黔北地區(qū)紅色旅游的開發(fā)研究

曲堯東方

[摘 要] 經(jīng)過十年的發(fā)展，黔北地區(qū)紅色旅游資源有近百處，紅色旅游已初具規(guī)模，且已成為黔北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分和新的經(jīng)濟增長點。但其發(fā)展中仍然存在旅游產(chǎn)品單一、旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施落后、景區(qū)景點規(guī)劃不合理等問題。有效加快黔北地區(qū)紅色旅游發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)要采用不同的理論打造黔北地區(qū)的經(jīng)濟帶，整合開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品，合理設(shè)計旅游線，開通電子商務(wù)平臺，舉行紅色旅游節(jié)慶活動，從而充分發(fā)揮紅色旅游的功能和意義，帶動黔北地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 黔北地區(qū)；紅色旅游；開發(fā)研究

[中圖分類號] F592.0 [文獻標(biāo)識碼] B

一、黔北地區(qū)紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

2004年《全國紅色旅游規(guī)劃綱要》的頒布，使紅色旅游資源豐富的遵義獲得了空前的發(fā)展機遇，經(jīng)過10年發(fā)展，遵義的紅色旅游已初具規(guī)模，并帶動黔北地區(qū)其他旅游發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，黔北地區(qū)的紅色旅游資源有近百處。全國一百個精品紅色旅游景點中，黔北地區(qū)就占了七個，還有一條精品旅游線路[1]。

（一）紅色旅游發(fā)展的經(jīng)濟數(shù)據(jù)

據(jù)2011年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，黔北地區(qū)接待游客2624.68萬人次，同比增長57.89%，實現(xiàn)旅游綜合收入240.77億元，同比增長70.96%，其中紅色旅游人次和收入占總量的40%左右，紅色旅游已經(jīng)成為黔北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分和新的經(jīng)濟增長點。

（二）政府政策上的支持

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出，到2015年，“列入全國紅色旅游景點景區(qū)名錄的重點景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境面貌全面改善”[2]，這對黔北地區(qū)進一步加快發(fā)展紅色旅游具有重要的現(xiàn)實意義。根據(jù)這一指導(dǎo)，《遵義市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》明確提出做大做強旅游業(yè)，并把遵義會議會址紅色旅游景區(qū)、婁山關(guān)紅色旅游景區(qū)、四渡赤水紅色旅游景區(qū)、強渡烏江紅色旅游景區(qū)配套完善等作為旅游業(yè)的重點工程。

（三）相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

黔北地區(qū)的紅色旅游資源與生態(tài)旅游資源、民俗文化旅游資源相結(jié)合，在開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品的同時，也帶動其他旅游產(chǎn)品的開發(fā)，形成了以紅色旅游為重點，結(jié)合生態(tài)旅游、自然旅游、酒文化旅游、茶文化旅游和古建筑旅游為組合的6大系列旅游產(chǎn)品，豐富黔北地區(qū)的紅色旅游。當(dāng)?shù)嘏c旅游業(yè)有關(guān)的食、住、行、游、購、娛等第三產(chǎn)業(yè)，也得到了快速發(fā)展。

二、存在的主要問題

（一）旅游產(chǎn)品類型單一

紅色旅游產(chǎn)品以觀光旅游產(chǎn)品為主，以靜態(tài)景觀陳列的方式，簡單陳列物品和展覽圖片，這種形式會讓游客認(rèn)為，黔北地區(qū)紅色旅游產(chǎn)品乏味，缺少活力，即使在黔北地區(qū)參與了紅色旅游，也未能感受到紅色旅游深刻的教育意義和內(nèi)涵。所以黔北地區(qū)紅色旅游的知名度雖高，但缺乏多樣化的紅色旅游產(chǎn)品項目和內(nèi)容，單一的紅色旅游產(chǎn)品對游客的吸引力不夠。

（二）旅游宣傳力度小，缺乏經(jīng)典廣告

在溝通紅色旅游產(chǎn)品與紅色旅游消費的環(huán)節(jié)，廣告宣傳起著及其重要的作用。黔北地區(qū)紅色旅游的宣傳力度小，而且旅游宣傳促銷多是以旅游交易會的形式做宣傳，這樣的宣傳形式，不能起到廣而告知的作用。黔北地區(qū)的紅色旅游缺乏經(jīng)典廣告，在黔北地區(qū)的高速公路邊和機場里，幾乎看不到有關(guān)紅色旅游的廣告，不能在第一時間里給游客留下深刻的印象。這些都能說明，黔北地區(qū)紅色旅游的宣傳不到位，從而影響客源市場的開發(fā)。

（三）缺少以紅色旅游為主題的節(jié)慶活動

舉辦以紅色旅游為主題的節(jié)慶活動的目的和意義在于，通過整合紅色旅游的節(jié)慶資源，可以塑造和提升黔北地區(qū)紅色旅游的知名度，增加紅色旅游的多渠道營銷方式。目前黔北地區(qū)在全國比較著名的旅游節(jié)慶活動有貴州名酒節(jié)，舉辦時間在每年的7月至8月，活動內(nèi)容主要是參觀遵義酒文化博物館、茅臺酒廠、遵義會議會址和赤水十丈洞瀑布等。這樣的活動主題，是以酒文化為主。黔北地區(qū)以紅色旅游為主題的節(jié)慶活動的規(guī)模比較小，大型的幾乎沒有。

（四）旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施落后

從硬件設(shè)施來看，旅游景區(qū)景點缺少停車場、供電供水、廁所、垃圾污水處理等基礎(chǔ)設(shè)施等；紅色旅游區(qū)在餐飲、住宿、購物等方面的接待服務(wù)設(shè)施不足，黔北地區(qū)到目前為止還沒有一家五星級酒店，當(dāng)黃金周大規(guī)模游客接踵而來的時候，其接待能力明顯不足。從軟件設(shè)施來看，紅色旅游區(qū)旅游從業(yè)者的服務(wù)意識淡薄，服務(wù)技能也不到位。因此，給來黔北旅游的游客留下不好的印象。

（五）景區(qū)景點規(guī)劃不合理

黔北地區(qū)紅色旅游的發(fā)展起步較晚，于2004年后才開始快速發(fā)展，而在這之前，政府并沒有重視到紅色旅游景區(qū)景點規(guī)劃的重要性，所以，對黔北地區(qū)紅色旅游景區(qū)景點的規(guī)劃較少。而且，由于缺乏旅游規(guī)劃方面的專家和人才，所以之前的景區(qū)景點規(guī)劃都不太合理。

三、黔北地區(qū)紅色旅游發(fā)展的對策

（一）打造遵義市和仁懷市旅游經(jīng)濟帶

1.遵義市和仁懷市采用點軸理論開發(fā)[3]

點軸開發(fā)理論由波蘭經(jīng)濟學(xué)家薩倫巴和馬利士提出。在這里的“點”是指黔北地區(qū)區(qū)域中的各級中心城市，是黔北地區(qū)內(nèi)人口和產(chǎn)業(yè)集中的地方，有較強的經(jīng)濟吸引力和凝聚力?！拜S”是指連接點的各種線狀基礎(chǔ)設(shè)備，線狀基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)過的帶叫“軸帶”，軸對所經(jīng)過的區(qū)域有很大的吸引力和凝聚力，使得許多產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)生于或聚集于“點”上并由軸帶彼此聯(lián)系在一起。

“點軸”開發(fā)理論是增長極的延伸，黔北地區(qū)遵義市和仁懷市的經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，已經(jīng)形成了黔北地區(qū)的增長極。遵義市以紅色旅游經(jīng)濟為增長極，仁懷市以國酒文化為經(jīng)濟增長極，是黔北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較快的城市，城市基礎(chǔ)設(shè)施也相對完整。

遵義市和仁懷市通過點——軸開發(fā)模式，對軸線上面的若干個點進行重點開發(fā)，通過軸線漸次擴展經(jīng)濟流，帶動軸線上的地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟，達(dá)到開發(fā)紅色旅游的目的，帶動經(jīng)濟較落后的地區(qū)發(fā)展，脫貧致富。這樣開發(fā)的意義在于，有利于把黔北地區(qū)旅游開發(fā)活動結(jié)合為整體，能夠充分發(fā)揮各級旅游中心的作用，有利于黔北地區(qū)區(qū)域旅游開放式發(fā)展。（如圖所示）endprint

點——軸開發(fā)理論

2.赤水市和桐梓縣采用增長極理論開發(fā)[4]

赤水市和桐梓縣也有許多著名的紅色旅游景點，如四渡赤水戰(zhàn)役遺址、桐梓縣婁山關(guān)風(fēng)景區(qū)，但相對于黔北地區(qū)的遵義和仁懷，其發(fā)展就要相對落后一些，所以這兩個地區(qū)應(yīng)該采用增長極的方式發(fā)展。增長極的理論意義在于，在經(jīng)濟不發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游業(yè)作為增長極可通過其聚集和擴散作用帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進當(dāng)?shù)厣鐣M步和經(jīng)濟發(fā)展。赤水市有世界自然文化遺產(chǎn)——赤水丹霞旅游景區(qū)和國家級風(fēng)景區(qū)赤水風(fēng)景區(qū)。桐梓縣有婁山關(guān)旅游風(fēng)景區(qū)，婁山關(guān)戰(zhàn)役遺址，屬于紅色旅游資源。這兩個地區(qū)所擁有的旅游資源具有獨特性和主題性。而且，這兩個地區(qū)的旅游資源開發(fā)程度低，原始旅游資源相對完整，具有較好的開發(fā)潛力。在這兩個地區(qū)使用增長極理論，積極發(fā)展紅色旅游和旅游業(yè)，通過旅游業(yè)拉動經(jīng)濟和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進地區(qū)的經(jīng)濟增長和社會進步。

（二）整合開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品

1.開發(fā)“紅綠”旅游產(chǎn)品

“紅綠”旅游產(chǎn)品指把紅色旅游資源和以綠色為主題的自然生態(tài)旅游資源結(jié)合起來，并設(shè)計開發(fā)旅游產(chǎn)品[5]。

（1）赤水市具有丹霞地貌和紅軍四渡赤水戰(zhàn)爭遺址、赤水世界文化旅游風(fēng)景區(qū)，把這兩種資源結(jié)合起來，打造復(fù)合型旅游產(chǎn)品。在赤水市自然文化遺產(chǎn)風(fēng)景區(qū)開發(fā)擴展旅游產(chǎn)品——紅色革命主題的酒店。就目前的情況來說，赤水市還沒有五星級酒店，在赤水丹霞旅游景區(qū)里規(guī)劃開發(fā)一個紅色革命主題的酒店，游客在游覽自然景區(qū)的同時，也可以體驗紅軍長征文化。酒店的內(nèi)部裝修風(fēng)格以紅色革命為主題，加入戰(zhàn)爭年代的相關(guān)元素來裝飾酒店。墻壁上可以掛紅軍長征的圖片，酒店客房內(nèi)飾也與紅軍主題有關(guān)，如：用電發(fā)光的“煤油燈”，使用軍用水壺等，增加體驗感。

（2）把紅軍在婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址和婁山關(guān)自然生態(tài)風(fēng)景旅游區(qū)結(jié)合起來，開發(fā)“紅綠”旅游產(chǎn)品。

在婁山關(guān)風(fēng)景區(qū)，開發(fā)娛樂型和體驗型的旅游產(chǎn)品。可以開發(fā)野戰(zhàn)CS產(chǎn)品項目，讓游客穿上紅軍衣，帶上紅軍帽，用紅外線激光槍“開戰(zhàn)”，體驗紅軍戰(zhàn)爭的場景，增加游客的參與感。在體驗“戰(zhàn)役”的同時，游客還能欣賞到婁山關(guān)的雄壯優(yōu)美的風(fēng)景，體會詩句中的“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”。此外，桐梓婁山關(guān)景區(qū)夏季的平均氣溫比重慶低，可以針對附近的重慶客源市場做宣傳，在夏季利用周末去婁山關(guān)旅游，既可以體驗紅色風(fēng)情又可以享受氣候的涼爽，暫時逃避重慶的高溫天氣。

2.開發(fā)“紅民”旅游產(chǎn)品

所謂“紅民”旅游產(chǎn)品是指把紅色旅游資源和民俗文化旅游資源結(jié)合起來，開發(fā)“紅民”旅游產(chǎn)品。

仁懷市具有紅色旅游資源和茅臺國酒民俗文化旅游資源，雖然仁懷茅臺的旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但是卻沒有把兩種資源結(jié)合起來開發(fā)綜合特色旅游產(chǎn)品。

據(jù)史料考察，紅軍長征四渡赤水戰(zhàn)役時，在仁懷茅臺鎮(zhèn)喝過茅臺酒，并在占領(lǐng)茅臺鎮(zhèn)后搭起三座浮橋勝利渡河，為寄托人民對紅軍的崇敬和懷念之情，1980年3月，仁懷縣人民政府在下渡口修建茅臺渡口紀(jì)念碑。仁懷地區(qū)可以在赤水河邊選址，修建四維電影院，以影視的形式開發(fā)“紅民”旅游產(chǎn)品。將茅臺酒的制作過程和紅軍四渡赤水的場景復(fù)原，并將噴水、煙霧、氣泡、氣味等特技效果引入立體電影中，形成一種獨特的表演形式。電影分兩部分，第一部分是茅臺酒，游客在電影中能看到茅臺酒的制作過程，通過四維電影的特技效果能聞到發(fā)酵的氣味、品嘗茅臺酒。電影的第二部分是模仿四渡赤水戰(zhàn)役，游客能更加深入地了解紅軍四渡赤水的過程，并且通過特技感受戰(zhàn)爭中的槍林彈雨、戰(zhàn)火紛飛等場景，使游客身臨其境地體會戰(zhàn)爭的殘酷。并在工作生活中，學(xué)習(xí)紅軍大無畏的革命精神。

（三）合理設(shè)計黔北地區(qū)紅色旅游特色線路

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，以自駕游出行的游客越來越多，這種交通出行方式越來越被游客認(rèn)可。在調(diào)查黔北地區(qū)紅色旅游游客交通出行方式時，有40%多的客源市場來自黔北地區(qū)的附近省份，且以自駕游的方式出行。隨著黔北地區(qū)交通體系的完善，知名景點的可進入性也提高了。開發(fā)和設(shè)計合理的旅游線路，有利于當(dāng)?shù)丶t色旅游資源的有效利用以及經(jīng)濟、文化和社會效益的發(fā)揮。

1.一日游線路設(shè)計

（1）遵義市區(qū)深度游。線路設(shè)計是遵義紅軍山烈士陵園——紅軍街——遵義會議會址。早上8點，游客可以開車到紅軍山烈士陵園，在山下停好車，開始爬山，到了山頂，可以欣賞遵義市主城區(qū)的風(fēng)光，祭拜紅軍墳。11點下山后，從紅軍山走到紅軍街，在紅軍街參觀紅軍博物館，品嘗遵義名優(yōu)小吃、購買紅色旅游特色產(chǎn)品。下午1點，開始游覽遵義會議會址，紅軍政治司令部，蘇維埃銀行遺址等紅色旅游景點。到晚上6點結(jié)束行程。這一條線路的特點是，紅色旅游景點結(jié)合緊湊，點線連接，游客能集中參觀游覽紅色旅游景區(qū)。

（2）遵義精華游和郊區(qū)。線路二是以遵義市區(qū)景點紅色旅游景點和匯川區(qū)、婁山關(guān)景區(qū)為主。線路設(shè)計是遵義會議會址——婁山關(guān)風(fēng)景區(qū)——紅軍街。早上8.30開始參觀遵義會議會址，11點結(jié)束。然后，游客開車去桐梓婁山關(guān)風(fēng)景區(qū)，中午12點30到達(dá)風(fēng)景區(qū)附近，在婁山關(guān)吃遵義的特色家常菜。下午1.30開始游覽婁山關(guān)風(fēng)景區(qū)，5點離開風(fēng)景區(qū)，開車回遵義，晚上6點到達(dá)遵義后可以到紅軍街體驗紅色旅游中的“吃”和“購”。這一條線路的特點是以遺跡類革命事件活動為主題，不僅可以參觀遵義會議會址還可以游覽紅軍長征中的重大戰(zhàn)役景區(qū)。

2.二日游線路設(shè)計

（1）遵義仁懷名城……線路。一是以遵義和仁懷名城游為主。這條線路設(shè)計是遵義紅軍山烈士陵園——紅軍街——遵義會議會址——仁懷市茅臺渡口紅軍四渡赤水紀(jì)念地——茅臺鎮(zhèn)國酒文化城——吉尼斯天下第一瓶夜景。遵義是會議名城、仁懷是國酒文化名城，這兩個地方都有悠久和著名的文化背景，文化底蘊深厚，遵義到仁懷茅臺鎮(zhèn)的車程為1個小時。這一條線路的特點是將紅色主題的文化和酒文化結(jié)合起來，讓游客體驗復(fù)合旅游產(chǎn)品，既能游覽紅色旅游景區(qū)，又能了解國酒茅臺文化。endprint

（2）遵義赤水風(fēng)情游。線路二是把遵義的紅色旅游資源和赤水的自然生態(tài)旅游資源結(jié)合起來。這條線路設(shè)計是遵義紅軍山烈士陵園——紅軍街——遵義會議會址——赤水市楓溪渡口紅軍四渡赤水紀(jì)念地——赤水風(fēng)景名勝區(qū)。其特點在于，把紅色旅游產(chǎn)品和自然觀光類產(chǎn)品結(jié)合，組合開發(fā)旅游線路，讓游客既能感受到紅色旅游的革命性，又能欣賞到赤水的優(yōu)美風(fēng)光。

如果游客計劃在黔北地區(qū)三日游，可以參照一日游和二日游的旅游線路設(shè)計，按照遵義——仁懷——赤水這樣的旅游線路旅游，遵義到仁懷需要1小時車程，仁懷到赤水需要1個多小時的車程，這樣的設(shè)計能讓游客在最短的時間里游覽經(jīng)典景區(qū)，性價比高。

（四）建立黔北地區(qū)紅色旅游電子商務(wù)平臺

國內(nèi)旅游信息化的發(fā)展越來越完善，通過互聯(lián)網(wǎng)把旅游資源和信息資源高度整合，并服務(wù)于公眾、企業(yè)、政府等領(lǐng)域。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該利用其獨特的紅色旅游資源，建立黔北地區(qū)紅色旅游電子商務(wù)平臺，并開發(fā)手機客戶端。

1.介紹紅色旅游

平臺可以為游客介紹黔北地區(qū)紅色旅游的信息，包括著名紅色旅游的景區(qū)景點，旅游城市中有關(guān)紅色旅游的食住行和游購娛等詳細(xì)介紹，并附有實物圖片，讓游客在互聯(lián)網(wǎng)上對紅色旅游景區(qū)具有初步了解。平臺還可以設(shè)置3D模擬地圖，幫游客規(guī)劃紅色旅游的交通線路，從全方位的角度介紹紅色旅游。

2.營銷紅色旅游

利用平臺預(yù)定黔北地區(qū)旅游景區(qū)景點的門票并享受相應(yīng)的折扣優(yōu)惠，還可以享受到景區(qū)景點部分商鋪等提供的優(yōu)惠策略。

3.搜集客戶評價

游客在參與黔北地區(qū)的旅游后，可以在平臺上對旅游景區(qū)景點進行評價。這有利于政府收集真實的數(shù)據(jù)，強化與旅游者的互動性，根據(jù)游客的言論和評價挖掘游客的需求，并改進黔北地區(qū)紅色旅游和其他方面的不足，使游客主動參與到黔北地區(qū)旅游營銷與紅色旅游品牌傳播的過程中。

（五）開發(fā)紅色旅游節(jié)慶活動

黔北地區(qū)的紅色革命事件發(fā)生在1935年，所以每逢帶“5”的年份都可以舉辦以紅色旅游為主題的紅色旅游節(jié)慶活動，采取政府主導(dǎo)、市場運作的方式，把黔北地區(qū)的紅色旅游營銷出去。在這里，要充分發(fā)揮政府的優(yōu)勢，廣邀國內(nèi)外政要、社會名流、國際知名媒體記者和國內(nèi)外旅游開發(fā)商等對游客具有導(dǎo)向性效應(yīng)的人士參加。通過舉辦節(jié)慶活動，擴大黔北地區(qū)紅色旅游的宣傳，增加紅色旅游的吸引，讓更多的游客了解黔北地區(qū)的紅色旅游并參與進去。而且，旅游節(jié)慶活動的時間周期要長，舉辦時長為2個月，舉辦時間為1-2月或7-8月，時間段正好是學(xué)生的寒假和暑假，這樣不僅可以吸引廣大旅游者參加而且還有利于學(xué)生群體參與活動，充分發(fā)揮紅色旅游的教育意義。

四、結(jié)論

紅色旅游是我國獨有的旅游資源，其獨特性和不可再生性決定了在我國旅游業(yè)發(fā)展中的重要地位。因此，從旅游景區(qū)景點、旅游從業(yè)人員和游客需求三方面，理論結(jié)合實踐了解每個地區(qū)紅色旅游發(fā)展中存在的問題，并針對問題提出解決的對策：采用科學(xué)的開發(fā)方式，復(fù)合的開發(fā)模式，合理的線路規(guī)劃，以及戰(zhàn)略性的設(shè)計節(jié)慶活動，發(fā)揚黔北地區(qū)紅色旅游的優(yōu)勢，促進黔北地區(qū)紅色旅游深度開發(fā)，走上可持續(xù)的發(fā)展道路。這樣才能充分發(fā)揮紅色旅游的功能和意義，帶動黔北貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，讓人民過上好日子。

[參 考 文 獻]

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[2]趙穎.紅色旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀與開發(fā)策略[J].今日中國論壇，2013（19）：120-122

[3]李文君.基于點——軸開發(fā)理論的六安地區(qū)紅色旅游空間布局優(yōu)化[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報，2013（10）：123-126

[4]王喻.增長極理論與實踐評析[J].商業(yè)研究，2011（408）：33-37

[5]畢劍.紅色旅游開發(fā)模式研究[J].旅游經(jīng)濟，2006（8）：229-231

[責(zé)任編輯：劉玉梅]endprint