國內鏡架自主品牌調查報告

文 高玉冰

國內鏡架自主品牌調查報告

文 高玉冰

盡管目前市場上缺乏頂級的國內鏡架自主品牌，但這并不等于零售市場上看不到正在努力中的國內鏡架自主品牌產品。只是當下市場上的國內鏡架自主品牌過于分散，為了方便認識，以下以分類的方式來展示國內鏡架自主品牌的分布現狀。

1.按消費對象可分為：中小學生、大學生、工薪、白領、高端商務

一般來說，一個鏡架品牌應有其準確的市場定位和目標消費者，定位不同，所攻占的市場也不盡相同，市場份額各有差別。

在本刊調查的近百個國內自主鏡架品牌中，可以看到定位中小學生的鏡架自主品牌有噢噢、唐朝、韓潮、不差錢、喜羊羊等，約占國內鏡架自主品牌的8%；

定位大學生、工薪階層的鏡架自主品牌有登沃特、藍頓、君路、NEW、冰之酷、IN、I+U、弗萊沃等，約占國內鏡架自主品牌的12%；

定位都市白領的自主品牌有萬新、佰達翡儷、黎姿、米頓、法利蘭、新思路、大紅鷹、施洛華、名流、蓋普、羅馬假日、美洲豹、圣迪仙奴、綠丹尼、百麗、SK、派麗蒙、暴龍、皇家樂園、思路等，約占國內鏡架自主品牌的68%；

定位高端商務的自主品牌有奧德思、一番、FLENSIDION、GAOZI、羅登·斯蘭、肖邦、萬金寶、COBRA、奧克雷等，約占國內鏡架自主品牌的12%。

2.按材質可分為：各種金屬、注塑、板材、TR-90、天然材質(竹木)

目前光學鏡架材質的運用較以前更為豐富，除了傳統的各類普通金屬架因其價格便宜而占據著低端市場，顏色豐富多變的注塑、板材等一些非金屬類鏡架市場份額也有提升。另外，不少自主品牌還利用新型材質使鏡架產品煥發出別樣的光彩。

普通金屬架可分為白銅、鎳銅合金、高鎳合金、包金架、β-鈦、純鈦鏡架等，大多數鏡架品牌公司都在自己的產品系列中會推出金屬鏡架，如大學士、法萊派、范笛詩、非凡、富士夢、加特、開心果、唐人街等品牌，有超過80%的鏡架自主品牌企業有金屬架產品。

注塑架價格便宜，色彩鮮艷，有約75%的鏡架自主品牌旗下有此材質產品；

純鈦鏡架重量輕、耐腐蝕、不過敏，專注純鈦產品的自主品牌有奧德思、施洛華、一番、羅馬假日、米頓等，約占全部鏡架自主品牌的25%；

板材架色彩豐富、飽和，不易變形，具有很好的質感，有約45%的鏡架自主品牌旗下有此材質產品。

另外，名流眼鏡采用竹木等天然材質，深圳萬通眼鏡、上海圣迪仙奴、深圳奧馳推出TR-90系列產品，約有5%的鏡架品牌企業善于運用新型材質，拓展新的市場空間。

國內鏡架自主品牌材質運用示意圖

3.按風格可分為：青春型、時尚型、經典型、功能型

打造青春型鏡架品牌主要以學生市場為主。目前很多學生跟著明星們都喜歡一種黑框眼鏡，像哥拓普、皇家樂園、丘比特、藍頓、弗萊沃、君路、圣迪仙奴等品牌都推出了黑框鏡架，它們外型時尚、價格適中，受到年輕一代的廣泛歡迎。香港明星謝霆峰代言的皇家樂園以鮮明的個性、亮麗的色彩、新穎獨特的造型、流暢簡潔的線條，充滿朝氣與活力的設計風格，吸引青年一族的目光。另外，上海新族眼鏡有限公司的NEW系列，其色彩靚麗，活潑，為大學生所喜歡。

側重時尚風格的鏡架品牌有圣迪仙奴、范迪詩、綠丹尼、黎姿、米頓、法利蘭、新思路、大紅鷹、佰達翡儷、思路、皇家樂園等，他們運用絢麗的色彩、唯美的圖案、考究的細節，不斷詮釋鏡架的時尚新概念。另外不乏從太陽鏡產品轉向鏡架領域的自主品牌，他們更注重在鏡架細節上注入流行元素，暢銷品牌有派麗蒙、暴龍、SK、百麗等，一些先進的鏤空設計及雕刻工藝，各具獨特性的設計造型，配以各種明快的色調如蘋果綠、浪漫紫、檸檬黃、天空藍，體現出時尚的多變與細膩。

一番、奧德思、施洛華、羅登·斯蘭、肖邦、萬金寶等鏡架品牌更強調經典永恒，結合美學、人體工程學，追求材質與款式的相對完美，不論時尚風潮如何變幻，始終以優雅、精致、品質的潮流趨勢立于市場之巔。

高特、登沃特E變、派麗蒙等鏡架品牌不斷開發鏡架多功能的運用，帶來眾多亮點。高特磁吸性偏光夾片眼鏡以專利的磁吸夾片技術，解決了近視人群佩戴偏光墨鏡的煩惱。派麗蒙則采用360度旋轉彩色Logo飾片，1副眼鏡有3種佩戴效果，百變時尚，個性十足。