淺析居民消費與產業(yè)結構調整

　　國民經濟活動按照產品用途可以劃分為投資、消費和出口三大類，其中，消費又可以分為生活消費和生產消費。居民日常消費作為生活消費的重要組成部分，其發(fā)展變化對其他兩類國民經濟活動具有引導作用，尤其對投資和生產。改革開放以來，在適應消費結構“吃一穿一用”的逐次升級過程中，投資結構、產業(yè)結構必須實現(xiàn)升級。本文簡要論述了內蒙古地區(qū)居民消費積極推動產業(yè)結構調整的重要意義。
　　
　　一、國外居民消費結構變化的普遍情況
　　
　　實際情況表明，隨著收入水平的提高，食品、衣著類在消費支出中的比重下降，居住、醫(yī)療、教育、交通等在消費支出中的比重上升。
　　
　　(一)生存消費比重普遍下降
　　近年來，美國、西德、英國等國家和地區(qū)基本生活(食品、衣著合計)支出比重平均下降了11個百分點，多數(shù)國家和地區(qū)食品類支出比重下降到30％以下，衣著類支出比重下降到10％以下。
　　
　　(二)居住比重普遍提高
　　人均GDP1000美元階段，多數(shù)國家和地區(qū)居住比重在7％-16％之間：人均3000美元階段，居住比重則提高到10％-18％，提高1-7個百分點。
　　
　　(三)醫(yī)療保健、交通通訊和文教娛樂用品及服務比重普遍增加
　　在醫(yī)療保健方面，法國提高最多，達3.5個百分點；在交通和通訊方面，西德增加最多，達8個百分點；在文教、娛樂用品及服務方面，中國臺灣增加最多，達5.2個百分點。
　　
　　二、未來居民消費發(fā)展趨勢與產業(yè)結構調整方向
　　
　　據(jù)統(tǒng)計。2000-2009年，內蒙古GDP年均增速達18.7％，在西部12個省市區(qū)中，內蒙古增速最快，遠遠高于全國平均水平。按照目前經濟發(fā)展速度。在未來10年內。內蒙古人均GDP將有很大的發(fā)展空間，人民生活水平將穩(wěn)步提高。居民消費結構也會發(fā)生變化，物質消費的增長將低于服務消費：享受和發(fā)展消費比重上升，生存消費比重將進一步降低；各種高檔消費品，如住宅、汽車的有效需求上升。對商品和服務的質量要求將進一步提高等。
　　
　　(一)居民日常消費安全意識將增強，綠色、環(huán)保產品受歡迎
　　消費安全意識是指產品和服務應滿足消費者在生理健康方面的要求，是近年來隨著環(huán)保運動的發(fā)展而興起的一種更為理性的高層次的消費觀念，是居民消費觀念發(fā)展到一定歷史階段的必然產物。其重要特征是各種產品安全標準的出臺及“綠色食品”、“環(huán)保家電”“環(huán)保汽車”等產品紛紛出現(xiàn)，并受到消費者的青睞。
　　
　　(二)信息技術將改變生活和消費方式
　　信息技術在生產和消費中的廣泛應用將造就一種全新的、現(xiàn)代化的生產、生活與交往方式，居民消費方式也將被徹底改變。企業(yè)，尤其是中小企業(yè)要加大信息技術在生產過程控制環(huán)節(jié)的改造和應用力度，提高控制精度，降低生產消耗和工人勞動強度：積極改造成套機械、電子等類產品，提高產品性能；強化信息流接收與處理，提高生產管理的信息化程度和效率。
　　
　　(三)教育消費進入質量提高階段
　　隨著知識更新速度的加快，居民對知識需求日益增強。教育將繼續(xù)成為居民消費的熱點。未來義務教育應重點提高質量，改善教學環(huán)境，發(fā)展特色教育；高中、職業(yè)和高等教育應規(guī)模與質量并重，降低入學費用，提高高等教育毛入學率，并突出為地區(qū)社會經濟發(fā)展的特色。為提高地區(qū)人力資源質量服務。
　　
　　(四)服務消費支出將有較大增長空間
　　當前許多發(fā)達國家第三產業(yè)產值早已超過一、二產業(yè)產值之和，就業(yè)人數(shù)在總就業(yè)人口中的比重也達到70％以上，而內蒙古地區(qū)目前普遍都不足30％，具有很大的發(fā)展空間。隨著工業(yè)化和城市化程度的進一步提高，未來5-8年居民消費將更多投向勞務和精神產品，從而拉動第三產業(yè)迅速發(fā)展。
　　
　　(五)醫(yī)療保健需求旺盛
　　隨著消費水平的提高和人口老齡化，富貴病和老年病增加帶來醫(yī)療保健需求加大，特別是慢性病患者增多，導致醫(yī)療服務的需求上升。各級醫(yī)療單位應積極提高醫(yī)療水平，發(fā)展專科及特色醫(yī)療服務；企業(yè)界應強化醫(yī)藥、保健產品生產資源的整合，擴大企業(yè)規(guī)模，提高產品療效和知名度。
　　
　　(六)食品消費向營養(yǎng)、保健、方便和休閑方向發(fā)展，制成品水平進一步提高，飲食業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展
　　在發(fā)達國家，食品制造業(yè)產值是農業(yè)產值的2-3倍，工業(yè)制成品占全部食品消費的70％-95％，內蒙古在食品制成品水平方面與發(fā)達國家有較大的差距，還不足45％。
　　未來居民食品消費的制成品比例將繼續(xù)提高，糧、油、肉等粗加工食品比例繼續(xù)下降，食品制造業(yè)和飲食業(yè)將大有可為。內蒙古食品工業(yè)應發(fā)揮資源優(yōu)勢，追尋居民食品消費方向，發(fā)掘潛力，盡快建立滿足居民小康、富裕階段的產品結構。
　　
　　三、積極轉變企業(yè)經營方式，提高發(fā)掘機遇的能力
　　
　　伴隨消費結構轉變的還有消費方式的變化，如消費多元化，使需求變化多端和日益細化：消費個性化要求產品設計時。要更多考慮消費者的要求：消費檔次的提高，要求企業(yè)提供的產品質量、檔次、服務應相應提高。企業(yè)只有遵循市場經濟發(fā)展的一般規(guī)律，積極運用市場開發(fā)的各種工具。跟蹤預測消費趨勢，才能變被動為主動。
　　
　　(一)掌握市場走向，推動營銷觀念的轉變
　　據(jù)了解，目前內蒙古大多數(shù)企業(yè)沒有進行系統(tǒng)、深入和專業(yè)的市場調研工作，沒有專職市場調研部門和專項市場調研預算，委托專業(yè)市場調研機構進行市場調查的企業(yè)更是屈指可數(shù)，企業(yè)市場營銷整體處于生產觀念向市場觀念轉化的階段。只有具備一定規(guī)模的、成熟的、具有長期戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，才能真正地將企業(yè)營銷由生產觀念、產品觀念轉變?yōu)槭袌鲇^念，并接受以消費者為中心的營銷觀念，將市場調查作為企業(yè)活動的一個重要組成部分。
　　
　　(二)增強質量和創(chuàng)新意識，提升產品檔次
　　從小康向富裕階段的居民消費，消費的產品檔次逐步提高。如居民在“行”方面經歷了從自行車、電動自行車向摩托車、汽車的變化，在諸如此類的轉化過程中，都伴隨著產品檔次的提高過程。
　　從目前情況看，內蒙古企業(yè)界對產品檔次偏低的狀況缺乏足夠重視，尤其是輕工行業(yè)。調查顯示，居民和商戶認為產品檔次偏低的比例高達60％。提升產品檔次的途徑有很多，主要有：
　　1　提升原有產品的品質，強化產品功能，豐富產品體系。內蒙古地區(qū)產品結構基本上是在溫飽階段建立起來的，過于老化，不能夠適應小康階段和富裕階段居民消費的需要，一部分產品市場處于萎縮狀態(tài)，企業(yè)陷入不景氣。老產品有沒有提升品質的需要，要看這類產品在整個消費市場所處的狀態(tài)，即處于擴張、維持還是萎縮狀態(tài)。如果處于前兩者，則還有提升的必要。
　　2　加大新產品的研發(fā)力度，滿足不斷增長的消費需求。根據(jù)國外企業(yè)管理的經驗，企業(yè)用于研發(fā)的比例一般不應低于銷售收入的3％，否則就缺乏長遠發(fā)展的能力：如果低于2％，企業(yè)在市場競爭中必將被淘汰。經濟結構的調整必須從產品結構調整人手。消費熱點產品不僅改善了消費結構，而且有效地改善了生產地區(qū)的產業(yè)結構。
　　3　要有沖擊中高檔市場的勇氣。開拓高檔次市場和國際市場歷來是大企業(yè)和大公司的重點，雖然初期企業(yè)經營可能比較困難，但可以使企業(yè)產品檔次、經營觀念和管理水平處在較高水平上，容易在消費市場樹立企業(yè)及產品形象。尤其是企業(yè)在經營上容易跟蹤市場的發(fā)展趨勢，對今后的發(fā)展非常重要。
　　
　　(三)把提高居民消費水平作為地方經濟政策的重要組成部分
　　研究居民消費結構的變化動態(tài)，主要是為內蒙古產業(yè)結構調整和經營方式的轉變提供風向標，重點在于積極轉變觀念和經營方式，提高捕捉機遇的能力。只有抓住機遇，才能抓住財富。我們要從居民消費結構從小康到富裕階段轉化過程中，把觀念真正轉變到市場上來，積極發(fā)展符合居民消費升級需要的產品和服務，推動地區(qū)產業(yè)結構的調