創(chuàng)意

利郎：吳彥祖邀您共享L2時(shí)尚之夜

L2選擇了華裔型男吳彥祖作為品牌代言人，這一強(qiáng)有力的視覺(jué)感官效應(yīng)和勢(shì)不可擋的明星效應(yīng)，足以讓眾多潮男傾倒。利郎L2此次的線上投放，傳漾緊緊抓住了這一特點(diǎn)，運(yùn)用吳彥祖的代言形象來(lái)提高創(chuàng)意的可觀度。

創(chuàng)意首先以吳彥祖的個(gè)人形象以及“吳彥祖來(lái)了”的字幕灌滿整個(gè)畫(huà)面，給受眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。隨后，打出“吳彥祖邀您共享L2時(shí)尚之夜”的口號(hào)，一開(kāi)始就力求抓住受眾視線，牽引受眾目光。最后，插入互動(dòng)按鈕，以“贏取6折體驗(yàn)券及吳彥祖親筆簽名照”來(lái)吸引受眾參與到活動(dòng)當(dāng)中。只要填入姓名以及Email，就有機(jī)會(huì)與型男共享時(shí)尚之夜、而優(yōu)惠好禮也近在咫尺。

你所不知道的平面設(shè)計(jì)

走在路上，看見(jiàn)一個(gè)個(gè)的標(biāo)志符號(hào)。對(duì)此，我們不以為然，但也許就是這些標(biāo)志符號(hào)，能救很多人。泰國(guó)曼谷BBDO為萊佛士設(shè)計(jì)學(xué)院(Raffles Design Institute)所做的另類廣告，目的是說(shuō)明平面設(shè)計(jì)在日常生活中的重要性。讓人們對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣，從而考慮學(xué)習(xí)這方面的專業(yè)課程。看了這則廣告，頓時(shí)覺(jué)得設(shè)計(jì)師崇高起來(lái)了啊。

恩納吉亞學(xué)校：

基礎(chǔ)不牢，知識(shí)不會(huì)長(zhǎng)久

萬(wàn)丈高樓由地起，我們首先要打好基礎(chǔ)才能學(xué)到更多的知識(shí)。不要讓你的知識(shí)變成流沙般輕易消逝，還是先打好基礎(chǔ)吧。

這是巴西OneWg公司為恩納吉亞學(xué)校制作的一組創(chuàng)意，分別由沙漠、冰川、云層作為創(chuàng)作元素闡述知識(shí)是需要牢固掌握的。除了“天馬行空”般的好創(chuàng)意，此作品的執(zhí)行也堪稱完美，細(xì)節(jié)刻畫(huà)的很到位，如同一部即將上映的科幻大片。

此作品由OneWg公司的創(chuàng)意總監(jiān)André Sanches, Alejandro Jauge, Rodrigo Sardá聯(lián)合創(chuàng)作，其文案由André Goeldner, Sandro Akira擔(dān)當(dāng)。

Old Spice男士香水另類營(yíng)銷之鏡子營(yíng)銷

一個(gè)男士香水，為什么不用美女代言，而用一個(gè)猛男代言呢？包括此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的那么多有關(guān)于此黑人帥哥的視頻短片，原來(lái)都是Old Spice轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分。這些小短片，成為一個(gè)單獨(dú)的頻道，以今天來(lái)看，如果繼續(xù)下去，這個(gè)頻道可能很快就會(huì)變成全YouTube上面最大的頻道之一！令人好奇，這些20秒、20秒的影片，這都是怎樣的廣告片？

原來(lái)，此香水品牌開(kāi)了一個(gè)叫“Old Spice”的twitter微博賬號(hào)，在這段期間，他請(qǐng)大家問(wèn)他們問(wèn)題，有一個(gè)人（就是畫(huà)面上的強(qiáng)壯黑人），針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的問(wèn)題，錄一段20秒的回復(fù)，所以，每一則影片的標(biāo)題都是由“Re：”開(kāi)頭，告訴你他正在回復(fù)哪一位的留言。就這樣，他一天回了幾十則，每一則只要錄20秒！

在網(wǎng)絡(luò)上喊一個(gè)東西，可以回音繚繞，這么簡(jiǎn)單的“鏡子營(yíng)銷”，幾天內(nèi)打出幾百則“回音”，像這樣的“鏡子營(yíng)銷”，還有哪些創(chuàng)意可以想呢？值得我們創(chuàng)意營(yíng)銷人去思考。

松下GF2宣傳片：不是一般的誘惑

松下集團(tuán)旗下的數(shù)碼相機(jī)Lumix-GF2上市在即，宣傳攻勢(shì)也相繼展開(kāi)。在官方的宣傳片中，代言人綾瀨遙在唯美清新的場(chǎng)景中我們演示出GF2觸摸屏和強(qiáng)大的對(duì)焦功能。盡管沒(méi)有綾瀨遙的正面鏡頭，這一次你絕對(duì)不會(huì)覺(jué)得遺憾。因?yàn)橹鹘菍?shí)在太給力了。

在這樣強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品面前，廣告毋需有多夸張絢爛，再平實(shí)識(shí)貨的你也絕對(duì)會(huì)買(mǎi)單。比如iphone的系列廣告，比如這一支。

自去年9月份松下推出推出GF1以來(lái)，這款產(chǎn)品就被扣上了“單反最佳替代相機(jī)”的頭銜。今年硬件得到很大升級(jí)的GF2會(huì)給人們帶來(lái)更多的驚喜和享受，包括可兼容3D鏡頭。除了博得專業(yè)攝影人士的青睞，不少菜鳥(niǎo)級(jí)別的也膜拜許久。據(jù)了解，GF2明年一月才在大陸上市，喜歡的話就準(zhǔn)備好銀子吧。

馬應(yīng)龍攜手土豆

突破傳統(tǒng)進(jìn)軍病毒營(yíng)銷

前不久，有著400多年歷史的中華老字號(hào)企業(yè)馬應(yīng)龍藥業(yè)攜手土豆網(wǎng)，打造“斗‘痔昂揚(yáng) 輕松創(chuàng)意”的馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏創(chuàng)意視頻征集活動(dòng)。馬應(yīng)龍一直倡導(dǎo)關(guān)愛(ài)肛腸健康，此次視頻征集活動(dòng)旨在喚起年輕人對(duì)肛腸健康的關(guān)注，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌在年輕群體中的活躍度。

“抓住流行”并“制造流行”是當(dāng)下病毒視頻最大的賣(mài)點(diǎn)。由土豆網(wǎng)知名豆角兒“叫獸”、“Nono熊”、“小夕”等時(shí)下網(wǎng)絡(luò)紅人為馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏傾力打造了“叫獸不得不說(shuō)的秘密”、“nono小劇場(chǎng)：馬應(yīng)龍?zhí)貏e篇”、“地雷戰(zhàn)被刪減片段”等共計(jì)6支幽默詼諧的搞笑病毒視頻，視頻剛一上線就引爆了十幾萬(wàn)的播放量。在逗樂(lè)網(wǎng)友的同時(shí)也讓網(wǎng)友牢牢地記住了馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏“四百年好配方、見(jiàn)效快、價(jià)格低、能報(bào)銷”的產(chǎn)品特性。

保時(shí)捷：未來(lái)跑車(chē) 此刻實(shí)現(xiàn)！

世界三大賽車(chē)比賽之一的勒芒耐力賽于11月登陸中國(guó)。保時(shí)捷911 GT3 R Hybrid就在此次勒芒耐力賽中脫穎而出、大放異彩，在GT2組別比賽中獲得了亞軍榮譽(yù)。廣告投放為一周時(shí)間，緊隨賽車(chē)賽事的發(fā)展，與賽事適時(shí)結(jié)合起來(lái)。

通過(guò)這次備受世界矚目的勒芒耐力賽，將保時(shí)捷911 GT3 R Hybrid的優(yōu)質(zhì)性能完美的展現(xiàn)出來(lái)。在產(chǎn)品獲獎(jiǎng)之際，趁熱打鐵，快速推出宣傳廣告，吸引大量的賽車(chē)愛(ài)好者以及保時(shí)捷關(guān)注者的目光，搶占了宣傳的最佳時(shí)機(jī)。