中國民族元素在動漫中的產業化運用

摘要：好萊塢出品的中國味動畫巨制《功夫熊貓》，在全球大獲好評，成績喜人。本文陳述了民族元素產業化運用的可行性，并具體分析了《功夫熊貓》成功的文化傳播策略，最后對中國動漫業的發展提出了建議。

關鍵詞：民族元素；動漫；產業化；《功夫熊貓》

由夢工廠出品的中國味十足的好萊塢動畫巨制《功夫熊貓》（）是2008年暑期最熱影片。截至年底，全球票房6.37億美元。[1]《功夫熊貓》在如何對待、發掘、使用民族文化方面，給了我國動畫創作極其有益的啟示。

一、民族文化與動漫業的結合

（一）中國動漫業的重要性

動漫以其獨特的藝術形式、形象和魅力形成一個龐大的產業，是一個國家形成文化影響力的重要途徑。然而，“中國制造”的動漫作品甚少。因此，如何學習借鑒國外動漫產業的成功經驗，加速具有我國特色的動漫產業發展之路，是一個重要且迫切的課題。

（二）動漫運用民族元素的必要性

動畫作為一種藝術形式，本身即具有特定的文化屬性，承載著文化傳承的使命；作為一種技術手段，為傳統文化的創新發展而服務。我國的動漫作品取材廣泛，經典的神話傳說、歷史事件、民間傳說、寓言故事都是豐富的資源。早期的經典動畫《大鬧天宮》（1964）、《神筆馬良》（1955）等都蘊涵著濃郁的民族氣質。《功夫熊貓》的出現，讓我們再一次清楚地看到這種運用的可行性和必要性。

（三）動漫受眾研究的意義

賈克·瓦倫提(Jack Valenti)說過：“電影制作是藝術和商業的聯姻。”[2]生產者和消費者是經濟活動中的兩個主體，供求規律是市場經濟中的基本規律之一。……