試論電視讀報節目的成功之道

摘要:在媒體競爭日益激烈的今天，電視讀報節目作為一種新的節目形式異軍突起，受到了電視臺的廣泛青睞。雖然電視讀報節目具有低成本高回報、節目資源豐富、形式生動活潑等優勢，但在其發展過程中也顯示出諸多不足之處。電視讀報節目只有通過不斷創新，才能揚長避短，充分發揮節目優勢，使其立于不敗之地。

關鍵詞:電視讀報節目;優勢;不足;創新;人本主義

在媒體競爭日益激烈的今天，受眾對信息的需求也越來越多元化。簡單的讀報紙和看電視已經不能滿足受眾對信息的需求，傳統媒介在激烈競爭的態勢下已開始尋求新的節目形式。一時間各種形式的新聞節目層出不窮，頗為壯觀。電視讀報節目在這種形勢下異軍突起。電視讀報節目是一種將報紙和電視糅合為一體的新聞節目，是近年來電視新聞資訊類節目涌現的新形式。

一、電視讀報節目的優勢

在媒介高度市場化的今天，讀報節目因其低成本高回報的特點受到電視臺的廣泛青睞。電視讀報節目是對報紙的二次加工，節目所采集到的信息都來自報紙，電視臺不需要耗費人力、物力、財力去采集新聞。節目本身只需要一位主持人，幾位編輯，一臺電腦，以及大大小小的報紙就夠了。除了投資成本低廉以外，節目資源廣泛是電視讀報節目的又一大優勢。全國的報社大大小小有兩千多家，這就為電視讀報節目提供了一個取之不盡的資源庫。

電視讀報節目采用“說新聞”的播報方式，使新聞節目的內容變得生動、活潑、易懂。主持人把晦澀難懂的書面語言改成生動、簡潔的口頭語言，用生活化、通俗化、口語化的語言將一條條新聞說出來，再加上新聞圖片、背景音樂的穿插，使節目顯得靈動、活潑多了。在《馬斌讀報》中，主持人馬斌用生動、活潑、親切、閑話家常的語言以及富有交流感的肢體動作來評論一條條新聞，贏得了電視機前受眾的歡迎。

電視讀報節目并不是主持人單純地將報紙上的新聞資訊傳遞給受眾，而是通過自己的解讀，同時融入了欄目的觀點，并將這種觀點鮮明地傳達給受眾。它已經不是單純的新聞了，而是融入了評論元素的新聞。電視讀報節目的特色就是以“評論見長”。不同報紙對同一新聞事件有不同評論和觀點，所以這就要求主持人在點評時要恰當地發出自己的聲音。

在將評論做到獨家的同時，電視讀報節目的評論也是多樣化的。電視讀報節目通常選取某一新聞事件，然后將不同報紙對這一事件的不同評論進行比較，將不同的觀點傳達給受眾，這就有利于受眾多角度、更全面地看待問題，避免了單看一張報紙所造成的觀點偏差。基于這些優勢和特色，電視讀報節目通過對報紙內容的選取，作為報紙新聞信息傳播的守門員，率先過濾篩選和濃縮海量的新聞信息，并從洋洋灑灑的信息中擷取精華，再用繪聲繪色﹑通俗易懂的語言講述出來。同時對相同事件的不同報道加以整合，從多個角度多個層面分析問題，進行評論。電視讀報節目通過短短幾分鐘的時間，把一天內報紙上最精彩、最重要的訊息傳遞給每一個受眾。

二、電視讀報節目的不足之處

電視讀報節目放棄了電視傳播聲畫并茂、視聽兼備的優勢。它沒有新聞現場，沒有第一手報道，通過對報刊新聞信息的再加工，以演播室播報的形式播出。它的畫面就是演播室里主持人和報紙的畫面，這種畫面根本不能替代新聞現場的畫面。和新聞畫面相比，它的傳播效果是大打折扣的。可以說電視讀報節目的這種特點造成了它的先天不足。

電視讀報節目是一種二級傳播。沒有第一手資料，沒有新聞現場，只是電視節目主持人通過自己對報紙上已經成型的新聞和信息的理解，用通俗易懂的口語將這些內容傳達給受眾，這就構成了二級傳播。在傳播的過程中，由于主持人只有靠自己的閱歷和知識積累來完成解讀，同時還受到主持人人生觀、價值觀等因素的影響，如果電視主持人的傳播能力欠佳，或者在傳播的過程中出現失誤，就很容易造成信息流失或者信息變形。

電視讀報節目的素材不是電視臺記者自己采寫的，而是對報紙所刊登的新聞資訊的轉述，這勢必會影響新聞的新鮮性。電視讀報節目所提供的信息都是別的媒體已經提供過的，而電視讀報節目再通過加工提供給受眾，無疑是“嚼別人嚼過的饅頭”。在今天，各個媒體之間的競爭異常激烈，大家都下足了功夫爭獨家，求新意，而電視讀報節目卻是在傳播別的媒體已經傳播過的訊息，電視讀報節目在這方面遠遠落后于其他的新聞節目，這也是電視讀報節目一開始就存在的一個致命的缺陷。

三、改進電視讀報節目，充分發揮節目優勢

評論是基于新聞之上的，是新聞節目的最高水平展示，而電視讀報類節目大都帶有新聞評論性欄目的特質，主持人點評可以說是電視讀報節目的一大顯著特色——通過對新聞事件背后真相的挖掘，對大眾所關注的熱點問題、社會現象進行分析評論，綜合各個報紙的不同觀點，然后提出自己的論點。

對電視讀報節目來說，如何把評論做大做強也是成敗的關鍵因素之一。評論做好的關鍵則在于對評論“度”的掌握。電視讀報類節目“應當注意評論的‘度’，使之恰到好處，這里的‘度’是指讀報時一則不要輕率地點評，二是即使點評也要恰當，要有根據，不要沒有邊際過多地引申，言多必失”[1]。

電視讀報節目的另一個特點就是以“內容為王”。報紙的內容龐雜、廣泛。電視讀報節目在選擇讀報內容時一定要注意如何選擇才能全面、充分地體現自身的風格、特色、定位及導向。比如:《鳳凰早班車》的選材范圍很廣，囊括了兩岸三地的報紙精粹，節目的信息量很大，內容也多為和人民日常生活息息相關的新聞資訊。

讀報節目的新聞選擇是傳者的角度，是媒體、編輯、主持人的取舍，而不是由受眾選取的。它能在多大程度上契合受眾的需求，調動受眾的參與，吸引受眾收看，很難衡量。但是首先不管是什么性質的節目，都必須遵循“重、深、新”的原則。

所謂“重”就是指新聞價值五要素中的重要性。也就是說電視讀報節目應該選取那些關系國計民生的重大題材，和人民日常生活息息相關的資訊作為讀報節目的主要內容。隨著社會文化的不斷進步，人們已不滿足于僅僅獲知新聞，而是對新聞事件背后故事的探索。不管是報紙還是電視，都著手于新聞的深度報道。“報紙開始以‘深’見長，大量刊載解釋性報道、調查性報道、預測性報道，通過新聞背景以及大量的橫向信息取勝。電視讀報節目應該發揚報紙新聞的這一優點 ，通過選取大量的相關信息，使觀眾可以多角度、多側面地全面了解新聞事實，，使他們對新聞事實有更加深入、透徹的認識。”[2]“‘新’就是電視讀報節目要盡量突出獨創性、新鮮性。表面看來，電視讀報節目求“新”是一種悖論，因為電視讀報節目本身是對報紙信息的再傳播，好像談不上新鮮性和獨創性。其實對于受眾來說，只要這條信息他以前沒有接觸過，那么信息就具有新鮮性和獨創性。”[3]因此，電視讀報節目求“新”是大有潛力可挖的。

新聞節目的編排包裝體現了電視化與人本主義，電視化的包裝手法和以人為本的編排，能賦予節目靈氣和品格。想要優化電視讀報節目的包裝和編排，切不可忽視兩點:包裝電視化和編排的人本主義。

“電視讀報節目引導觀眾眼耳并用，來‘閱’‘聽’報紙，更得講究電視化的手段。在畫面處理上，既有報紙版面的展現，也有主持人的生動形象。”[4]在《馬斌讀報》中，馬斌的桌子上經常擺著各種樣式的水杯。在讀報的過程中，馬斌時不時會喝一口水，這種看似輕微的動作卻一下子抓住了電視機前觀眾的注意力，觀眾的視線不自覺地緊緊鎖在了熒屏上。同時還采用現代化的寬顯示屏，將報紙版面輸入其中，然后在屏幕上圈圈點點，既具有很強的視覺沖擊效果，又讓主持人和觀眾之間產生了良好的互動和交流感。另外主持人還能利用電腦連線在所讀的文章上圈圈點點，引導觀眾有選擇有重點地閱讀。《馬斌讀報》之所以看起來不呆板，不僅有主持人和報紙的功勞，其新穎的電視技術化包裝為其增添了幾許靈氣。“傳統的新聞編排采用的是‘倒金字塔’，一般依據新聞價值大小排序，而《有報天天讀》的編排則巧妙利用了‘峰谷技巧’，六個小環節正好一張一弛，時峰時谷，不斷形成新的興奮點，不至于使受眾產生收視疲勞，符合受眾的收視心理，從而增強觀眾的頻道忠誠度。在結構編排中加入人性化的因素，這樣才能更好地詮釋節目內容，深刻地解讀新聞信息，真正滿足觀眾的需求。”[5]

四、結語

隨著社會的發展，人們對新聞節目的要求越來越高。受眾不再滿足于純新聞的獲知，而是希望從多角度、多層面來了解一個新聞事實。電視讀報節目這種集新聞和評論于一體的節目可以說是順應了觀眾需求的潮流。電視讀報節目是言論節目不斷發展的一個重要標志，只要對它加以改進和調整，契合廣大受眾對新聞的需求，自然最具開創力。

注釋:

[1] 《電視讀報節目四“喜”三“憂”》，人民網(Http://www.peoplecom.cn/GB

/14677/21963/22064/2943285.html)，2004年10月26日。

[2][3] 段勃:《電視熒屏如何“有報天天讀”》，《聲屏世界》2007年第8期。

[4][5] 孫湘源、鄭文彥:《電視讀報節目的生存危機》，《中國記者》2004年第8期。

(作者單位:成都理工大學廣播影視學院)