循環經濟視域下生態農產品營銷模式研究

景 川

（運城職業技術大學，山西 運城 004400）

0 引言

隨著我國農業結構不斷轉型升級和農業產業化程度持續提高，社會群體的消費觀念和生活理念悄然發生改變，高耗能、粗放型、單一的農產品生產、經營模式顯然無法順應當前以生態、健康、綠色為核心價值理念的農產品多元化需求[1]。基于以上背景，遵循循環經濟發展理念，創新現階段農產品營銷理念、模式和機制，充分確保循環經濟和農產品營銷的深度融合，使其朝著生態化方向發展。

當前，循環經濟發展理念在農產品營銷方面仍處于探索階段，與生態化的農業生產方式的融合程度有待進一步加強，加之受傳統的農產品營銷模式的制約，導致其營銷管理機制與創新力方面存在嚴重不足，致使當前循環經濟發展理念從本質上并未與生態農產品營銷實現深層次的有效銜接及全方位融合[2]。鑒于此，應充分發揮循環經濟發展理念的宏觀調控作用，切實優化健全生態農產品營銷體系，持續深入地探索現行的生態農產品營銷過程中存在的問題，比如宣傳媒介、銷售機制等的不足，從本質上打造開放、綠色、共贏的生態農產品營銷新業態。

1 循環經濟的核心理念

循環經濟理念自被美國學者提出以來，逐漸得到了世界諸多學者的充分肯定，在實踐過程中基本形成以“資源高效利用”“資源循環利用”為核心理念的理論與實踐體系，重點凸顯了減量化、循環化及資源化的特征[3]。在經濟發展過程中，以上三個方面的核心理念并不是單獨存在的，而是屬于相輔相成的有機關系。對于減量化基本理念而言，強調從源頭減少資源的過量投入和浪費，從輸出末端減少資源對自然環境的浪費，采取“首端預防、末端治理”的方式，通過多種措施實現減量化，從根本上實現對自然環境危害最小化的目的。對于循環化核心理念而言，主要是針對從源頭上無法預防的資源浪費現狀和生態環境破壞因子，借助多種技術手段，實現資源的循環多次利用。循環化核心理念重點強調了資源的過程性方式，通過多種渠道進行資源的重復利用。對于資源化核心理念而言，主要體現在末端輸出方面，通過多種措施對相關資源附加成品或物品進行生態化、無害化處理和循環利用，從而降低最終處理量。一般情況下，資源化主要是將末端附加產品有效轉化為同級資源化產品或次級資源化產品。

2 循環經濟核心理念對促進生態農產品營銷模式的重要作用

2.1 引入科學生產管理模式，全面提升生態農產品集約化水平

隨著社會的高質量發展，更加強調農產品種植、生產、加工、營銷及管理等不同環節的低能耗和生態化，構建更為循環式的管理運營模式，這也是循環經濟理念的關鍵所在。隨著循環經濟理論在實踐過程中的不斷健全完善，不斷吸取先進、創新的發展理念和運轉模式，切實增強與生態農產品營銷模式的有機融合，這無疑對農業經濟的可持續發展具有現實意義[4]。因此，循環經濟發展理念在生態農產品營銷模式中的不斷融入，引入了更加符合時代發展潮流的農業產業化發展機制及可持續化的營銷機制，在營銷實踐過程中，管理體系更加標準規范化、各環節更加銜接化、模式更加開放化，充分保證了生態農產品各環節的協同性和有效性。在此基礎上，積極變革現行的生態農產品營銷理念、手段及模式，使得營銷手段更加多元化，充分滿足社會群體的多元化需求；同時，進一步降低生態農產品在銷售前的生產、物流等環節的耗能，全面提升生態農產品營銷模式的整體效率和經濟效益。

2.2 全面提升生態農產品的資源率，顯著降低附加成本并提升效益

眾所周知，循環經濟理念并不是單純意義上強調各類資源、管理模式、生產技術等方面優化，而是立足于現狀，積極倡導發揮區域資源的顯著優勢，通過多種方式實現合作共贏，全面提升生態農產品的資源率，顯著降低附加成本并提升效益，在此基礎上達成資源的最大化利用。因此，應將循環經濟理念與生態農產品營銷模式深度融合，全面圍繞鄉村地區的農產品資源優勢，有效創新管理運營模式。以生態農產品降低能耗、防止污染為落腳點，從本質上完成農產品營銷模式的轉型升級，最大程度上摒棄以往的弊端，積極促進生態農產品資源的深度挖掘和充分利用，最大程度提升農產品的經濟效益。

2.3 創新生態農產品營銷模式，擴大農產品的輻射力

實踐證明，循環經濟理念和生態農產品營銷模式的有效銜接，加速了傳統農業產業結構的轉型升級，同時，一定程度上促進生態農產品營銷模式的深化改革。在實踐過程中，始終堅信不疑地強調循環經濟理念和生態農產品營銷模式的聯動效應，重點強調生態農產品的綠色化、循環化及健康化的基本特征。以低成本、低能耗、可持續的循環經濟核心理念作為指引，立足于市場經濟的動態變化和消費群體的主流方向，及時調整現行的農產品營銷體系和管理機制，全方位打造符合市場經濟體制變化的營銷模式，淘汰傳統落后的生產管理機制，因地制宜地依托區域農產品資源優勢，積極探索更具有地域特色的生態農產品營銷模式，全面擴大農產品的營銷力和輻射力。

3 循環經濟視角下生態農產品營銷存在的問題

3.1 生態農產品營銷觀念落后，循環經濟發展理念定位不準

現階段，受農產品的盲目投資、集約化生產、集中投放、短時間獲利的思維方式的制約，部分生態農產品經營者或管理者更加側重于以低成本、高輸出的模式去獲取最大的經濟效益，這就很容易導致生態農產品營銷缺失理性思維和長遠的戰略發展眼光，致使生態農產品的質量無法得到有效保證，難以形成品牌化的產品營銷模式。當前，循環經濟理念在鄉村地區逐漸得到重視并應用于實踐，但是部分經營者和管理者對循環經濟發展理念仍缺乏更深層次的認知和了解，只是簡單地將循環經濟發展理念應用于生態農產品營銷的表面，而繼續沿用傳統的快速生產、投入的管理體制，從本質上未實現循環經濟發展理念和生態農產品營銷模式的有效銜接，導致大量農產品資源過度浪費、閑置，嚴重制約著農業經濟的高質量發展。

3.2 生態農產品信息渠道不暢，缺乏營銷專業人才

眾所周知，循環經濟勢必會引導農產品營銷模式的革新，必然會對生態農產品的營銷管理機制、宣傳方式等方面提出更高要求，進而及時完善農產品市場信息的渠道，構建更加高效的經營管理體制[5]。但從目前發展現狀來看，生態農產品信息渠道受阻、專業人才缺乏、管理機制不健全等瓶頸造成市場信息失衡，生產者、管理者、營銷者及消費者等參與主體間生態農產品的市場信息不對稱問題愈發凸顯，一定程度上阻礙生產源頭和消費終端多元化需求的有效銜接。此外，生態農產品的經營者對于專業人才缺乏認知，不太愿意投入更多的成本引進、培養專業性的營銷人才，進而無法高效獲取生態農產品的市場信息動態，也很難及時精準捕捉到消費群體的多元化需求，更未將循環經濟發展理念深層次融入到生態農產品營銷全過程，最終無法達成生態農產品預期的經濟效益。

3.3 頂層設計力度不足，阻礙了生態農產品與循環經濟發展的協同效應

現階段，以各級地方政府為引導的公共服務及頂層設計，是有效促進鄉村經濟可持續發展和生態農產品營銷模式高效運轉的重要因素之一。循環經濟發展理念和生態農產品營銷模式的有效銜接，除了對市場經濟機制的配置調控作用提出了更高層次的要求，也需要政府公共服務和頂層設計的大力支撐。但是從目前的發展現狀來看，鄉村地區政府在政策引導、優惠政策、財政保障及展銷引導機制等方面存在諸多問題，政策對接、咨詢服務及人才引進等頂層設計方面的執行力度不夠，同樣也無法落地生效[6]。具體而言，循環經濟發展理念在引導生態農產品生產、管理、銷售、標準化等方面的作用未能凸顯，未能從宏觀角度整合優勢資源，也未能充分調動相關參與主體的主觀能動性，勢必會阻礙生態農產品與循環經濟發展的協同效應，不利于兩者雙向驅動發展。

4 循環經濟視域下生態農產品營銷模式創新發展路徑

4.1 堅持以循環經濟理念為導向，強化生態農產品品牌營銷意識

重點聚焦地方政府宏觀調控作用，積極引導鄉村地區生態農產品有序經營管理的基礎上，進一步加大循環經濟發展理念在農產品營銷發展中的宣傳推廣力度；從本質上提高各參與主體對這一經濟理念的重視程度，厘清循環經濟和生態農產品營銷間的內在關系，促進兩者間的深度融合，側重于生態農產品的品質，從而打造符合時代發展潮流的品牌產品。此外，在重點強調循環經濟理念的基礎上，生態農產品的經營管理者應時刻關注市場需求的動態變化，及時更新生態農產品的主要優勢，最大程度滿足消費群體的多元化需求，為強化生態農產品品牌效應打造良好的基礎。

4.2 拓展生態農產品信息渠道，打造循環經濟式的產品營銷模式

應重點考慮消費群體的多元化、差異化及個性化的需求，充分確保生態農產品營銷能夠創新發展，以更加多樣新穎的產品去滿足消費群體的內在需求。積極發揮循環經濟理念的顯著優勢，借助互聯網信息化技術的強大功能，比如云計算、大數據平臺、移動智能終端、人工智能等現代化手段，切實增強生態農產品信息的收集、整合及分析力度，從而與市場動態信息有效銜接，全面推廣生態農產品的信息渠道和傳播方式，實現“信息共享、互惠共贏”的目標。在此基礎上，逐漸建立線上營銷、社區交流及終端反饋為一體的營銷模式，最大程度上保證生態農產品信息供需的平衡，進而積極引導生態農產品的良性循環發展。

4.3 重點聚焦專業人才建設，構建高效的生態農產品的營銷服務體系

人才永遠是事物發展的第一要素，生態農產品營銷行業也不例外。因此，構建科學的生態農產品營銷服務體系，必須以培養綜合素質過硬、實踐技能扎實、創新意識強的專業技術人才為核心，以循環經濟發展理念為導向，根據現階段農產品市場經濟的發展規律，亟需構建更加生態化、開放化及低碳化的營銷服務體系。在此基礎上，最大程度地摒棄以往的生態農產品營銷服務觀念，轉變相對陳舊單一的營銷方式，改變供大于需的被動式供給機制，重點凸顯循環經濟發展理念與生態農產品營銷的有效銜接，持續提高生態農產品營銷模式的數據化、智能化及多元化，以更加動態化、個性化的營銷服務吸引消費群體的目光，確保農業經濟的可持續發展。

4.4 加強頂層設計力度，建立循環經濟式生態農產品營銷新機制

要充分發揮地方政府在頂層設計方面的作用，建立以政府為主導，生產者、管理者、營銷者、消費者等不同主體共同參與的聯動機制，全面發展現有的組織保障制度、財政支持制度、稅收政策和展銷管理模式，進一步促進生態農產品營銷的政策信息咨詢服務、投資渠道及人才培養等方面的公共服務的標準規范化，保證生態農產品生產、加工、銷售等環節的有效銜接及諸多環節的標準制定，助力鄉村振興。與此同時，以循環經濟發展理念為切入點，科學引導生態農產品向特色主產區、優勢區及物流節點等方向轉型升級。

5 結語

綜上所述，隨著經濟社會的高質量發展，革新發展生態農產品營銷模式顯然已成為農業經濟轉型升級的重要舉措，循環經濟發展理念和生態農產品營銷模式的深度融合逐漸成為一種趨勢。因此，應轉變傳統農產品營銷觀念和模式，積極拓展營銷渠道，為農業經濟發展注入新鮮血液，確保生態農產品營銷模式朝著生態化、智能化、綠色化、專業化及多元化方向發展，進而助力鄉村振興。