開發(fā)電視深夜節(jié)目打造時(shí)段黃金價(jià)值

□ 劉 娟

欄目責(zé)編：黎 莉

當(dāng)前我國(guó)電視深夜節(jié)目的現(xiàn)狀和問題

近年來(lái)，由于電視頻道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致全天電視收視日趨扁平化，晚間黃金時(shí)段的收視率越來(lái)越低。同時(shí)，新媒體的發(fā)展壯大，使受眾的收視途徑更為豐富，以電視為首的傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。各大電視媒體力爭(zhēng)穩(wěn)定黃金時(shí)段收視的同時(shí)，也開始挖掘傍晚、深夜等“次黃金時(shí)段”，以求支撐甚至拉動(dòng)全天的平均收視。另外，以“市場(chǎng)份額”為主要內(nèi)容的收視考核標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，也使得非黃金時(shí)段的節(jié)目收視具備了更大的意義。

我國(guó)深夜節(jié)目的編排和收視現(xiàn)狀。在深夜時(shí)段的節(jié)目編排上，各電視臺(tái)有著一個(gè)致命的通病，就是缺乏針對(duì)性。從播出內(nèi)容看，除了體育比賽和重大文藝晚會(huì)、巨星演唱會(huì)能提升這個(gè)時(shí)段的收視率外，其他節(jié)目收視率都表現(xiàn)得平淡無(wú)奇。通常情況下，大多數(shù)電視臺(tái)在這個(gè)時(shí)段主要安排了影視劇、新聞資訊節(jié)目、重播節(jié)目、健康專題節(jié)目等。總體來(lái)看，影視劇播出量占首位，整體內(nèi)容和形式都不如白天和晚間時(shí)段的節(jié)目。從收視狀況看，對(duì)于深夜節(jié)目，觀眾收視時(shí)間投入最多的是電視劇，其次是新聞資訊節(jié)目、訪談?lì)惞?jié)目和電影，再次是綜藝類和專題類節(jié)目。從收視觀眾看，特征為25-54歲的中青年、城市白領(lǐng)、初高中以及大學(xué)以上知識(shí)分子的男性觀眾居多，他們的文化程度普遍較高；觀眾職業(yè)以干部、管理人員、個(gè)體和私營(yíng)企業(yè)主、公務(wù)員以及工人等為主。……