霍玉璨

摘 要：文章以信陽農村地區作為研究對象，闡述了其已有的電子商務發展基礎，并對發展過程中存在的諸多問題進行分析，以此尋求適合信陽農村電子商務發展需求的相關策略。

中圖分類號：F724文獻標識碼：A收稿日期：2017-04-25

一、信陽農村電商發展的基礎

1.特色農產品資源豐富

河南省信陽市位于中國南北分界線上，擁有過渡帶的氣候類型，這為信陽地區的特色農業發展提供了優越的生長繁衍條件，其境內動植物品種呈現出多樣性，較為知名的有茶葉、板栗、散養土雞等農產品。

2.交通便利

河南省信陽市地處中部中心城市的交匯帶，京九、寧西鐵路，京港澳、滬陜高速，312、107國道，在信陽境內形成多重交叉，其淮濱港是省內較大的內河港口。正在建設的有明港機場和規劃中的潢川物流機場，完善的水陸空立體交通網絡逐漸形成。

3.農村互聯網普及率逐年上升

現階段農村居民上網主要是為了滿足溝通和娛樂類的需求，這也表明農村網民在互聯網消費領域潛力仍有待挖掘。未來全國信息化普及的主要增長空間在農村，廣闊的農村正逐漸成為電商挖掘的下一個黃金市場。

二、信陽農村電商發展中存在的問題

1.物流配送體系仍需加強

信陽地區農村交通道路普遍存在重修建輕養護的情況，很多地方的公路由于修建時間長，又沒有得到有效的管理，交通狀況不容樂觀。再者，農村居民點較為分散，會增加在農村發展電子商務物流的成本，冷鏈物流構建的不完善直接影響生鮮農產品的銷售與運輸。

2.農產品標準化建設不足

小規模生產方式難以得到有效監管，流通環節食品安全認證體系和監管體系不完善，不法經營者為保證農產品新鮮程度，甚至會使用一些違規化學物質，很難對農產品電子商務進行溯源管理。

3.電商交易理念滯后

大部分農民對線上交易不信任，對支付寶、財付通等第三方支付也持懷疑態度。很多涉農企業認為投資電子商務成本高、周期長、維護程序煩瑣，因此，在借助電商平臺來優化營銷策略上缺乏主動性。

4.農村電商專業人才缺乏

信陽市農村留在農村的生產者大都是一些年紀偏大、思想觀點守舊的農民，難以理解和接受電子商務這種新模式。專業技術人才的缺乏成為信陽市農村電子商務開展的突出問題。

三、信陽農村電子商務的發展對策

1.加快建設物流基礎設施

電商要發展，物流是保障。首先，增加投資，加大交通基礎設施的建設力度，逐步實現信陽農村各地區內外通暢。其次，要加快物流配送中心等物流結點的建設，逐步建立起不同規模的農產品物流配送中心或物流園區，同時合理擴大布局快遞企業鄉鎮的分布。最后，要引進現代物流技術，保證低溫環境，提高農產品物流的冷凍保鮮技術。

2.推進農產品標準化及品牌化進程

信陽市應該組織相關專家制定本地區特色農產品標準，在建立標準的過程中，針對外觀、大小、顏色確定不同的等級標準，然后確定相應的銷售價格。產品的品牌化也是信陽農村電子商務發展的一個重要方向，充分地挖掘農村優勢，打造特色明顯的地域品牌，并以品牌聯動效應來拉動產品的銷售。

3.加大農村電商宣傳與推廣，拓展多元化銷售渠道

信陽政府各部門應該加強電商意識引導，重點宣傳農村示范企業和農民通過電子商務技術獲得長效發展的案例。

4.培養電商專業人才， 提高農民信息技術能力

一方面，借助信陽市高校資源優勢，直接從高校引進專業的電子商務銷售與應用人才。另一方面，鼓勵大學生回鄉就業創業，在稅收減免、資金扶持等方面提供支持，也可以統一選聘大學生技術村官，派到農村進行電子商務指導工作。農民也應具備主動學習的動力，主動提升專業素養。

參考文獻：

[1]張世龍.農村電子商務發展路徑研究[D].舟山：浙江海洋大學，2016.

[2]孫曉濤.論農產品物流信息標準化體系構建[J].湖北農業科學，2015.