淺析鄂東地區體育旅游產業發展對策

鄧建偉，柳志生，張 冰

（黃岡師范學院，湖北 黃岡 438000）

淺析鄂東地區體育旅游產業發展對策

鄧建偉，柳志生，張 冰

（黃岡師范學院，湖北 黃岡 438000）

本文采用文獻資料法、訪談法、數理分析法、問卷調查法、實地考察法，對鄂東地區的體育旅游發展現狀及鄂東地區體育旅游參與者的基本情況進行了調查和分析，為促進和發展鄂東地區體育旅游產業，優化體育旅游發展環境提供理論上的參考。

鄂東地區 ； 體育旅游； 發展現狀； 對策

前 言

體育旅游業以豐富多彩的體育與旅游相結合的綜合服務項目來滿足不同類型消費群體的需求，現已成為了新世紀最有發展前景的朝陽產業。而鄂東地區以其獨有的生態資源、人文資源、紅色旅游資源和地域優勢為體育旅游產業的發展提供了廣闊的平臺，充分發展體育旅游產業將對鄂東地區的經濟增長起到很好地促進效果。

1 鄂東地區體育旅游產業的發展現狀分析

1.1 體育旅游大環境和旅游大氛圍尚未真正形成

近年來，鄂東地區加大旅游宣傳力度，加強改善交通、城建、旅游、通信、能源等基礎設施，旅游氛圍和服務質量不斷提升，來鄂東地區旅游的人員不斷增多，旅游產業規模進一步擴大，旅游從業人員不斷增多，各項旅游業發展的主要指標增長迅猛，旅游經濟快速增長，根據2009年黃岡市旅游局公布的數字：黃岡市全年共接待國內外游客人數達到660萬人次，旅游綜合收入突破30億元，分別比上年增長15%和20%。而鄂東其他地區的旅游經濟也均得到突破性進展，旅游業對鄂東地區經濟的影響力不斷增強，旅游經濟得到合理、有序、健康發展。但是，鄂東地區的體育與旅游尚未完善結合， 通過考查訪問，發現許多旅游點業主，旅行社導游、相關的主管部門和游客表示從未接觸過體育旅游這個概念，更談不上經營此專項業務，從這一點可以看出許多人還缺乏體育旅游意識，鄂東地區體育旅游市場的開發還沒有完全啟動。

1.2 現有的體育旅游項目內容單一，缺乏特色，影響較小

鄂東地區現有的體育旅游項目中可供游客直接參與或觀賞的項目有限，經調查顯示：鄂東地區的旅游社中涉及體育旅游業務的只有數十家，旅游景點中可供旅客參與的體育旅游項目多以漂流、登山、野外拓展、狩獵、自行車遠行、徒步攀巖等基本項目為主。與體育旅游發展較完善的地區相比，鄂東地區體育旅游內容千篇一律，沒有創意。并且與鄂東地區的體育休閑旅游資源品種與鄂東地區的旅游資源的豐富程度并不匹配，缺少重點，影響不大，很少能夠結合優勢資源和地理優勢開展新項目，而且參入的人群不多，離規模化的產業距離相距甚遠。

1.3 缺少專業性體育旅游組織

據統計，鄂東地區有旅游社100多家，但以體育旅游為主題的卻無一家，單純以“健康、運動、休閑”為主題的體育旅游路線極少。有調查顯示，旅游者中有1/3的人群愿意參與體育旅游項目，去體驗體育帶來的愉悅，由此可見體育旅游社的缺乏將直接導致鄂東旅游產業的經濟效益的減少。

2 鄂東地區發展體育旅游面臨的機遇

2.1 居民對體育旅游的興趣調查與分析

從表1中我們可以看出，鄂東地區居民對體育旅游還是有著濃厚的參與興趣，其中非常喜歡的占19.3%，喜歡的占總數的45%，一般的占22.3%，而不喜歡的占10.7%。從中可以看出體育旅游在鄂東地區顯性消費者和潛在消費群體占67.3%，他們在總人群中占據著非常明顯的主導地位，只要能夠使鄂東地區的體育旅游產業得到科學發展，鄂東地區體育旅游市場是大有文章可做。

表1 居民對體育旅游程度一覽表 （N=300）

2.2 參與體育旅游居民的月收入情況

通過問卷調查發現，300份有效問卷中，居民月收入水平在1000元以下的有3份，占據總數的1%，1000 ～ 2000元的有76份，占據總數的25.3%，月收入水平在2001 ～ 3000元的有114份，占據總數的38%，月收入在3001 ～ 4000元的有60份，占據總數的20%，在4001 ～ 5000元的有28份，占據總數的9.3%，月收入在5000元以上的有13人占據總數的4.3%。并且在這批人群中，愿意為體育旅游消費投入500元以下的占據總數的17%，投入501 ～ 1000元的占據總數的21%，投入1101～ 1500元的占據總數的32%，投入1501 ～2000元的占據總數的23%，2001元以上的占據總數的7%。調查數據表明，隨著我國經濟的快速發展，居民的收入明顯提高，大多數居民已經具備了體育旅游的消費能力并愿意投入消費，由此可見鄂東地區發展體育旅游是有很大發展潛力的。

2.3 體育旅游有望成為構建“1+8”武漢城市圈經濟新的增長點

“1+8”城市圈是指以武漢為核心，以100公里為半徑的城市群落，包括武漢及黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、潛江、天門等九座城市。[1]鄂東地區在被作為武漢城市圈重要組成部分的同時，也給鄂東體育旅游產業的發展帶來了新的機遇。體育旅游作為新興產業,將帶動其產業鏈的發展, 如運動器材、體育服裝、體育基礎設施、體育培訓服務、交通運輸業、建筑業、郵電業、金融業等等。[2]而武漢城市圈的構建為促進鄂東體育旅游產業發展提供了良好的投資和融資環境，提高了企業信貸、直接融資、支付清算、財務咨詢、信用評估等方面的金融服務，為城市圈之間的合作構建了多贏平臺，解決了以往中、小企業信用貸款難、資金發放難的問題。

2.4 有利、寬松的旅游政策為鄂東體育旅游的發展奠定了基礎

隨著國民經濟的快速發展，旅游產業經濟在國民經濟中所占比重的不斷擴大和我國旅游產業經濟發展的需要，國家制定了大量鼓勵和支持地方旅游經濟發展的政策。2005年5月1日，湖北省正式頒布了《湖北省旅游條例》并正式實施。《湖北省旅游條例》規定鼓勵和支持境內外企業、其他組織和個人在本省投資經營旅游業，增加了建立旅游發展專項資金、景區經營權可依法出讓、旅行社可參與公務接待等內容，以法律條文的形式為旅游產業的發展提供了保障。近年來，本著“政府引導，市場為主” 的原則，省政府逐年增加了投入，2007 年安排旅游專項資金5800萬元；2008年安排旅游專項資金6000萬元；2009年安排旅游專項資金6000萬元，此外，2009省政府決定，安排6個億的武漢城市圈改革試驗項目建設資金和鄂西生態文化旅游圈建設資金，以競爭方式在圈內招標，重點支持相關項目建設。[3]事實材料表明，鄂東地區發展體育旅游產業將成為旅游經濟新的增長點。

3 對鄂東地區發展體育旅游產業的建議

3.1 政府主導，市場運作，構建大別山體育旅游經濟圈

始終堅持“政府主導，大力推進市場運作”的原則，結合國家旅游發展規劃、湖北省旅游發展規劃、鄂東地區體育旅游發展資源優勢，鄂東各市、縣統一布局協調安排，做好鄂東體育旅游的總體規劃，重點實現體育旅游業定位的科學性、前瞻性和可操作性，全面指導體育旅游業的可持續發展。政府充分發揮其管理和規劃職能，科學、合理運用旅游專項資金，加強旅游交通等基礎設施建設、綜合服務設施、等基礎設施建設項目，為構建大別山體育旅游經濟圈創設良好的發展環境。

3.2 加強資源整合，實現體育與旅游的交叉融合

繼“十一五”規劃之后，鄂東地區又迎來了旅游業發展的新機遇。大別山被列為國家12大紅色旅游區之一，武漢—麻城—紅安—新縣—信陽是國家推薦的30條紅色旅游精品線路之一；2010年浙江比奇控股集團投資興建了黃金山國際五星級溫泉度假村填補了鄂東南地區的市場空白，湖北省委、省政府在羅田召開大別山旅游開發現場辦公會，要求鄂東以紅色旅游為突破口，以生態、文化旅游為主線，建成國內外知名的旅游目的地和全國重要的紅色旅游基地，2010年9月“中國·黃石首屆國際礦冶文化旅游節”將在黃石舉行。鄂東旅游集生態旅游、文化旅游、紅色旅游于一身，加強體育與旅游的交叉融合，實現休閑與健康同在的旅游方式，為取得體育、旅游雙贏局面而努力。

3.3 大力吸收社會資金，加強宣傳，利用優勢資源，實施品牌戰略

堅持以政府基礎性建設為基礎，大力吸收民營資本，發揮優勢特色為導向，打造精品工程為目標的科學指導方針。優化投融資，拆除體育旅游市場引入壁壘，打破行業壟斷，建立健全寬松的旅游經濟扶持政策和法律保障體系，形成多元化投資體系的格局。鼓勵區域合作，強強合作，優勢互補，大力宣傳，引進和學習體育旅游產業成功企業經驗，結合鄂東地區生態資源、人文資源、紅色旅游資源和礦區景色資源，以及獨有的鄉土名族風情，重點發展水上特色體育旅游項目，充分利用鄂東地區豐富的水資源，打造鄂東體育旅游水上特色品牌項目，成立以體育旅游為主題的專業旅游社，引進體育旅游專業人才，確保體育旅游高品質的服務質量，使旅游路線集休閑、健康、活力、享受于一體，走體育旅游的可持續發展之路。

[1]湖北省金融學會，孝感市金融學會.“1+8”武漢城市圈金融創新與發展論壇綜述[J].金融研究，2008（3）：200-206.

[2]曲天敏.試析體育旅游與旅游體育[J].武漢體育學院學報，2009，43（10）：29-31.

[3]周順明.湖北“兩圈”旅游發展對接的財政政策研究[J].江漢論壇，2009（11）：29-31.

G853

A

1674-151X（2010）10-149-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2010.10.075

投稿日期：2010-07-06

黃岡師范學院2009年度大學生科研基金項目成果。

鄧建偉（1988 ～），本科。研究方向：體育教育。