風雨同路 共創未來

景昭華

1980年的7月7日，《天氣預報》節目誕生。

如今，經歷了三十個年頭的寒暑往來，這檔節目日益發展成熟。如何始終保持節目的高品質從而讓這檔已經家喻戶曉的品牌欄目擁有持久的活力，成為華風集團自成立之日開始就不斷努力的目標。三十年過去了，華風堅持發展戰略的多元化、國際化和差異化，充分發揮媒體資源優勢，取得了令人矚目的成就。

今年的廣告資源推介會更像是一場華風與客戶的聯歡，熱鬧的現場也不乏溫馨的場面。主持人和客戶代表同臺獻藝，開場的一首《選擇》彰顯了華風的自信，也體現了客戶對華風的信賴與支持。

說起天氣預報的影響，推介會現場最多的聲音是“我是看著《天氣預報》長大的”。的確，觀看《天氣預報》已經成為人們生活的一部分。特別在過去的幾年里，無論是世界矚目的背景奧運會、六十周年國慶，還是汶川、玉樹地震、西南大旱等重大事件，都離不開《天氣預報》精準的報道。正如主持人所說，關注13億受眾所關注的，這一切都影響著政治、經濟、文化等方面，與共和國共同成長。

今年，依托于宏觀經濟走勢，廣告市場也是持續升溫，廣告主信心指數不斷上升，廣告投入也是持續增加，《天氣預報》景觀廣告也吸引了很多企業的投放。這同樣得益于《天氣預報》欄目的超高收視率。CTR統計數據顯示，近一年來，新聞聯播《天氣預報》分月收視率保持在6%以上，最高達8.39%，收視份額保持在19%以上，最高接近21%。在西北地區，新聞聯播《天氣預報》收視份額占據半壁江山；即便在收視競爭激烈的華東、華南地區，欄目也取得超過8%的市場份額，收視表現突出。

從受眾人群來看，人們依賴于電視媒體獲取氣象信息的比例有逐年升高的態勢。在中央級媒體中，人們主要通過CCTV-1和CCTV-新聞了解天氣資訊。通過連續兩年的廣告受眾調查發現，觀眾對《天氣預報》景觀廣告的主動收看率上升至50.8%，其中，積極收看、習慣性收看和選擇性收看的比例均有所上升。通過權威監測，受眾收看新聞聯播《天氣預報》“復方板藍根顆?！本坝^廣告后，該品牌在觀眾心目中的偏好度、推薦度、預期使用率均上升了7成以上。這就體現了《天氣預報》欄目的品牌價值。欄目知名度與滿意度是評價欄目品牌價值的兩個指標，分別反映了欄目在觀眾群中傳播效果的廣度和深度。新聞聯播《天氣預報》欄目呈現出形象成熟化、內容優質化的特點，其知名度和滿意度在同類欄目中都處于前列。

世界銀行發布的《2010年世界發展報告：發展與氣候變化》指出，全球氣候變化比金融危機為害更大。金融危機可能會在短期到中期造成困難和減緩經濟增長，其持續時間很少超過兩三年；氣候變暖的威脅遠比金融危機嚴重得多，持續時間也更長。因此，可以肯定的是，《天氣預報》的品牌價值會愈加凸顯。

從范圍上講，天氣的變化越來越受到公眾的高度關注，同時天氣對人們的影響也深入到了生活的方方面面，成為大眾最關注的話題之一。從深度上看，社會上下對氣象資源的關注已經從日常的關注發展為深度的關注，氣象成為關系國計民生的重要因素。從高度上說，國家已經從戰略高度來看待氣象氣候問題，氣象資源已經上升為國家戰略，影響著政治、軍事、經濟等方方面面。

得益于大事件大活動的聚焦效應及央視的傳播影響力不斷提升，《天氣預報》的廣告資源成為越來越多的企業的不二之選，其中重慶美心集團和華風牽手十余年，西安利君藥業更是與華風風雨同舟十四載，他們正是看中了華風氣象資源獨特的傳播優勢和極高的附加價值。

可以說，華風的成長無時無刻不伴隨著客戶的成長。如今，每天百余檔的國家級媒體氣象服務信息發布，使華風成為跨媒體、多覆蓋的行業傳媒機構。每一天的黃金時段，通過《天氣預報》景觀廣告品牌窗口的展示，眾多企業成就了在中國大地上的展翅騰飛，我們有理由相信，借勢新聞聯播《天氣預報》景觀廣告的傳播效力，這些企業一定能夠實現輝煌的傳播夢想。