策劃 執行/本刊編輯部
鏡架自主品牌大檢閱
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時至今日,消費者對于光學鏡架的要求越來越高,他們更著眼于鏡架的款式、顏色,以突出個性,強調氣質。正基于此,消費者對于鏡架品牌的興趣不斷轉濃,這也給國內鏡架企業提出了更高的要求:如何持續有效地打造出滿足消費者需求的鏡架自主品牌。
客觀地說,目前國內的光學鏡架離真正的品牌尚存在一定的差距。
品牌,理應是在消費者生活中通過認知、體驗、信任、感受,建立關系,在市場上占有一席之地的產品名稱。它是消費者對一個產品感受的總和,也是“品質、誠信、創新、發展”的代名詞。但目前大多數國內鏡架公司只是注冊了一些商標,這些商標的實質和內涵缺乏品牌應有的精神實質和內在靈魂。一些企業雖然苦心研發,設計出不少時尚款式,但其產品仍然缺乏深厚的文化內涵支撐,顯得底蘊不足。另有一些自主鏡架品牌雖然在市場上小有名氣,但其品牌的知名度和美譽度還有待進一步提高。可以說,眾多鏡架自主品牌企業在打造品牌時或多或少都有一些認識誤區,也曾走過一些彎路。有的企業打造品牌過于簡單化,注冊了許多商標,卻沒有為品牌良好成長提供充足的養料,致使公司雖有一堆注冊商標,但卻沒有一個叫得響的品牌;有的企業又過于謹慎,他們認為品牌絕非一朝一夕得來,需要長期、充分的準備,因而遲遲不敢啟動,錯失一個又一個的大好機會……
但令人欣喜的是,也有不少國內鏡架企業已經吹響了創建自主品牌的號角,有的積極引進港臺及海外設計師,注重鏡架產品的款式開發設計,不斷增強時尚魅力;有的斥資加大鏡架品牌建設投入,采取各種創新形式如圣迪仙奴杯原創鏡架設計大賽、新族創意擺柜大賽,以提升品牌形象,擴大影響力;有的以明星代言強勢啟動終端市場,帶動品牌加速成長……
不管鏡架自主品牌未來的路多么遙遠且艱辛,他們已經出發,義無反顧。