開發電視深夜節目打造時段黃金價值

□ 劉 娟

欄目責編：黎 莉

當前我國電視深夜節目的現狀和問題

近年來，由于電視頻道競爭日趨激烈，導致全天電視收視日趨扁平化，晚間黃金時段的收視率越來越低。同時，新媒體的發展壯大，使受眾的收視途徑更為豐富，以電視為首的傳統媒體受到了前所未有的挑戰。各大電視媒體力爭穩定黃金時段收視的同時，也開始挖掘傍晚、深夜等“次黃金時段”，以求支撐甚至拉動全天的平均收視。另外，以“市場份額”為主要內容的收視考核標準的實施，也使得非黃金時段的節目收視具備了更大的意義。

我國深夜節目的編排和收視現狀。在深夜時段的節目編排上，各電視臺有著一個致命的通病，就是缺乏針對性。從播出內容看，除了體育比賽和重大文藝晚會、巨星演唱會能提升這個時段的收視率外，其他節目收視率都表現得平淡無奇。通常情況下，大多數電視臺在這個時段主要安排了影視劇、新聞資訊節目、重播節目、健康專題節目等。總體來看，影視劇播出量占首位，整體內容和形式都不如白天和晚間時段的節目。從收視狀況看，對于深夜節目，觀眾收視時間投入最多的是電視劇，其次是新聞資訊節目、訪談類節目和電影，再次是綜藝類和專題類節目。從收視觀眾看，特征為25-54歲的中青年、城市白領、初高中以及大學以上知識分子的男性觀眾居多，他們的文化程度普遍較高；觀眾職業以干部、管理人員、個體和私營企業主、公務員以及工人等為主。換句話說，深夜節目的觀眾結構中，年少的和年老的觀眾少，以社會和家庭的中堅力量——中青年、文化程度較高的城市男性為主要收視群體。

當前我國電視深夜節目存在的問題。首先，節目品種匱乏，節目內容同質化現象嚴重。在深夜時段，電視劇仍然占據最高的播出比例，健康類和購物節目有低俗化、無厘頭傾向。其次，以重播為主，首播節目比重很小。目前，我國無論是細分化的專業頻道還是普通的綜合頻道或多或少地存在著首播節目少、節目資源匱乏的情況，尤其是深夜節目重播日間節目現象普遍。第三，觀眾把握不準，未能科學匹配深夜電視資源。電視深夜節目是白天節目的重要補充和延伸，但它不能成為白天節目的翻版，不能完全照搬白天節目的樣式，應該根據深夜觀眾特點及收視規律，做好電視節目與專欄的科學匹配。

如何開發電視深夜節目，打造時段黃金價值

認真做好深夜節目的觀眾市場分析。一方面，根據深夜收視群體的構成特點，研究深夜電視節目的形式和內容。經受眾市場調查，分析得出深夜電視觀眾主要由三部分人構成，一是知識分子和城市白領，二是有特殊心理需求和作息時間較晚的觀眾，三是夜間正常工作的觀眾。因此，從節目策劃和編排上要做到節目類型豐富，形式新穎，內容有針對性，重點突出。

另一方面，根據收視需求，挖掘潛在受眾。深夜時段的觀眾渴望獲得的是精神調整與放松，因此，這一時段的節目策劃和編排應以“軟、輕”為特色的時尚休閑欣賞類節目、專欄和影視劇為主。除此之外，新聞類節目、知識性欄目、信息類節目也比較符合這一時段觀眾的收視需要。新聞類節目應該調整編輯理念，對一天的新聞內容進行系統梳理和回顧，經過精心編輯、整理并加以評論的新聞節目既能滿足觀眾一天來信息獲取的需要，又能從這個收看過程中得到放松。總的來說，深夜節目應量身制作出適合深夜觀眾心理需求的特色節目。在制作中，既要注意防止成為“夜總會”式的情色節目，更要避免成為“政治訓導式”的教育片，應該做到莊諧得體，使人愛看。

低成本運作，開發品牌深夜談話節目。深夜時段，觀眾群相對比較小，考慮到投入與產出，深夜節目制作應該是低成本的。因此，深夜節目除了重播節目和加工編輯的節目外，訪談節目就成了較好的選擇。

2007年4月，湖南衛視針對中高端收視人群在零點檔首播兩檔節目——財經脫口秀節目 《聽我非常道》和文化名人訪談節目《零點風云》。《零點風云》以電視博客的精神來操作，一周兩期各有側重，旨在搜索當下最鮮活的思想，吸引社會精英持續發聲、自由表達，讓具有推動力的思想電視化。作為上海生活時尚頻道的深夜談話類品牌節目《相伴到黎明》從廣播升級到電視，觀眾運用電話、傳真、信件、E-MAIL等通訊工具，就情感問題與主持人開展交流。據悉，《相伴到黎明》的平均收視率為0.8%，這個數字在上海地區同時段電視節目中屬于高收視。

好的節目是不受時間限制的。李靜的《非常靜距離》在安徽衛視深夜零點播出，非但沒有影響收視率，還掀起了新的收視熱潮。在觀眾高漲的熱情下，深夜零點檔顯得大有可為。《非常靜距離》的播出開創了國內電視節目收視的又一個“黃金時段”。業內權威專家認為，《非常靜距離》的開播，標志著中國深夜電視節目將進入到品牌化競爭的新階段。2009年，央視新聞頻道也連出兩記重拳，22時30分，作為新聞頻道改版中唯一一檔直播的國際新聞評論節目《環球視線》亮相；23時至24時，又推出了深夜檔新聞節目《24小時》。《24小時》是一檔梳理全天新聞的節目，設有“今日掃描”“記者調查”“明日關注”等小板塊，節目包裝與新聞頻道新改版的幾個節目一脈相承。

增加直播、首播節目的比例，提升深夜時段的黃金價值。電視媒體通常會把那些質量和影響力一般的節目放到深夜時段，認為既可以填充深夜空白，又可以循環利用節目資源，不造成浪費。這一做法在考核全天節目收視率的時候也許可行，但是在考核全天收視份額的當下，等于“慢性自殺”。要知道，深夜時段是尚未被發掘的風水寶地，電視媒體應該以精心編排黃金時段的態度對待深夜時段，不能將其認同為“真空時間”，用一大堆粗制濫造的電視節目和購物廣告來濫竽充數，而應把那些“一播就高”的強勢節目以及自創的品牌節目編排進這一時段。

做好深夜節目的關鍵前提就是要充分認識到該時段的重要價值和收視潛力，即深夜電視節目是白天節目的重要補充和延伸，而非白天節目的翻版。因此電視媒體應根據深夜觀眾的收視特點及規律，搞好深夜節目與時段的科學匹配。這方面國外很多深夜節目值得我們借鑒和學習，如英國某電視臺深夜推出的婚禮專題節目，美國為病人設置的夜間節目。我國在起步階段已嘗試推出了多檔品牌深夜節目，如湖南衛視的《天下女人》《零點風云》等。此外，深夜時段應注重增加直播、首播節目的比例，節目應以短為主，注重形式的靈巧性和簡短性。

培養優質的深夜節目主持人。由于深夜節目主打的是精彩的直播節目、精編節目和訪談類節目，所以優秀的欄目主持人成為其成功的關鍵。縱觀深夜播出的成功節目，《天下女人》《零點風云》《我是大美人》等無不以主持人鮮明的個性、幽默機智的風格贏得了觀眾，塑造了欄目品牌，打開了市場。

央視新聞頻道23:00播出的 《24小時》是一檔梳理全天新聞的夜間資訊節目，主持人為原《新聞會客廳》的李小萌與曾任東方衛視《看東方》欄目主持人的啟明。啟明的主持風格輕松詼諧，尤其擅長講故事，他的加入讓這檔夜間新聞節目在主持風格上能夠輕松活潑一些。《相伴到黎明》自2006年登上熒屏以來一直在零點檔發光發熱，這檔情感心理類節目希望在保留草根的基礎上，提高品位,節目發展日趨“專業化”。節目要求主持人要有“心理咨詢師”執照，現任主持人小林、夢曉都是二級心理咨詢師。深夜節目應該打“主持人牌”，以有個性、有特色、有魅力的主持人吸引觀眾，穩定觀眾。參考文獻：

①孫寶國：《中國電視節目形態研究》，北京，新華出版社，2007年。

②胡智鋒：《電視節目策劃學》，上海，復旦大學出版社，2006年。

③王蘭柱：《中國電視節目評估:理論與實踐》，北京，北京廣播學院，2007年。

④闞乃慶，謝 來：《最新TOP歐美電視節目模式》，北京，中國廣播電視出版社，2008年。

⑤《央視新聞頻道改版 深夜檔節目<24小時>亮相》，人民網，http://ent.people.com.cn/GB/9835905.html。

⑥《打造內地深夜談話節目》，《今日晚報電子版》，http://press.idoican.com.cn/detail/articles/20091224077121。