傳統(tǒng)媒體的境遇和方向

隨著社會的日益進步，新媒體技術(shù)的發(fā)展越來越成熟，如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)。由此帶來的傳播格局上的變化，在一定程度上威脅著傳統(tǒng)媒體的生存。目前，人們獲取信息的方式呈現(xiàn)多元化，報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體遭遇著網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體的沖擊，如何正確分析傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實境遇，越發(fā)嚴峻地擺在我們面前。

傳統(tǒng)媒體面臨的三大挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體，面臨的挑戰(zhàn)之一是新媒體的迅猛之勢。隨著信息技術(shù)的突飛猛進，互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，智能手機及移動終端風靡媒體市場，這使得傳統(tǒng)媒體遭遇前所未有的生存壓力。據(jù)統(tǒng)計，全球互聯(lián)網(wǎng)平均普及率為23.6%，其中北美的普及率更是高達73.1%。2009年2月的調(diào)查統(tǒng)計顯示，全球共有網(wǎng)站2.16億個，比2000年增加了約10倍。而由網(wǎng)絡(luò)衍生出來的更多新媒體形式，則正在顛覆性地改變著現(xiàn)代媒體版圖的格局。調(diào)查顯示，目前全球約有1.84億人擁有自己的博客，博客的影響力幾乎每天都在增加。網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)站數(shù)量的劇增，導致了報刊讀者的流失和廣告的減少。

傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)之二是版權(quán)侵害。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們從各種新聞網(wǎng)站和搜索引擎上可以免費獲取大量信息，而這對傳統(tǒng)媒體來說則不啻是一種災(zāi)難。

傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)之三是席卷全球的金融危機帶來的巨大沖擊。這一現(xiàn)象在歐美等發(fā)達國家尤為明顯。美國作為金融危機的發(fā)源地自然是首當其沖。據(jù)報道，美國甘尼特公司等幾家最大的報業(yè)集團的廣告收入今年第一季度下跌了大約30%，其他所有報紙的廣告收入降幅多在20%以上。

新技術(shù)為傳統(tǒng)媒體帶來負面影響的同時，也帶來了發(fā)展的機遇。由于技術(shù)的變革，傳統(tǒng)媒體所扮演的角色和發(fā)揮作用的手段也在發(fā)生變化，并且具有自身的一些優(yōu)勢。

深度報道——傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢和必然選擇

雖然網(wǎng)絡(luò)上的受眾能自由地占有大量信息，但由于普通受眾缺乏把關(guān)人的素質(zhì)，尤其是缺乏職業(yè)的新聞敏感、宏觀的透視角度以及對信息材料的過濾和二次加工能力，故進行深度報道，深入挖掘“新聞背后的新聞”這項工作，是受眾無法勝任的，這就是傳統(tǒng)媒體的專長和優(yōu)勢。可見，在數(shù)字化傳播時代，深度報道仍大有可為，是傳統(tǒng)媒體不可替代的優(yōu)勢所在，也是傳統(tǒng)媒體擴大影響力的必然選擇。

為受眾釋疑解惑。深度報道最基本的特征，就是其釋疑性和解惑性，因此在社會轉(zhuǎn)型時期，深度報道能夠承擔起釋疑解惑、引導輿論的社會認識和社會思辨職能，幫助受眾在紛繁復雜的信息中評判、選擇、分析、認識，建構(gòu)新的理念和價值觀;不僅向受眾提供信息，而且告訴他們怎樣認識這些信息，從而滿足受眾對于信息深度的需求。通過一層層的挖掘，將事物的本質(zhì)和問題的癥結(jié)暴露在受眾面前，解釋他們對現(xiàn)實問題的迷惑，讓他們了解新聞后面的東西，從更廣闊的歷史背景上、從更長遠的角度來分析事物的發(fā)生、發(fā)展、演變，從而得到深刻的理性啟迪。

充分開發(fā)利用新聞資源。它是當前尚未引起新聞界重視的一個重要課題。一個具有強烈社會責任感的新聞工作者，應(yīng)該敏銳捕捉影響人們生活的社會熱點問題;一個思考型的新聞工作者，應(yīng)該學會從紛紜復雜的新聞現(xiàn)象中總結(jié)出規(guī)律性的東西，并把它放到社會、歷史的坐標中深刻分析，給人以啟迪。這個捕捉熱點、總結(jié)規(guī)律的過程，就是對新聞資源進行集約開發(fā)、利用的過程。

對重大題材形成輿論強勢，引導輿論導向。一般來講，深度報道大都涉及重大題材或社會輿論關(guān)注的重點、熱點、難點、疑點問題。深度報道在抓住重大的社會問題后，反映該問題深層次的原因，并對它的未來走向作出預(yù)測，在以正確的輿論引導人的工作中，常常起著導向引路的作用。特別是那些集中的連續(xù)和系列報道，能在一定的時間內(nèi)對重大題材營造出強大的輿論氛圍，形成“轟動效應(yīng)”，并造成輿論強勢。深度報道既可發(fā)揮消息“短、平、快”的作用，又能充分運用通訊、評論、圖片等多種靈活表現(xiàn)形式;既向人們敘述客觀事實，吸引讀者，又能在其中揭示某種深刻的道理。由于上述優(yōu)勢，深度報道能在一定時期內(nèi)引起人們的普遍關(guān)注，再加上新聞媒介的正面引導，便會在受眾中形成正確的輿論導向，從而保證了以正面宣傳占據(jù)輿論陣地。

更好地進行輿論監(jiān)督。深度報道往往與批評性報道、輿論監(jiān)督三位一體，深度報道是實施輿論監(jiān)督的重要武器。輿論監(jiān)督要做好，深度報道是必不可少的表現(xiàn)手法。社會問題的熱點、難點和敏感點都是新聞深度報道深入挖掘的重點。深度報道通過觀察生活、深入生活，大膽切入社會焦點，針砭時弊，抓取具有震撼力的事實，使受眾產(chǎn)生認同感。

激發(fā)受眾的參與意識。深度報道不僅會給受眾以強烈的刺激，形成人們的熱門話題，還可以喚起各界的參與意識，合力共舉，促進問題的解決。這是因為深度報道不是針對個別情況，而是具有普遍性，它所揭示的大多是人們普遍關(guān)心的重大問題，自然會喚起社會關(guān)注，并隨著報道的逐步深入，不由自主地參加進來，進行思考，或采取必要行動。

總之，當新的媒介出現(xiàn)的時候，我們不能否定原有媒介的既有價值。相反，我們應(yīng)該加強對新舊媒介的比較研究， 找出各自的優(yōu)勢，使每一種媒介都揚長避短，發(fā)揮出最佳的傳播功能。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

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