舉辦大型體育賽事效應分析

龔建偉,羅 屹

(重慶工商大學體育學院,重慶 400067)

舉辦大型體育賽事效應分析

龔建偉,羅 屹

(重慶工商大學體育學院,重慶 400067)

大型體育賽事所產生的政治效應、經濟效應、城市品牌效應等對舉辦城市的發展起著積極的推動作用,所帶來的負面影響也同樣不容忽視,如何更好的解決好二者之間的問題一直是學術界研究的熱點。

賽事經濟;大型體育賽事;關聯性;效應分析

在體育產業經濟日益發展的今天,各國各地區都爭相申請舉辦大型體育賽事,其目的主要體現在兩個層面:一是發展體育事業層面,一是社會整體層面。大型體育賽事的成功舉辦,為體育事業的發展,尤其是競技體育的發展做出了巨大的貢獻,在商品經濟高度發展的今天,舉辦大型體育賽事被當作是一個國家、地區、城市等發展經濟、宣稱文化的重要表現形式,為舉辦城市的現代化、城市化起到了積極的推動作用。然而任何事物都有它的兩面性,舉辦大型體育賽事一方面有著積極的政治、經濟、文化等效應;另一方面,如果組織不當,運作不合理,勢必也會造成很大的負面影響。因此,如何更加有力的發揮舉辦大型體育賽事的積極效應,降低其負面影響,是一個很值得研究的課題。

1 舉辦大型體育賽事效應分析

1.1 大型體育賽事的積極效應分析

1.1.1 政治效應 改革開放以來,我國競技體育事業取得了飛速發展,“舉國體制”的實施為我國競技體育事業的發展做出了巨大貢獻,2008北京奧運會達到了巔峰時刻,讓中華民族揚眉吐氣。我們從一個被人嘲笑的“東亞病夫”到“體育強國”只用了短短的幾十年,當我們用一屆奧運會獲得 51塊金牌的輝煌成績來傲視群雄時,我國的體育戰略發展也同樣開始了新的征程。

奧運會的成功舉辦讓世界了解了中國,了解了中國的民主政治和社會主義現代化建設取得的巨大成就,熱情友好的中國人民愛好和平,堅貞不屈,堅決走和平發展的路線,這些在北京奧運會上得到了充分的展現。因此大型體育賽事的舉辦成功與否直接關系到一個國家或城市的政治形象、影響力和地位。

1.1.2 經濟效應 一屆成功的體育賽事會給舉辦城市帶來巨大的直接經濟效益和潛在的經濟增長鏈,其社會影響力是持久的,一般認為奧運會經濟可分為奧運會前,奧運會中和奧運會后,時間跨度可以長達 14年之久,奧運會的經濟增長效應體現在以下幾個方面:一是擴大總需求拉動經濟增長;二是擴大就業促進經濟增長;三是提高勞動者素質增進經濟增長;四是促進產業結構優化升級,加速經濟增長[1]。

自洛杉磯奧運會開始一舉改變了奧運會長期虧損的記錄,首次盈利 2.36億美元;1988年漢城奧運會盈利 4.7億美元;1992年巴塞羅那奧運會盈利 0.4億美元;1996年亞特蘭大奧運會盈利 1 000萬美元;2000年悉尼奧運會盈利7.65億澳元(約4.2億美元);2004年雅典奧運會希臘 GDP從 1998-2011年增長 0.8%,每年增加就業 32 000人,經濟活動最重要的增長來源是國際游客的現金流入,從 1998—2011年共增加 2.3萬億美元,以 1999年的物價為基準平均每年增加 1 610億美元[2]。2008年北京奧運會直接投資將對北京市經濟產生巨大的拉動作用,奧運會直接投資將拉動北京市 GDP總增長在 1 249—2 319億元,財政收入總增長 288—533億元,就業總增長 99—186萬個,人均GDP總增長 9 028—16 768元。奧運會直接投資拉動北京市 GDP的環比增長平均每年 3.5—6.6個百分點,財政收入以每年 4.9—9.3個百分點,就業也以每年 0.61—1.14%的速度增長[3]。

1.1.3 城市品牌效應 大型體育賽事的舉辦,現代化體育場館設施建設,對一個城市的無形影響主要表現在:城市形象的升級,居民自豪感、認同感的上升,國際國內影響力的提高等方面[4]。體育比賽借助廣告、媒體的巨大作用,宣傳效果是無可比擬的,通過體育賽事的吸引力和電視轉播對大眾的影響力,對于擴大一個城市的知名度和影響力來講無可替代[5]。

從 20世紀 90年代起,隨著經濟和社會的全面加快發展,上海以打造現代化國際大都市和亞洲一流體育中心城市為目標,在國內首先揭開了舉辦大型國際體育賽事的序幕。近 10年來,上海已成功舉辦了 Fl中國大獎賽、網球大師杯賽、國際田徑黃金大獎賽、上海國際馬拉松賽、國際高爾夫冠軍賽、世界斯諾克上海大師賽、國際橋牌錦標賽等著名國際體育大賽,其中,有些已經成為上海著名的體育品牌賽事,形成了品牌效應[6]。與此同時,這些高規格體育大賽的承辦成了上海這座現代化都市的一道亮麗風景線,“體育之都”的雛形已經顯現,為上海城市國際化品牌的提升積累了一定的文化底蘊[7]。北京奧運會的成功舉辦,使北京的城市品牌得到了極大地提升,國際競爭力大幅提高。與此相伴而來的是對全球人才、技術、資金等流動性資源的吸引力的增強。

1.1.4 生態環境效應 人是社會的主體,人類賴以生存的自然環境要加以保護?，F在提倡的“綠色體育”順應時代發展,通過體育比賽,可以更好的宣傳環保意識,“體育環?！崩砟顚⒉粩嗌钊肴诵?這對提高人們參與體育鍛煉的熱情和建設人與自然可持續發展意義深遠。

北京的氣候條件不穩定,干旱、沙塵暴等惡劣天氣時常困擾著這個歷史古都,為了舉辦一屆最出色的奧運會,北京對生態環境也給予了同樣的重視,提出了“綠色奧運”的口號。為此北京實施了一系列整治環境,保護環境的長效機制,綜合治理城市水系,進一步加強永定河、潮白河及周邊的生態環境治理,使其與溫榆河連成一條環繞北京的優美生態環境帶;實施南水北調后,恢復京杭大運河,新建 73座橡膠大壩、滯洪水庫和二道河水庫,改擴建大寧水庫等重要工程,從而使北京城郊水系更加安全、完整;完成市區內 500多公里河道的治理,新增 148個城市生態公園、森林公園,在奧運村新建了一個“昆明湖”等。通過幾年的努力,北京的自然環境有了明顯的改善。

1.2 大型體育賽事的負面效應分析

舉辦大型體育賽事的積極效應是主要的,但我們也不能忽視其存在的問題,正確認識和處理舉辦大型體育賽事存在的問題是推動體育賽事經濟、發展體育產業和體育事業的重要內容。

1.2.1 旅游的“峰聚效應”和“低谷效應”凸顯 大型體育賽事的舉辦,會給舉辦城市帶來很多的客源,旅客會在短時間里集聚,給城市的環境、公共服務、公共安全帶來很大的考驗,“峰聚效應”的產生使物價飛漲,在一定程度上會產生“會展經濟”效應。當比賽結束后,城市的旅客源會出現急劇下滑現象,以至于在很長一段時間里恢復不到大賽以前的水平,這就是通常所說的“低谷效應”,[8]如果不處理好這種瞬時效應,從長遠來看是不利于一個城市的發展的,對體育事業的發展也沒有太大意義。

1.2.2 大賽之后場地閑置 據調查,很多大城市都有奧體中心,中小城市一般也都有大型的體育場館,這些體育資源富集的地方在舉辦完大型的體育賽事之后,一般都閑置著,它們需要高額的維護費用來維持運轉,租賃、承包涉及的首要問題就是權利歸屬問題,這些都屬于國有資產,開發和利用受到很大的局限性;其次,如此大型的場館,其費用也高的驚人,很難找到合適的承租方和合作伙伴;再次,政府及主管部門沒有在大賽之后合理開發和利用場館上廣開思路,大部分是固步自封,高高在上,沒有從根本上轉變觀念,等、靠、要帶來的只能是一直虧損,由此也背上了一個承重的經濟包袱。

2 我國舉辦大型體育賽的對策與建議

體育產業是國民經濟新的增長點,體育賽事經濟的發展為體育產業的發展注入了巨大活力,也對城市的基礎設施、服務水平、旅游開發、招商引資等有較大的提升作用。對于如何更好的發展大型體育賽事的積極效應,本文提出如下對策。

2.1 重視大型體育賽事的綜合效益

大型體育賽事,伴隨的是經濟的大投入,對城市的交通、環境、公共服務、城市文化、旅游、招商引資等都有較大影響,帶動的相關產業有:商業服務、體育設施業、建筑業、物流業、賓館飲食業、交通服務業、金融業等都有關聯性。舉辦大型的體育賽事要充分考慮其綜合效益,不能出現偏頗現象,根據城市發展水平確定舉辦賽事的規模大小,既結合實際又著眼長遠,切忌大躍進,浮夸風現象的出現,實現體育事業與體育產業穩步發展。當前有很多學者研究“后奧運經濟”,主要談到了“旅游、場館經營、體育產業發展等方面”。由于我國的國情和宏觀調控政策,加之尚處于快速發展時期,北京奧運會后,很好的避免了陷入“后奧運經濟”的漩渦[9]。

2.2 重視體育賽事的經濟效益

我國是社會主義國家,“舉國體制”讓我們贏得了民族的尊嚴與自信,但在市場經條件下,體育的舉國體制也必然順應時代的發展,體育產業必須市場化,在此基礎上舉辦大型體育賽事,要充分考慮其經濟效益。體育賽事產業,有魅力、有機會、也有風險,要用經濟的眼光去辦體育賽事,將體育賽事辦得經濟實惠了才是我們的目標。不同規模的體育賽事有自身潛在的經濟價值和商業價值,應最大限度的將其開發出來。

2.3 重視大型體育賽事的市場培育與開發

舉辦大型體育賽事要有較好的前期市場調研,充分了解當地實際,會同新聞傳媒、體育經紀、市場策劃等部門展開前期市場調查和策劃;政府和體育職能部門聯合其它部門對體育賽事進行包裝、推廣,宣傳和輿論導向要著力培養市場,吸引商家和民眾的關注度,不斷的開發體育賽事市場,為舉辦一次成功的體育賽事做準備,同時要打造一支管理水平和經營水平一流的賽事組織團隊,確保大賽的成功舉辦。舉辦大型體育賽事的最終目的,是為了促進群眾體育事業的發展和人民身體素質的提高,這對體育產業化的發展意義十分重大,所以既要立足現實,又要著眼未來。

2.4 加強政企合作辦大型賽事

舉辦大型體育賽事,政企合作的方式有很多種,一種是場館建設上,主要形式表現為:(1)政企合作開發舉辦大型體育賽事,政府出地,企業出資,體育場館建成后,政府出讓一定年限的使用權給企業,由企業來經營管理;(2)政府和企業共同出資修建體育場館,體育場館建成后政府和企業按照出資比例各擁有一定年限的使用權。一種是體育賽事上,主要表現為:政府搭臺,經濟唱戲,由政府出面引進體育賽事,企業全面出資舉辦體育賽事,企業擁有賽事經營自主權,這種形式目前在我國還處于發展探索期。另一種是比較常見的,就是政府組織,企業冠名出資,冠名的形式也有多種,總冠名、贊助商、合作伙伴等等。在市場經濟條件下,不管以怎樣的方式合作,其效益始終是合作的根本。

2.5 充分合理利用賽后體育設施

大賽之后,留下了一流的體育場館設施,怎樣使一流的體育場館設施得到充分合理利用也成了一些學者研究的課題,在此筆者主要談五點建議:(1)落實體育場館設施產權歸屬問題,立即投入市場營運;(2)在不影響體育場館使用功能的情況下,積極進行招商引資,開發利用;(3)在有關方面的領導下,積極開展群眾性體育活動,經常性組織各種類型的體育賽事和大型文藝匯演,提高場館的有效使用率;(4)把部分體育場館推向市場,出讓使用權和管理權;(5)利用其影響力,發展特色體育旅游產業。

[1]鮑明曉.中國體育產業發展報告[M].北京:人民體育出版社,2006.

[2]張懇.后奧運經濟“低谷效應”的風險控制研究[J].西安體育學院學報,2009,(26)4:416-419.

[3]劉淇.北京奧運經濟研究[M].北京:北京出版社,2003.

[4]肖鋒,沈建華.析舉辦重大體育賽事對城市體育事業競爭力的提升作用[J].南京體育學院學報,2005,19(1):38.

[5]胡喬,陶玉流.城市競爭力視域下大型體育賽事的效益研究[J].體育與科學,2009,30(4):32-34.

[6]舒舒,當 F1走進上海:7萬多家電視臺對中國站進行了直播[N].東方體育日報,2004,11(07):5.

[7]鐘天朗,王榮樸等.上海國際體育大賽與城市文化發展互動關系研究[J].體育科學,2009,(29)6:19-27.

[8]唐曉彤,叢湖平.大型體育賽事的產業關聯和波及效應的理論研究[J].成都體育學院學報,2006,(32)4:11-15.

[9]季克異,蘭少軍.發展旅游產業,應對“后奧運”經濟的挑戰[J].成都體育學院學報,2009,(35)3:1-4.

Analysis on the Effect of HostingMajor SportsMatches

Gong Jian-wei,Luo Yi
(Physical Education School,Chongqing University of Technology and Business,Chongqing 400067)

The political,economic and city brand effect brought by major sports matches plays a positive role in promoting the city development.However,the negative effect brought by them should not be ignored.How to better handle the relationship between the positive and negative effect is always a hot topic for the academic world.

match economy,major sportsmatch,correlation,effect analysis

G80-05

A

1001—9154(2010)05—0018—03

book=18,ebook=141

G80-05

A

1001—9154(2010)05—0018—03

龔建偉 (1970—),男,講師,研究方向:體育教育訓練學。

2010—02—24