鏡架自主品牌大檢閱

策劃 執行/本刊編輯部

鏡架自主品牌大檢閱

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時至今日，消費者對于光學鏡架的要求越來越高，他們更著眼于鏡架的款式、顏色，以突出個性，強調氣質。正基于此，消費者對于鏡架品牌的興趣不斷轉濃，這也給國內鏡架企業提出了更高的要求：如何持續有效地打造出滿足消費者需求的鏡架自主品牌。

客觀地說，目前國內的光學鏡架離真正的品牌尚存在一定的差距。

品牌，理應是在消費者生活中通過認知、體驗、信任、感受，建立關系，在市場上占有一席之地的產品名稱。它是消費者對一個產品感受的總和，也是“品質、誠信、創新、發展”的代名詞。但目前大多數國內鏡架公司只是注冊了一些商標，這些商標的實質和內涵缺乏品牌應有的精神實質和內在靈魂。一些企業雖然苦心研發，設計出不少時尚款式，但其產品仍然缺乏深厚的文化內涵支撐，顯得底蘊不足。另有一些自主鏡架品牌雖然在市場上小有名氣，但其品牌的知名度和美譽度還有待進一步提高。可以說，眾多鏡架自主品牌企業在打造品牌時或多或少都有一些認識誤區，也曾走過一些彎路。有的企業打造品牌過于簡單化，注冊了許多商標，卻沒有為品牌良好成長提供充足的養料，致使公司雖有一堆注冊商標，但卻沒有一個叫得響的品牌；有的企業又過于謹慎，他們認為品牌絕非一朝一夕得來，需要長期、充分的準備，因而遲遲不敢啟動，錯失一個又一個的大好機會……

但令人欣喜的是，也有不少國內鏡架企業已經吹響了創建自主品牌的號角，有的積極引進港臺及海外設計師，注重鏡架產品的款式開發設計，不斷增強時尚魅力；有的斥資加大鏡架品牌建設投入，采取各種創新形式如圣迪仙奴杯原創鏡架設計大賽、新族創意擺柜大賽，以提升品牌形象，擴大影響力；有的以明星代言強勢啟動終端市場，帶動品牌加速成長……

不管鏡架自主品牌未來的路多么遙遠且艱辛，他們已經出發，義無反顧。