低碳背景下杭州經濟轉型與城市品牌定位的思考

　　摘要：文章闡述了杭州經濟轉型升級的基本思路，分析了杭州城市定位的歷史沿革，提出了低碳背景下杭州經濟轉型升級與城市品牌定位協同的基本策略。
　　關鍵詞：低碳經濟經濟轉型城市品牌
　　
　　2009年，杭州GDP跨過5000億元大關，但資源瓶頸依舊：人多地少、資源匱乏、環境承載力有限，所以必須轉變經濟發展方式。尤其在發展低碳經濟的背景下，處理好杭州經濟轉型升級與打造低碳城市品牌的關系尤為迫切。
　　
　　一、杭州經濟轉型升級的基本思路
　　
　　杭州不僅面臨資源約束，還有競爭的威脅，服務外包、新能源、新光源、物聯網、汽車及零部件行業等方面的競爭也日趨激烈。據統計，2009年杭州規模以上高新技術產業產值占規模以上工業銷售產值比重為24.4％，而同期深圳為54％，青島為46％、蘇州為34％，這說明在新一輪經濟結構調整中杭州并未贏得什么優勢。那么，如何進行產業結構的轉型，加快結構優化與升級呢?首先，要分析一下工業的情況。據統計，杭州工業連續10年保持兩位數增長。規模以上工業銷售產值從1999年的1176億元增長到2008年的9205億元，年均增長25.7％。不論從經濟發展歷史看。還是目前形勢看，在可預見的10年乃至30年，杭州依靠工業興市，仍具有戰略意義，在“一二三”產業協調發展中，工業仍是產業的主角。要以科技創新和新興產業作為突破口，加快調整科技和產業發展戰略。當前和今后一個時期，要著力用科技創新改造傳統工業，逐漸提高工業的層次，提高產品的技術含量，增加產品附加值，打造高端品牌，使杭州城市品牌與杭州企業品牌、產品品牌形成良性互動機制。基于以上思路，可以考慮繼續提升城市旅游品牌的張力，注重旅游業的可持續發展。要注重旅游業態的多元化發展和旅游綜合體的建立。杭州旅游業態應從觀光旅游向觀光游、會展游、休閑游“三位一體”轉變，全面實施旅游城市國際化戰略。
　　
　　二、杭州城市定位的歷史沿革
　　
　　改革開放以來，杭州以經濟建設為中心，推進了經濟社會的全面進步。但在繁榮的同時是相對高的資源消耗與能源消耗，這種發展模式沒有脫離粗放的發展模式。所以，要轉變發展思路，對杭州城市發展進行重新定位。從根本上講，建立品牌的出發點是滿足消費者的需求，而成功的品牌包括兩個基本組成方面，即特點屬性和情感屬性效用。根據品牌定位的相關理論，城市品牌的秘密在于借助無形的利益，給城市增加價值，特別是心理上的價值。要實現這一目的，首先要為品牌建立一種能使人留下深刻印象的識別特征或個性，然后有策略地使目標顧客記住它。目前，在品牌建設中可供采用的有3種方法：一是以城市的特點和屬性為核心，叫實體定位：二是以城市品牌為核心價值，叫情感定位；三是兩者兼顧，叫虛實結合定位。歷史以來杭州城市定位總體是實體定位向情感定位轉變。北宋時期杭州是東南第一洲，南宋為首都。元朝時期，杭州被馬可·波羅稱為“天堂之城”、“世界上最美麗華貴之城”。可見，宋代時期的杭州在人們的心目中是一個區域大城市的實體定位。而元朝時期的杭州被稱為“天堂之城”，美麗華貴，顯然沒有強調城市之大，而是強調人們的情感體驗。當然，城市品牌的情感定位往往建立在實體定位的基礎之上，是實體定位理性與情感的升華。新中國成立初，杭州是全國最早對外開放的旅游參觀城市，1953年后又作為風景休療養為主的城市，這樣的城市定位決定了城市的建設規劃，有關部門或專家認為杭州應該是風景兼文教和輕工業為主要內容的城市。之后在“大躍進”時期，杭州要“建設以重工業為主的綜合性城市”，于是杭州鋼鐵廠等40多個具有一定規模的企業，初步形成了從艮山門到半山的重工業區。1979年改革開放后。杭州的總體規劃是全國重點風景旅游城市，為此產業經濟方面重點發展絲綢工業和電子儀表等其他輕工業。以“國際風景旅游城市和國家級歷史文化名城”為建設目標，也奠定了她在長江三角洲地區的城市地位。2005年杭州被授予“中國茶都”的稱號，2個月后首屆中國國際動漫節又在杭州拉開帷幕，杭州提出要打造“動漫之都”。至此，杭州的城市品牌定位依然以實體定位為主。近年來，杭州提出的休閑之都、愛情之都、女裝之都、會展之都、天堂硅谷、生物醫藥港、生活品質之城等等，就屬于實體定位與情感定位，或者兩者兼顧。
　　
　　三、低碳背景下杭州經濟轉型升級要與城市品牌定位協同
　　
　　全球氣候問題越來越受到國際社會的關注。城市作為人類社會經濟活動的中心，發展低碳經濟的關鍵平臺。只有加快轉變經濟增長模式，加快經濟的轉型升級，打造低碳城市品牌，才能在新一輪競爭中脫穎而出。杭州要弘揚“精致和諧、大氣開放”的人文精神，打響“游在杭州、住在杭州、學在杭州、創業在杭州”的城市品牌，推動杭州經濟社會發展再上一個新的臺階。
　　去過世博會的人，或許記得寫在墻上莎士比亞名言“城市即人”。在今天倡導發展低碳經濟的時代，“城市即人”將被賦予更豐富的內涵。城市就是人。就應該以人為本，不斷提高人們的生活質量，以提高人們的幸福指數為宗旨，全心全意地滿足人們不斷增長的物質與文化的需求。“城市即人”的另外一層含義是城市就象人一樣，是個有機的生命體，有一個生命體生理發展的規律。城市與居住在這座城市的人是天然的共生體，相得益彰，共同發展，用現在比較流行的詞語是這座城市是否“宜居”。最宜居的城市不僅包括人居環境的不斷改善，還包括經濟、社會、人口、人文環境等方面的持續優化。從低碳城市的打造來看，應超越“宜居”的概念。讓“宜居”變成真正的“生態版”、“幸福版”的持久事業，實現人與自然、文化及經濟社會發展的完美結合。要打造“具有生命意義”高“幸福感”的宜居城，這就是杭州城市品牌的新定位。
　　
　　參考文獻：
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