圖式與符號：后現代電影海報設計的創意突圍

在促進生產與消費，引導理想生活方式，提升生活理念等方面，設計，特別是平面設計的傳播功效越來越顯著，各種產品的品牌都被賦予了產品以外的含義，受眾通過消費達到個性和自我價值的體現。21世紀是一個設計的世紀，面臨“信息技術全球共享”的時代，電腦圖形設計所創造的前所未有的高精度、高效率、以及豐富而全新的視覺表現效果，為海報設計師提供了一種超乎想象的創意空間和豐富的藝術表現形式，成為一種新的作業標準，并帶動海報藝術走向更為廣闊的前景，電影海報藝術的文化內涵會不斷的延展，文化特質也更加突出。

電影海報藝術距今已有一百多年的歷史，雖然隨著信息時代的到來而面臨來自報紙、雜志、電視等媒體的沖擊，但不斷求異創新的電影海報藝術所顯示出的高文化含量以及在視覺表現上的獨特藝術魅力，仍舊處于廣告宣傳媒體的重要地位。作為向觀眾傳播電影信息的媒介，通過圖式語言，運用設計符號傳達給觀眾該電影的基本信息，包括電影的演員陣容、情節、獲獎情況等，在短時間內引起觀者的注意，引起觀眾對影片的興趣，實現對電影的消費，是電影海報自身的特點和要求。電影海報的圖式設計，在設計理念中，不同于單純的標識、圖案，它是特定思想意識下對視覺元素有意識的刻畫和表達形式，是一種說明性的圖畫形象。與文字、詞語相比，更直觀的表達了廣告的內容。圖式由設計符號構成，設計符號的選擇和應用，決定了電影海報的品質分層。

《風聲》的臺灣地區海報出自陳正源之手(圖一)。他一反傳統電影宣傳海報的“全家福”或者“大頭像”形式，沒有任何一個人物頭像出現，而是以刑具——一把釘著鋼釘的椅子表現主題，背景的肌理效果和光影的斑駁形成呼應,光線的應用營造了環境的陰郁氛圍。后方的歐風雕畫壁紙，呈現出一股陰暗蕭索的詭異氛圍，懸垂的鐵鉤絞鏈，以及仿佛囚室氣窗般射入的一道微光，映照出畫面之外的一抹神秘人影，他的形狀剛好在陽光里分割形成陰影，顯示出光明與黑暗、正與邪的對立，充滿懸念。在整幅畫面的肌理上作者也做了一定的處理，耐看而不平淡。字體的選擇上，行書舊體字體的“風聲”二字顯得力度十足，也頗有滄桑感。文案中“當人間淪為煉獄，誰能用信仰，迎來光明”，直白淺顯地表述出影片主題。下方的英文字體和阿拉伯數字字體的選擇，也看得出設計者的煞費苦心。作為一部諜戰懸疑片，該海報很好的詮釋了這一風格，沒有明星臉的出現，甚至沒有一個明星的名字羅列，在既有的戲劇元素中尋求能將影片諜報、心理戰、逼供、殺機等元素淋漓表現的代表符號，將電影主題最重要的道具和文字表達出來，立意深遠，回味悠長——此款電影海報中的符號化圖形蘊藏著非常豐富的文化內涵。

傳統文化的作用對社會群體的影響力是巨大的，除了能作視覺符號的形象成分外，凝聚其中的傳統觀念、意識、心理方面的因素，也應當被吸收進設計中來。設計師在運用符號時，要充分考慮到不同的符號情境要素，設計要有針對性。只有雙方在文化、知識背景和審美情趣等方面的標準一致，才能保證訊息意義被暢通無阻的傳達。

訊息意義生成的過程是不斷發展變化的，隨著人們認知和交流的發展，對于符號對象的理解越來越深刻，于是符號的意義逐漸豐富起來。當現有的符號形體無法簡潔有效的表達新增意義時，新的符號形體就應運而生。容易被受眾理解和接受的符號，就是適應消費市場需求的符號。當受眾解讀符號與發掘符號意義時，往往帶有一定的感情色彩，會對符號形體產生一些個性的解釋——設計的創意以能引起受眾深層的審美感動為佳。受眾對于消費需求的標準，包括物質的和精神的兩個方面。平面設計的創意就是要針對受眾的精神層面，對于這種看不見、摸不著的精神需求，其實可以通過符號消費來使受眾得到滿足。受眾在很多時候并不是單單看到符號本身，而是注重符號所能帶來的價值。

《集結號》首款海報氣勢磅礴(圖二)，以戰場上涌起的黑色濃煙為背景，配以由彈孔、鐵銹和血跡組成的“集結號”三個大字，陳舊濃郁的色彩傳達出悠遠的歷史感，也是對影片深沉厚重質感的概括展現。海報上的軍號是貫穿影片故事情節的重要線索，引導出宣傳語:“每一個犧牲都是永垂不朽的”。這款頗具“中國特色”的電影海報于戛納亮相，便受到眾多海外片商的認可和贊揚，海報所透露出的劇情不僅沒有讓他們因文化差異而導致理解上的障礙，反而引起了他們對于電影的濃厚興趣。這款海報不僅傳達出影片的核心理念，而且以其悲憫的人文主義情懷重塑了中國戰爭片的形像。該款海報設計符號的意指傳達出作品主題的寓意，使受眾在解讀符號意味的同時獲得了審美的愉悅。

作為宣傳和增加市場知名度的有效手段，海報要以簡潔明了的方式表達電影的核心理念。任何事物，都可以是設計的元素，任何一種物質都可以變成圖形變異的工具，電腦拉進了所有事物的距離，可以將兩個完全不同屬性、本質、狀態下的物質相互嫁接、轉移、合并兼容，傳遞出一種特別的意味。在后現代主義美學語境中，電影海報以簡潔明了的視覺圖形，快速、準確的傳達著廣告的宣傳目的和設計者的設計意圖。一般海報的內容上也有不同的表達方向，有很多電影海報將參演的演員尤其是著名演員附著在海報上以突出演出陣容的強大。用明星效應吸引觀眾——外觀形像的有效運用，可極大加強海報的視覺沖擊力。然而，要使觀眾對電影產生欲望，準確地傳達出電影的內容尤為重要，因此，電影海報需要把電影復雜的故事情節、深奧的哲理寓意濃縮成簡單易懂的視覺符號，使觀眾能夠在最短的時間內了解信息，又使設計作品本身富含藝術性、哲理性和文化底蘊，引起觀眾共鳴并且最終得到認同。

設計符號的符號形體通過圖形、文字、色彩等的組合表征著符號對象，它是反映作品主題的可感形式，給受眾以直觀的感覺效果。在跨文化的交流傳播中，體現各個民族文化和獨特的民族文化符號，能夠簡潔有效的表達設計創意，能夠達到“是民族的也是世界的”這一文化傳播的最高境界。一些以純經濟利益為目的的電影海報由于針對產品目標受眾的局限性，無法擺脫激烈的市場競爭及經濟操縱，過分注重物質層面的商業價值，從而忽略了精神層面的文化價值、藝術價值，難以獲得長久的生命力。信息時代的電影海報在這個多元化的設計領域中,為設計師提供了無限創意的空間，同時也成為現代設計文化和觀念的傳播者，它在有效傳達人類精神文化領域的主題下以神奇的視覺符號，在非凡的創意中注入文化理念，傳達設計文化的視覺語義和生命力，并成為反映時代文化的傳媒代表。文化背景的多樣性呼喚著設計師必須具備專業性知識，只有立足本民族文化傳統，方能在設計中顯示出超越文化形態的包容性。

德國著名設計家霍格?馬蒂斯曾強調:“任何國度的設計中，都應體現國度的根，這個根就是自己的文化。”每一個民族的本土文化，就是設計者所探索文化特色的源泉。信息時代的電影海報設計雖然非常注重與國際廣告媒體間設計觀念、設計技術的相互融合、相互推動，但作為一種社會的文化設計，它繼承著千年燦爛的傳統文化，它需要本土文化的滋養，才能得以發展。在招貼設計中注入本土文化，實質上是對傳統文化的再認識過程，以吸取民族文化的精髓來豐富自己的個性語言，在現代設計的共性中去尋求個性化的創意表現，這種將傳統文化元素注入到現代設計理念之中的創意體現出信息時代電影海報設計的真正的文化特質。

(圖一)

(圖二)

[1]張憲榮，設計符號學[M].北京:化學工業出版社，2004.03.

[2]中央美術學院美術史系，中國美術簡史[M].北京:中國青年出版社，1990.

[3]李蒼彥，中國民間工藝史話[M].北京:輕工業出版社，1987.