信息交流與主體公平對話，加強三者之間的聯系，努力推進各種環保力量間的交流與合作。政府的政策發布需要通過大眾傳媒來進行，而對政策的意義及重要性的宣傳也多通過大眾傳媒才能獲得公眾的理解和支持，暢通的傳播渠道可以保證民眾的知情權，配合政府采取行動。同樣，媒體也可以將公眾對于某個環境問題的關注進行傳播放大，引起政府的重視，進而影響政府的決策。而目前中國的非政府組織與媒體的互動尤其頻繁和重要。作為一種新生力量，依靠媒體幾乎是非政府組織唯一的工作手段。而且很多非政府組織成員本身就是媒體記者，他們在參與環保的同時在第一線進行報道。

當前，國際合作對環境問題的解決也很重要，許多環境問題影響的范圍超出了一個國家或地區，因此共同解決環境危機已成為各國不能回避的問題。媒體應通過媒體峰會和宣傳報道促進國際間的合作，推動各國政府達成共識、共享節能減排技術和共同實施環境治理法規。

整合媒介傳播。在環保傳播過程中，由于傳播媒介本體特征不同，對事物的報道、問題根源的分析、采取的報道形式都會有所區別，產生的傳播效果也不盡相同。宣傳圖冊等傳播媒介雖然較為傳統，但對于文化程度不高的民眾來說卻最為有效和直接、生動。報紙選擇性強、適合傳達深度信息，是大眾信息來源的一種主要渠道，可以利用報紙作批評性報道，挖掘環境危機背后的人文根源，引發讀者的深刻思考。電視感染力強，適合再現形象、現場及過程，可以充分利用這個平臺，從人性化的角度出發，制作故事性、趣味性強的環保節目，通過文字、漫畫，甚至電視短劇等多種形式，激發觀眾的共鳴，使觀眾真切體會到自然環境的重要、生命的平等和寶貴以及環境問題的巨大危害。以互聯網為代表的新型視聽綜合性電子傳播媒介互動性強、容量大、時效性強，可以實現跨地域、跨文化傳播，更適合媒體的交流平臺角色，利用這個新平臺，與傳統媒體結合，可以使利益群體參與決策，吸納更多的公眾參與到利益的較量和博弈中，構建政府和公眾的良性互動關系，協調不同利益群體的表達訴求，以實現在保證社會穩定的前提下解決環境問題。

將上述媒體進行整合，發揮它們協同作戰的強力優勢，并根據各自的特點，吸引不同受眾，相互取長補短、互相配合，更容易達到理想的傳播效果。同時，媒介整合還有利于發揮共振作用，利用各種傳播媒介對同一個環境問題進行同步傳播，在傳播的過程中可以根據各媒介的特點選擇不同角度各有側重，并在深度和廣度上互相推進。

在我國落實科學發展觀的時代要求下， 環境問題作為一個突出問題擺在我們面前，這種情形凸顯了傳媒社會責任的重大。只有與時俱進，不斷更新環保理念，努力推動各環保力量間的交流與合作并有效地整合媒介資源，才能不斷加大環保傳播的廣度和深度， 切實提高全民的環保意識， 營造有利的輿論， 促進環境問題的解決， 最終保障低碳經濟的建設， 實現和諧社會的構建。(本文為2010年度河北省社會科學基金項目《促進低碳經濟建設的環境教育體系研究》，項目編號:HB10ISH002)

注釋:

①汪永晨:《改變——中國環境記者調查》，三聯書店，2007年版，第46頁。

參考文獻:

1.陸紅堅:《環保傳播的發展與展望》，《中國廣播電視學刊》，2001(11)。

2.王莉麗:《綠媒體——中國環保傳播研究》，北京:清華大學出版社，2005年版。

3.賈廣惠:《媒介環保傳播中預警功能的缺失》，《新聞愛好者》，2007(11)。

(作者單位:史立英、馬晶、曹潔，河北經貿大學外國語學院;胡冰，廣東外語外貿大學法學院)

編校:趙亮