中國奶酪市場的分析

□ 新 疆 高利軍

奶酪是乳中的精品，被譽為“乳業皇冠上的珍珠”。奶酪的蛋白質和脂肪含量豐富，并含有多種人體生長所必需的營養成份，在國際市場上產銷兩旺。中國本土化生產奶酪所用奶源還不到全國總奶源的0.2%，而在奶業較發達的國家，利用奶源占有率一般都會在30%至50%左右。10年前，奶酪對于中國人來說還是很陌生的，而現在在大城市的超市中，各式各樣的奶酪已經開始成為乳制品貨柜中的重要產品，中國奶酪市場蘊藏著巨大的商機。

一、奶酪的定義及營養價值

奶酪，又稱之為乳酪、干酪、芝士等，其英文為Cheese，拉丁文是“caseus”，德語叫“kase”，法文為“fromage”。國際糧農組織(FAO)給奶酪下了這樣的一個定義：“奶酪是通過將牛乳、脫脂乳或部分脫脂乳，或以上乳的混合物凝結后排放出液體得到的新鮮或成熟產品。”奶酪從原則上分為兩大類：一是新鮮奶酪，它的保質期較短且需要低溫冷藏；另一大類就是干奶酪，其水分含量較低約2% - 7%左右，無需冷藏，保質期較長，且多以固體或半固體的形式所出現。

奶酪的營養價值：奶酪是牛奶中的精華，它所含的營養成份非常高且極具營養價值，其營養價值遠遠高于牛奶。可以講，奶酪的營養是牛奶營養的濃縮和精華。例如奶酪中所含有的鈣，是牛奶的5-7倍左右；所含的蛋白質是牛奶的8-8.5倍。由于大多數生產廠家所使用的加工工藝大多為現代較為先進的加工方法，故不但將牛奶原有的蛋白質、鈣、磷等多種礦物質完好地保留下來甚至連維生素也保留在其中。奶酪中豐富的蛋白質易于被人體吸收，吸收率高達96%-98%；部分脂肪被降解為不飽和脂肪酸，有助于降低人體的血清膽固醇，有利于預防心血管疾病。奶酪中所含鈣質對于幫助兒童的骨骼生長發育、預防老年人骨質疏松有積極作用。常食奶酪可以增強身體耐力，增進健康。

二、奶酪的生產和消費現狀

1.奶酪在乳制品中比重。奶酪是乳業發達國家的主要品種，通常每千克奶酪約需10千克原料奶，發達國家人均奶制品消費量很高就和奶酪的消費有關。在國外，奶酪已成為人們日常膳食中的必需品，發達國家每年都會將30%-50%左右的鮮乳用于奶酪的生產，并且比例還在逐年增加。奶酪也成為世界上消費量唯一持續上升的乳制品。2000年歐盟15個國家55.5%的牛奶用于奶酪生產，美國為44.6%，加拿大為43.5%，澳大利亞為32.6%，新西蘭為24.5%，日本為15.1%，而中國僅為0.22%，可見我國目前用于奶酪生產的牛奶比例很低。

2.奶酪的產量。據世界糧農組織公布的信息披露，全球的奶酪生產量在2007年是2134萬噸，消費量是2064萬噸，人均3.1千克。2003年到2007年的增值率是2.6%，供求基本持平。據2005年度編制的《中國奶業年鑒》記載，中國境內的奶酪生產2001年為5000噸，2002年為8000噸，2003年為10000噸，2004年從蒙牛、三元、光明、伊利吉林廣澤乳業以及廣州安佳、包頭騎食、黑龍江龍丹、紅星等廠家的生產情況來看，估計生產總量在1.1萬噸左右。

3.奶酪的進口。日本和美國都是干奶酪的主要進口國，兩者的年進口量超200萬噸以上。中國市場上所銷售的奶酪其中80%來自新西蘭和澳大利亞。據中國海關官方數字披露，2004年度的干奶酪總進口量已達7244噸，2005年的進口量為7177.7噸，這都比1998年的進口量增加了16倍之多。我國奶酪進口額比重從2001年的1.84%增長到2008年8.56%，這表明隨著國內經濟發展和居民收入水平提高，我國奶酪市場在不斷擴大，消費量在逐步增加。

4.奶酪的人均消費量。在經濟發達國家中奶酪的人均消費量都是比較高的，法國奶酪人均消費量居世界第一位，每年都接近24千克，德國和意大利在20千 克左右，丹麥、荷蘭也在17-18千 克之間，所以歐洲是世界人均消費量最高的地區。日本近年來的奶酪年均消費量已超過25萬噸，人年均消費量已超過2千 克。韓國2005年的奶酪總消費量也超過5萬噸，比10年前的消費總量增長了5倍多。中國的 寶島臺灣2002-2004年奶酪消費的增長指數分別是10%、20%和33%。

中國奶酪生產企業少，全國的奶酪銷量（正規進口、非正式渠道和本土生產的總和）不足2萬噸，人年均消費水平約為1.5克左右。

三、奶酪的市場對策

有統計認為，日本和韓國的奶酪消費增長是從其人均GDP達到2500美元開始起步的，中國有的經濟發達地區人均GDP已經接近這個數字。另一方面，提高奶酪的人均消費量，可以迅速提高中國人均乳制品消費量，西方國家較高的人均乳制品消費有較大比例是奶酪。不過，業界認為之所以奶酪目前還未推廣到中國普通消費者，還存在以下主要因素：大多數西方原制口味不能接受；價格太高；沒有適合的食用場合。

1.原制奶酪的再加工。再制奶酪在口味的控制調整上有很大的空間，使我們能夠開發和生產出中國消費者容易接受的產品。其次，再制奶酪的生產是采用特定奶酪作原料，生產過程時間短，無需考慮排除乳清和處理乳清，無需考慮奶酪的成熟，因而加工設備投資小。再配上多功能的包裝機械和加工配方的調整，同一條生產線確實可以生產多種不同形態不同口味的再制奶酪系列。

2.進口原制和再制奶酪的切割與切碎。由于原制奶酪對生產設備、生產工藝的技術要求較高，通常原制奶酪在成型后需要再經過三個月甚至幾年的成熟期，投資回報周期過長，投資需非常謹慎。借鑒日本、韓國奶酪市場的發展，應設立專門的大塊奶酪切割與切碎業務。大宗原制奶酪一般是以20公斤為單位出廠的，供應零售和餐飲市場，通常還需進行切割切碎。切割切碎后的奶酪表面積增大，與空氣中微生物接觸增多，其保質期與20公斤塊狀奶酪相比明顯縮短，通常在保存期到4個月時會受到霉菌繁殖等的威脅。國外切割與切碎基地遠離目標市場，因此在國內設立切割與切碎基地具有很大優勢。

3. 培育奶酪消費習慣。對于原制奶酪，消費者從 開始接受到購買到日常消費需要一個過程。從非奶酪的食品開始采用奶酪的某些風味，逐漸培養接受奶酪的習慣也是一項好的方法。例如，在國外已經出現很多各種具有奶酪風味的膨化食品和薯片，作為休閑食品特別吸引青少年。西餐中有很多采用奶酪或奶酪醬作為原料，制作有奶酪風味的菜肴。目前從香港等地開始流行的奶酪蟹和奶酪餅等可以被看作是奶酪與中式食品的結合。當前流行的奶片也可以與奶酪風味料結合，創新出奶酪片。

4.奶酪市場的宣傳和培育。我國奶酪市場的發展是一個從無到有，從弱到強的過程。要使廣大消費者接受并消費奶酪，關鍵在于改變消費者的觀念，做好科學引導消費等相關宣傳工作和市場培育工作。借鑒日本乳業的發展，加大國家對奶酪市場的引導和培育，通過立法規范行業市場，促進市場的良性發展。一個國家的社會經濟，特別是奶業發展到一定程度，奶酪就必然會成為一個必然的消費產品和必然的發展趨勢。