方言類電視節(jié)目傳播受限分析

□胡蘭紅

近些年來，伴隨著電視傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，方言類電視節(jié)目在各級電視臺特別是地方電視臺呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。但同時(shí)我們又不得不看到，在這些電視節(jié)目中，也混雜著一些質(zhì)量低下、格調(diào)不高的濫竽充數(shù)之作，受到了各方質(zhì)疑。如何提高方言類電視節(jié)目的品位，使其在具有本土特色，受到群眾廣泛歡迎的同時(shí)又不流于低俗，能夠在通俗中體現(xiàn)文化品位、文化價(jià)值，就成了擺在電視人面前一個(gè)重要的課題。

方言類電視節(jié)目的特點(diǎn)

方言類電視節(jié)目在短短的幾年時(shí)間里迅速發(fā)展，甚至呈星火燎原之勢，勿庸置疑，方言類電視節(jié)目自身所擁有的特點(diǎn)是其得到迅猛發(fā)展的主因。

本土特色的文化元素符合地方電視臺定位。首先，將特定的電視節(jié)目形態(tài)與方言相結(jié)合，很容易使本地的受眾獲得文化歸屬感和認(rèn)同感，滿足他們的收視需求和審美需要，從而有利于培養(yǎng)固定的觀眾群。其次，以方言為外殼的電視節(jié)目特征明顯，容易識別和記憶，給節(jié)目貼上了一個(gè) “聽覺標(biāo)簽”，無形中提高了節(jié)目的知名度，從而更易形成品牌效應(yīng)。

比如，東北話是極具特色的一種方言。吉林電視臺早在2001年就開辦了一檔以東北方言為播報(bào)語言的電視新聞節(jié)目——《守望都市》。如今，《守望都市》已成為當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘囊粋€(gè)品牌欄目，收視率節(jié)節(jié)攀升，在長春地區(qū)創(chuàng)下了最高收視率達(dá)40.74%、市場份額最高達(dá)60%的收視神話。

平民化的視角與表現(xiàn)形式的多樣化。一般的方言類節(jié)目，都具有與日常生活的接近性和與觀眾的親和力?！?br>