媒介生態(tài)危機(jī)下我國廣播媒體的出路

摘要:本文從媒介生態(tài)的大背景出發(fā)，著重分析了廣播的生態(tài)環(huán)境、媒體特性和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從受眾研究和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營角度探尋廣播媒介在新媒體挑戰(zhàn)下的根本出路，并對廣播媒介的未來做了一些前瞻性的展望。

關(guān)鍵詞:媒介生態(tài) 危機(jī) 網(wǎng)絡(luò)廣播 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

2008年的雪災(zāi)和地震，讓消沉已久的廣播再次顯示出它的獨(dú)特優(yōu)勢，這一年，也被學(xué)者歡呼為中國的“廣播年”。而廣告量的增加，頻率的增多，似乎也在向我們證明，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)稱霸的時(shí)代，廣播依然具有強(qiáng)大的生命力。當(dāng)然，也有冷靜的學(xué)者對此保持謹(jǐn)慎的樂觀，他們從更廣闊的傳媒生態(tài)視野來思考廣播的生存危機(jī)和對策。這一視野具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值，它跳出了從廣播節(jié)目、人才、管理、技術(shù)設(shè)備和資源頻率等狹窄的角度去認(rèn)識和理解廣播媒體目前面臨的生存困境，把廣播媒體放在一個(gè)宏大的媒介生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中去研究廣播與其他媒體、廣播與傳播制度、廣播與受眾、廣播與經(jīng)濟(jì)文化等一系列復(fù)雜的矛盾互動關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，有些學(xué)者提出“廣播要走可持續(xù)發(fā)展之路，保護(hù)生態(tài)資源、改善生態(tài)環(huán)境，就能將已經(jīng)失衡的生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)向新的平衡狀態(tài)。”希望通過政府和市場手段建立有效的媒介制約機(jī)制，加強(qiáng)媒介的自律，完善媒介制度和政策環(huán)境，以達(dá)到平衡媒介生態(tài)的目的。

現(xiàn)在有一個(gè)問題是:即使我們能夠認(rèn)識到媒介生態(tài)惡化的規(guī)律性問題，可我們能夠通過調(diào)節(jié)外部環(huán)境來解決嗎?如果媒介生態(tài)環(huán)境繼續(xù)惡化，廣播媒體路在何方?